Q1《招惹》分账 800 万破纪录，平台片方「换乘恋爱」

　　这是鲜喵的第 2163 篇吐血原创

　　喵族码字员：子路

　　Pengxx01 · 短剧

　　" 水源 " 正往高处汇聚。

　　微短剧《招惹》，上线两周分账 800 万，突破腾讯视频微短剧双周分账纪录。

　　开年至今，第十届中国网络视听大会、2023 首都电视节目春推会，以及接下来的第十三届北京国际电影节，都举办了微短剧论坛，邀请领导、平台、片方、学者共同探讨微短剧未来发展。

　　显然，进入 2023 年，微短剧依旧火热。

　　烹小鲜（pengxx01）继续【短剧鲜察】专题，增加新入局的爱奇艺、依据各平台前台数据，为各位读者带来 2023 年 Q1 六大视频平台 TOP 5 热播微短剧，旨在鼓励一季度表现优异创作者，并试图从中一窥新阶段微短剧行业发展态势。

　　本季度，《招惹》以最高 20619 站内热度值拿下榜首，并突破腾讯视频微短剧热度纪录；抖音《二十九》以7.9 亿播放量一骑绝尘，柠萌影业旗下好有本领将杨蓉等专业演员引入微短剧赛道。

　　整体来看，腾讯视频、快手、抖音表现优异，均拥有爆款出圈作品，同时在商业合作层面有所进步；优酷保持稳定步调，持续输出民国情感作品；

　　爱奇艺入局半年产出多部优质作品，爱奇艺戏剧中心总经理李莉表示将坚持精品化路线，与站内长剧 " 长短互补 "；芒果 TV 相对收拢战线，谨慎布局。

　　微短剧市场在该季度保持二八寡头趋势，国韵文化总经理任晓锋认为小程序短剧将成为微短剧第三大支柱产业，有待规范化发展。男频题材成为全市场重点创新元素，各大片方持续探索优势细分赛道中。

　　注：文末附详细大表

　　长视频

　　题材集中、IP 增量，腾讯视频破纪录

　　总览长视频平台各 TOP 5 共 18 部微短剧作品（爱奇艺 Q1 共上线 3 部），主要呈现两大倾向：

　　第一， 在题材层面呈现出高度集中性。

　　时代语境为古装、民国、都市，故事主旨基本为爱情、悬疑，部分增加喜剧元素。

　　数据证明，契合微短剧强情节特征、剧作擅长下 " 钩子 "的作品更容易获得用户持续青睐。

　　如无糖文化《招惹》、大唐之星《步步为陷》，皆踩中 " 民国情感 " 这一新兴赛道。前者大胆创新 " 小妈文学 "，将虐恋纠葛融合复仇谋划、青梅竹马等强情绪元素，以比肩长剧的最高 20000+ 热度值突破腾讯视频纪录；后者承袭《千金丫环》，以三角恋、宅斗结合女性自强情节，拿下优酷一季度热度榜首。

　　题材元素叠加，在看似 " 狗血 " 中打破观众预期。

　　与此同时，也要看到一些暂时未上榜的创新题材作品。

　　如讲述基层干警故事的《非常警事》《谜寻》，以及去年的出圈作品《重返 1993》，这些偏向于男频叙事的微短剧虽站内热度暂时不显，但积累了一批忠实垂直用户，拉新效果显著。

　　根据四月发布的《2023 优酷短剧推荐片单》，除保持优势内容赛道古风、甜宠、虐恋、女性独立等之外，也特别增加了男频赛道，筹备《我不是软柿子》《我叫徐云龙之东山再起》《赘婿当道》《小人物逆袭指南》等作品。

　　国韵文化董事长任晓锋在论坛分享，小程序微短剧作为异军突起的新兴内容，付费潜力巨大，DAU 已达千万级别，或将成为微短剧接下来的第三支柱产业。

　　这类小程序微短剧即以男频品类为主，据悉，多部爆款微短剧片方已着手布局男频题材作品，或将于下个季度与观众见面。

　　第二，头部作品 IP 化。

　　Q1 热播微短剧 IP 改编占比达33%+，如《招惹》《婚事》《二见钟情》改编自同名小说、《开局一座山》改编自同名漫画等。

　　去年此时，多数片方公认微短剧没有必要改编 IP，成本不允许、成片没必要。经过一年爆发式增长，微短剧显然已经 " 卷 " 到 IP 侧。

　　当下 IP 改编作品增量，一方面是高速增长的市场无形中提高了用户的观剧口味，对微短剧故事提出更高要求；

　　另一方面也依托于各大视频平台在 IP 侧的内容扶持，如腾讯视频 " 火星计划 "、爱奇艺开放分账剧 " 云腾计划 "IP 到微短剧赛道、优酷举办创投论坛等，共同推动内容迭代更新。

