2013-2023：《传媒1号》新媒体经验“十年谈”｜传媒大学站

栏目：继续教育时间：2023-04-28

　　十年，在大众传播媒介史面前，实为沧海一粟，但如果把视角聚焦在21世纪，《传媒1号》无疑是百舸争流的传媒浪潮中云帆直挂的那一支小船。

　　传统媒体日渐式微，新媒体凭借无孔不入的传播力，迅速触达每一个普通人，真正做到「有人的地方就有新媒体」，大量涌现的传媒劳动力投入市场，可真正能够站稳脚跟的新媒体人却少之又少。新媒体运营的干货看了那么多仍然不会用？写作理论如数家珍却提笔难书？新媒体人到底如何成长？

　　带着这些思考内容，传媒1号的主编浅度，在四月踏入了国内传媒的领军学府——中国传媒大学。

　　（浅度中国传媒大学演讲）

　　传媒1号的十年发展史，有时代红利的加成，更有团队伙伴同心齐力的付出，在无数个赶稿制片的日夜里，成功的秘诀就在那盏开着的灯里。纵观十年，我们可以粗浅的把它的沿革脉络划分为4个阶段：

　　《传媒1号》发展阶段图

　　◎ 风口期

　　择势而动，应势而为（2013 - 2016）

　　一个媒体人，应该具有敏锐的嗅觉，这种嗅觉是对于「媒体发展风向的判断」和「内容创作的审度」，即抓住

　　2013年，是腾讯推出微信后的2年，在捕获大量日活用户后，公众号功能横空出世，当时的人们还没完全脱离电视和报纸的收看阅读习惯，而我们正是趁着人们转变思想之时，秉持着传播最新鲜资讯的理念，凭借公众号一举起势，创立了传媒1号，成了第一批「吃螃蟹的人」。而这恰好抓住了传统媒体与新媒体更新迭代的风口；

　　有了平台的优势后，我们便将目光锁定在推送的内容上，仅是提供每日新鲜资讯并不是长远之计，「原创」更是一个新媒体的源头活水。碰巧的是，2013年左右，涌现了一批具有划时代意义的现象级综艺：国内音乐竞技类天花板《我是歌手》，亲子户外真人秀《爸爸去哪儿》，音乐选秀王牌《中国好声音》等，不仅拉高了作为观众的「娱乐审美阈值」，同时也给我们媒体人一些灵感，何妨做一些赏析辣评以娱受众呢，除此之外我们还牵头举办活动、发布原创书籍，在「新内容」赛道上大刀阔斧的前进。

　　2013 - 2016新内容、新产品图片

　　◎ 打磨期

　　构建体系化内容常态（2017 - 2018）

　　2017年，经过4年的「肆意生长」，传媒1号已经发展为国内前列的新媒体门户，不仅收获了忠实的粉丝，也给开始在行业中积累口碑、引领风向，此时作为主编的浅度意识到「规范性」「体系化」的构建刻不容缓，作为内容输出者，有灵性的同时，也要有稳定性，所以我们开始两年的打磨。

　　我们这个「小媒体」由综艺评论起家，却不能只把目光锁定在综艺领域，而置其他媒体内容于不顾，于是第一个打磨的便是「定位」，我们称之为树立「大媒体观」。

　　有了这一步的拓宽，我们能够选取的素材在扩张，提供的视野更广阔，但在版面上，我们却做了「加固处理」，比如我们推出了紧跟行业，提供权威、精准与深刻洞察的分析板块《1号蓝皮书》；能够博览全球综艺、剧集、电影、传媒热点万象的《1号学术》（现1号风向）；以及综艺评论、研究、政策解析于一体的《1号月刊》。

　　历史版面图片

　　此外，头脑风暴过程中，我们也大开脑洞，借鉴优秀的综艺模式，打造了一些特色专题，如《综圈101》《剧圈101》《1号cosplay系列》《1号奇葩说系列》，给团队伙伴提供了一些独特魅力的施展空间。

　　总的来说，在这两年的磨合过程中，传媒1号顺利的将原本狭窄的「题库」变得丰盛，把精彩的产出化「偶发」为「常态」，这像极了一个新媒体人的成长之路：从兴趣到事业的蜕变，从热情期到稳定期的转型；也同时为后面攻城略地的扩张期打下了坚实的基础。

