微博之夜全领域盘点 彰显多元价值

　　作者：潘少颖 来源：IT时报

　　3月25日，2022微博之夜在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行，集结半个娱乐圈的豪华明星阵容悉数到场，其中既不乏张艺谋、惠英红、管虎、郭帆等实力大咖现场助阵，也有谷爱凌、任子威、北京冬奥会中国冰雪奖牌团队等体育健儿惊喜亮相。

　　微博颁奖典礼是新浪在中国大陆举办的综合性盛典，历经19年的发展，堪称互联网品牌活动界的“春晚”。今年的微博之夜颁出包含微博KING&QUEEN在内，涵盖娱乐、航天、政务、电竞、体育、公益六大领域的三十项大奖，与亿万网友共同回味难忘的2022。

　　明星+作品重塑文娱生态

　　盛典现场颁出24个颇具含金量的娱乐类奖项，今年加大了对文娱作品的关注力度，以微博之力，推动了文娱生态的重塑。《独行月球》《妈妈！》《人生大事》《无名》荣膺年度品质电影；《苍兰诀》《风吹半夏》《三体》《县委大院》等九部作品斩获年度剧集；《大侦探》第七季、《时光音乐会》第二季、《脱口秀大会》第五季等八个综艺被评为年度综艺。不仅如此，在硬核道具、续集、剧情等微博二创话题的加热下，流量至今依旧火热，冲出影视圈成为全民话题。

　　微博之夜堪称“娱乐圈集体团建”，王俊凯、王源、易烊千玺共同亮相微博之夜舞台，展现TFBOYS的成长和蜕变；胡歌、刘亦菲再续仙剑奇缘，共同摘得微博KING&QUEEN；李宇春获微博影响力音乐人，持续带来好音乐；张艺谋捧起微博影响力导演殊荣，分享导演生涯35周年的心路历程，启迪年轻一代电影人。

　　微博不仅是明星展现个人生活、打造“内娱活人”的主场，也是与粉丝互动的好帮手，“明星＋作品“的模式更让微博成为作品宣发的首选平台。目前，微博明星入驻规模达到1万+、覆盖粉丝超4亿，流量和热度仍是微博最大的优势。微博海量用户规模与平台裂变式的传播特性形成强力发酵，推动众多娱乐事件、娱乐作品在微博迅速扩散，成为全民话题。

　　汇聚社会正向影响力

　　在航天、政务和公益等领域，微博不仅话题在线，更组织串联现场力量，跨圈层影响力辐射，扫描出微博的社会价值。

　　聚焦航天领域的#梦天实验舱#、#神州十五号发射#、#天问一号登陆火星#三大话题共同入选“年度影响力航天事件”，颁奖环节中，《流浪地球2》导演郭帆登场与航天工作者同台互动，“你们负责想象，我们负责实现”，道出了中国航天人的心声。

　　重庆山火·#一起守护这座城#、四川泸定地震·#为泸定祈福#成为“年度影响力政务事件”。在杨紫、张若昀的讲述中，一段段真实记录的VCR，一个个汗流浃背的平民英雄，一位位舍生忘死的救援人员，共同发出掷地有声的呐喊，致敬每一位“中国英雄”。

　　无公益，不微博。作为微博公益的老朋友，黄晓明在现场追忆微博的十年公益之路，“免费午餐”“ 真水无香公益”“ 蓝色生命线”三个公益项目更让现场为之动容。在面对各类社会热点、突发事件以及各类救助需求、公益需求时，微博公益之路不断延伸。

　　冬奥会期间，亿万国人在微博点赞关注“青蛙公主”谷爱凌的两金一银，转发评论“短道速滑摘中国队北京冬奥首金”，谷爱凌与任子威共同获得“年度影响力体育人物”。“年度影响力电竞赛事”由“2022英雄联盟赛事”和“2022KPL王者荣耀职业联赛”获得。从夏季奥运会到冬季奥运会，从冰雪运动到电竞比赛，从大众运动到小众项目，体育成为微博上最为活跃的领域之一，不断见证国人观赛心态“从追求金牌到欣赏比赛”的转变。

　　铸就引领力+营销力双丰收

　　在微博，多种观点集体发声，正能量的讨论凝聚共识，负面信息也加速了非正向影响的缓解，中性客观的立场也得到阐述，讨论汇聚成话题，话题凝结成共识，微博在这个过程中也释放出强大的时代潮流正向引领力，凸显社交媒体平台价值。基于娱乐影响力带来的热度基础和社会影响力带来的权威关注，微博之夜呈现出强劲的营销势能。

　　今年微博之夜得到官方总冠名蒙牛纯甄，官方合作伙伴林肯和CPB的大力支持，依托微博之夜的强大品牌效应，在短时间内达到流量和热度的巅峰，借势IP活动释放自身品牌价值。此外，品牌与微博合作不仅能带给品牌跨圈层的曝光和展现，还可以增加用户认知和互动，达到品牌价值的长期塑造。平台IP活动+企业品牌的营销模式已被验证成为企业放大品牌、突围破圈的优选手段。

　　全方位、多角度、全领域的盘点，微博之夜不仅浓缩了社会发展的闪光点，而且综合性和全面性已经超越活动本身，也是中国互联网企业在ESG生态的又一硕果。