　　一季度，猫眼专业版正式将爱奇艺、快手微短剧纳入第三方热度测算标准，首度实现长短视频平台微短剧的同场竞争，这也标志着微短剧市场的进一步规范化。

　　同时也要看到，除少数优质长尾作品之外，大部分微短剧的猫眼热度最高点出现在上线首日，最高达到 7300+，此后一路保持阴跌态势。

　　如何突破微短剧 " 虎头蛇尾 " 困境、在有限时长内充实中腰部剧作内容，持续带动用户的观剧情绪，成为下阶段发展重点。

　　短视频

　　快手古风、抖音都市，分众化趋明

　　作为碎片化剧情类内容诞生地，快手、抖音已经发展出成熟的微短剧 × 达人孵化场，稳定产出过亿量级作品。

　　横向来看，快抖微短剧题材分众化趋势明显，热播作品中，快手古风类占比 80%、抖音都市情感类占比 80%，各擅胜场。

　　头部作品仍归属老牌片方，仟亿影视 " 导演周潇 + 编剧周沫 + 主演李菲 " 铁三角带来古装仙侠《临夜传》，男主被视为魔道异端、自低谷成长，剧情涵盖友情、爱情、复仇爽感，以5.17 亿播放量拿下快手 Q1 榜首。

　　导演知竹携手 " 长公主 CP" 圻夏夏 × 锦超回归带来古风名作《东栏雪》，以崭新人物关系续写 " 知竹美学 "；十二升肖两部作品上榜，《成曦曲》《女儿红》表现强劲；古麦嘉禾带来从校服走向婚纱的青春校园短剧《向日葵》，3.1 亿播放量证明青春赛道大有可为。

　　抖音 Q1 榜首由好有本领都市女性情感短剧《二十九》摘得，这部由杨蓉主演的小型《三十而已》星光熠熠，7.9 亿播放量 +后四集付费解锁模式极具行业拓新价值，为高投入优质微短剧探明一条新的商业化方向。

　　往期榜首银色大地姜十七本次以 4.3 亿播放量《以成长来装束》仅获第三，依旧是机灵少女与帅气大叔的恋爱故事，作为韩束品牌商业化定制短剧，该剧播出表现已然不俗。

　　麦芽传媒以林动动《归来竟是千金》、汤小鱼《惹不起的包租公》分列二、四，作为微短剧市场较晚冒头的 MCN 公司，麦芽传媒达人厂牌来势汹汹。

　　环比去年 Q4，Q1 快抖短剧中腰部播放量显著回暖，从平均 2 亿 + 升入 3 亿 + 区间。

　　头部爆款播放量持续挑高，期待更多优质作品夯实市场。

　　六大 TOP

　　演员与达人争锋，平台片方 " 换乘恋爱 "

　　总览市场，Q1 微短剧内容实现两大进步：

　　一为片方与创作者的进步。

　　经过近三年持续不断的内容产出、尤其去年各路爆款作品的反向 " 内卷 "，当下微短剧市场涌现了一批能够稳定输出爆款内容的高品质创作者。

　　如无糖文化铁三角" 制片人杜浩 + 导演曾庆杰 + 编剧赵林 "、仟亿影视" 导演周潇 + 编剧周沫 "、一个人就是一支队伍的知竹等。

　　以曾庆杰为例，近期有忠实观众总结了他一年来 5 部微短剧《念念无明》《别跟姐姐撒野》《虚颜》《我迟到了那么多年》《招惹》的显著进步，形成了少有的 " 微短剧导演 IP"。

　　二为微短剧演员的进步。

　　作为 Q1 单部短剧播放量榜首，抖音《二十九》除剧情扎实之外，邀请杨蓉、王一菲担任主演成为最大的吸引力。

　　当专业演员进入微短剧，会为行业带来哪些飓风效应？好有本领总经理曾明辉表示，坚持精品化是公司探索出一条可行道路，此后会坚持将专业演员引入短视频平台微短剧的创新模式，为观众带来更精彩的内容体验。

　　爱奇艺同样坚持以精品化布局微短剧的思路，一季度上线 3 部剧制作精良、剧剧皆有亮点演员坐镇 C 位，起步虽晚但后发先至。

　　爱奇艺戏剧中心总经理李莉表示，基于平台深厚的长剧开发功底及 1 亿 + 用户，爱奇艺将制作与长剧互为补充的精品微短剧，并为之开放与长剧共通的资源配置。

　　与此同时，微短剧 " 原住民 " 李菲、姜十七、一只璐、圣微、圻夏夏等头部达人已形成属于自己的独特号召力。当专业演员与头部达人争锋，鹿死谁手尚未可知。

　　最后，从一季度整体市场表现来看，曾经各分天下的平台 × 片方绑定态势变化颇大，越来越多片方尝试与多家平台合作，呈现更多元化的作品。

　　迈入新阶段，视频平台想要留住优势片方，也必将推出更全面的服务、更具吸引力的资源倾斜，携手片方为用户带来更加具备竞争力的优质作品。

　　接下来的 Q2 尤为令人期待，更多剧情更加丰富的 15 分钟微短剧即将上线，势必再度搅乱一池春水，为微短剧江湖带来更多焕新力。

　　下季度热播榜，会有哪些作品与创作者与观众见面呢？敬请持续关注烹小鲜【短剧鲜察】专题栏目，我们下期再见。

　　附表：六大视频平台 Q1 共 28 部 TOP 热播短剧及制作信息（不完全统计）

　　数据来源：各平台前台数据、猫眼热度值等

　　注：全文图源网络

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