　　◎ 扩张期

　　双线并行锐意进击（2019 - 2021）

　　攘外必先安内，如果说上一个阶段是沉淀打磨的「安内之举」，那么2019 - 2021年便是全力进击的「攘外之旅」，对于一个蒸蒸日上的媒体而言，仅凭现有团队的力量只能达到维持现状，而我们的事业版图瞄向了星辰大海，盘旋在我们脑海的一个词语就是扩张。

　　在这个过程中，我们采用双线并行的方式，大步进击。

　　第一条线，主动出击。通过以「合作」驱动扩张的方式，以资源互补的理念，吸引了大量业务伙伴的加入，按照不同合作方式，分为了单线合作和联盟合作两种。

　　第二条线，通过以「内容」驱动扩张的方式，在每个阶段抓住当下热点潮流，提前针对未来趋势，对话行业大咖、学习先进技术、举办行业论坛，在每一季活动结束的时候，形成合集。

　　例如针对2023年讨论度最火爆的话题——人工智能，我们开展了AIGC+文娱的未来景观板块。4-6月份我们会围绕不同主题，希望能够以更落地的解读，缓解这一先进技术下人们的迷惘和担忧。

　　值得庆幸的是，在一路「升级打怪」的旅程中，我们不仅获得了荣誉，还有对个人长足发展的思考和对新媒体更深刻的理解。

　　◎ 新周期

　　全媒体矩阵虽迟但到（2022 - 2023）

　　时间来到2022年，疫情的阴霾也即将过去，人们的生活似乎逐渐回归正轨。对于传媒1号而言，传统的图文平台已经十分成熟，但对于长短视频平台和音频平台，我们仍是新手；在团队的信任汇之，主编浅度被推举试水，全媒体矩阵虽然姗姗来迟，但还是不负众望，粉墨登场。

　　在这个信息爆炸、传播速度堪比光速的新媒体时代，老媒体和新媒体的边界也在变得模糊，新媒体可能在某个瞬间变成了老媒体，而我们需要一直思考的，是老媒体是否能转化为新媒体。

　　就像「传媒1号」这个已经10岁的「老媒体」，享受到了第一批平台红利，抓住了每个当下炙手可热的话题，和大多数媒体同行一样有过自我磨炼和向外扩张，在或好或坏的环境中，仍然踔厉前行。

　　新媒体写作其实是一个比较大的概念，不能通过一篇文章或一场演讲覆盖所有新媒体写作，所以分享的写作方法，仅仅是千千万万条写作道路中的一种。在2015 年到 2023 年这八年的写作的道路中，浅度总结出了这些写作方法论，仅供同学们参考，同时提醒大家不要被定式思维困住。

　　◎ 文艺评论4个步骤

　　1．散点思维阶段（看片）：做分析笔记，往往要做3000字以上的一手笔记；

　　2．块状思维阶段（整理）：把散点思维按照观点相似性进行块状分类；

　　3．线性思维阶段（大纲）：寻找一条叙事主线，把最大块的思维串联起来（有时候是要有所牺牲的）；

　　4．展开思维阶段（成稿）：要基本按照大纲的线性思维来展开，不能过于僵化，否则就会丧失灵性。

　　浅度

　　「这既是4个思维的阶段，也是4个步骤的阶段」。我说的文艺评论，包括了比如说综艺评论、电视剧评论、动漫评论、纪录片评论，可能都可以参考这样的一套的模式。如果能迁移出去，比如说你们大家还能用这套方法去做别的事情，那当然我最高兴了，但至少可以运用在写这种「文艺评论」上。

　　◎ 写作中的「新」

　　除了一些技巧方法外，对于创作者来说，创新永远是伴随一生的课题；

　　而对于读者来说，新其实就是这四个维度：

　　「观点新」其实就是要保证原创，它是一种新媒体人的傲气，大家需要有我要去首创，去第一个发出声音的心态，那才是我们的价值所在；

　　「选题新」就是在保证原创的基础上，对选题进行重组或创新，强制把你的视野、想法、思维角度拓宽，打破一些框架去进行各种创新；

　　「文体新」是说通常来讲，以往的文章都保持着三段式的文体，开篇，中间三段核心点，结尾总结升华；但传媒1号始终鼓励大家多去变化，比如曾经模仿《奇葩说》，通过两名写手分段立论博弈，在不断交换立场的过程中，形成类似辩论的新文体；

