加速供应链变革创新 泡泡玛特“跑赢”2022

　　如今,潮玩已经吸引了越来越多的年轻消费群体青睐。但潮玩产品却与日常消费品不同,目前尚未完全进入自动化生产阶段,仍然需要大量人工参与,这也使得成本激增。在2022年,线下门店遭受疫情冲击,渠道很难展开业务。成本上升、关店潮等也在呼吁着潮玩行业强化“内功”建设。作为“潮玩第一股”,泡泡玛特恰逢其会交出了亮眼成绩单。

　　2023年3月29日,泡泡玛特发布了2022年全年财报。财报显示,2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元(人民币,下同),同比增长2.8%;调整后净利润5.7亿元,累计注册会员达到2600万人。在国内市场稳步发展的同时,泡泡玛特加速了全球化步伐,海外市场收入同比增长147.1%。

　　除此之外,过去一年,泡泡玛特IP持续发力,经典IP和新IP依然保持强势增长态势,这背后也凝聚着泡泡玛特在供应链方面的创新。

　　潮玩盲盒通常情况下为套系化生产,公司以MTO的产销模式制定生产任务,叠加严格质量把控,头部IP产品或需 6-10 个月方能投产。疫情对泡泡玛特供应链也造成了一定冲击,例如去年3月份开始,深圳、上海这些主要城市的门店很多处于半关闭状态,工厂主要在广东,也有短暂的停工期。但即便如此,在被业界誉为“最难之年”的2022年,泡泡玛特依旧有着自己的坚持。

　　而在敏捷应对市场需求变化方面,泡泡玛特经过多年深耕,在供应链反应速度已经有了大幅改善。在2022年业绩说明会上,泡泡玛特方面表示,产品的补货补单周期从21年的平均150天左右缩短到平均60天,热销款更是缩短到45天;“最近几个月,热销商品已经可以做到每周补货。”

　　除此之外,泡泡玛特也在探索生产线自动化。潮玩的材质、生产工艺以及非标品的属性使得其生产很难实现完全的自动化。目前,泡泡玛特正在一些具体环节上进行自动化创新尝试。随着泡泡玛特在国内以及海外业务的持续拓展,供应链的优质程度正成为影响潮玩制造水平的重要因素,加速供应链创新也将推动泡泡玛特保持高质量发展。