　　「板式新」是在文体升级变化的过程中随之发生变化的，我们鼓励大家去做脑袋里有不一样的思维的人，多去思考和突破，少走老路。

　　◎ 降维打击 —— 造新概念法

　　造概念是一个能够抓住观众眼睛，又显得比较高大上的一个点。

　　「理论」是不好造的，理论是需要学者去慢慢地研究的，但「概念」是好造的，它就是一个比较高度概括又吸睛的一个知识小点。

　　浅度

　　比如说前一季度的时候，东方卫视、湖南卫视做了一系列的新的传播模式的探索，那我把它的这一系列的探索概括为「春风传播」，那它的源头是什么呢？就是那时候张华立台长做了一个在湖南卫视的一个内部分享，叫不信春风唤不回。就是经过了三年的疫情，相对来说是整个影视圈是在一个比较低迷的一个状态，他的意思就是说相信现在春风是可以唤回一切的，那么我就在他的这句不是春风唤不回的基础上，把他们的一系列的操作打包成一个概念——春风传播。

　　最后谈谈我们要如何成为一个新媒体人。

　　其实从成长的角度来说，人生不是线性发展的，它是由一些时刻，一些事件，还有一些思考共同构成的；浅度说，她没有什么奋斗，是一个一生平顺无忧的人，奋斗这个词让她觉得有点累、有点辛苦，但是一路走来是一个开开心心的、顺其自然的状态。

　　◎ 人生重要的7个时刻

　　◎ 成长的3个阶段

　　总的来说，浅度人生的7个时刻，在无形中解释了新媒体人的成长，需要经历三个阶段：

　　第一阶段，是「个体的发现」

　　要有【喜欢的自我发现】

　　——时刻1

　　并朝喜欢走去

　　——时刻2

　　要有【能力的自我发现】

　　——时刻3

　　并朝能力走去

　　——时刻4

　　第二阶段，是「个体的发展」

　　从进入职场，到担任主编，这五年时间，浅度更多在发展自己，包括了评论的能力，内容驾驭的能力等；

　　第三阶段，是「群体的担当」

　　我们要去关心更多的整个行业中的人，不只是提供一些干货，我们可以去关心，偌大的这个行业中，不只是大佬，也有中产的、中级的、中层的，也有平凡的、渺小的；所以慢慢会超越个体的价值追求，在这个团队能够养活的基础上，还可以去做更多的事，去找寻一个更大的愿景。

　　◎ 新媒体人的「道」与「术

　　道者，理念也，思考也；

　　术者，行动也。

　　作为新媒体人，要去树立时间、生命的经纬中的坐标，这个经纬的坐标不只是个人的，还有建构起协同作战的朋友们，传媒1号的读者朋友们，这是我们共同的时间尺度，所以从长远来看，要树立一个百年的媒体愿景，同时短期内也要建立十年的历史经纬。

　　所以，传媒1号的「十年经纬之道」，就是：

　　十年，开启「1号系列丛书」

　　十年，寻找「100位有灵魂的传媒人」

　　十年，「1号评论」形成流派

　　十年，「1号风向」走向世界

　　十年，「1号招聘」成为中国传媒招聘良心门户

　　而作为主编的浅度「个人修行之术」，则是建议大家做好「时间管理」和「目标管理」。

　　Q：如果时间倒流、意识不改，你会怎么在大学重生？

　　A：多看书。虽然主张终生学习，但是现实是，很多人后悔没有珍惜校园的读书时光；多去自主创造、自我寻找、自我激发，别把自己过早嵌入到「传统工作模式」当中，要让自己「幼态持续」，要让自己「大器晚成」；尽量大地拓展自己的世界，阅人、交友、旅游、兴趣，尽量大地点亮你自己，点亮你的地图，你的地图越大，你的天空越大。