五一集结号丨线下消费迎热潮 各大商场花式促销

　　中国商报 （记者 涂瀚文 冉隆楠 蒋永霞 陈晴）五一假期临近，各大商场策划了丰富多彩的节日活动，迎接即将到来的线下消费热潮。创意市集、文化展览、美食品鉴、手工作坊、公益活动……从花式促销到多元体验，北京荟聚、大悦城、百荣世贸商城、凯德MALL、银泰百货等多家商场使出“十八般武艺”，为消费者带来精彩纷呈的节日盛会。

　　北京西单大悦城举办的创意市集。（中国商报记者 涂瀚文/摄）

　　北京荟聚已经做好了迎接五一假期大客流的准备。

　　“对于我们项目个体来说，今年五一在活动的丰富度上较之前有所增加，往年的话或是单一促销类，或是单一的体验类活动。”北京荟聚相关负责人表示，今年五一小长假的花式促销活动在原有的应季运动类促销、线下体验工作坊之上又新增了户外场景。“另外，今年的活动恰逢宜家家居进入中国25周年庆典，也会借机为大家带来周年庆特展。”

　　据该负责人介绍，五一期间，除了针对运动时尚类租户推出到店立减的促销活动外，北京荟聚还携手宜家举办“焕新设计节”，现场将搭建起设计感十足的光线造型装置。

　　同时，北京荟聚与“北京国际设计周”合作，作为北京设计与艺术博览会的分会场，为顾客带来各类精彩的手工作坊。此外，北京荟聚还与新华文化合作，在户外广场举办“荟聚book”书市，届时将有超200个摊位为顾客带来书籍、咖啡、文创、杂货等优选产品。

　　“应该说，我们对五一小长假的客流量持比较乐观的态度。”该负责人说。

　　车票“秒空”、机票飞涨、酒店满房……今年五一的出行热度居高不下，让不少商场看到了迎来客流高峰的希望。银泰百货全国多家门店联动当地文旅项目，为消费者准备了“消费抵船票”“潮回东渡路”等节日惊喜。顾客还可以通过“银泰喵街”App领取参与“车票当钱花”活动的资格券，并携带五一期间的出行票据到银泰百货门店兑换服饰购物券。

　　随着线下消费加速复苏、消费者对体验的需求日益高涨，越来越多的商场选择探索焕新场景，把自身打造成“网红打卡地”。近日，北京西单大悦城举办“内在小孩”全国首展，把社交媒体上深受年轻人喜爱的新锐IP“搬”进了商场，“搬砖勿扰，小心砸脚”“已在工位，问薪吾溃”等诙谐的“打工人语录”与趣味互动装置引来不少爱尝鲜的年轻消费者打卡。

　　消费者在西单大悦城的“内在小孩”展览区域体验趣味互动装置。（中国商报记者 涂瀚文/摄）

　　充满“城市烟火气”的创意市集如今也成了各大商场节假日的“标配”。北京百荣世贸商城方面表示，五一恰逢百荣世贸商城19周年店庆，除了推出一些促销活动外，商场还将举办“童趣嘉年华”儿童跳蚤市集，让孩子们享受到社交活动和人际互动的乐趣。

　　凯德华北区的14座购物中心也打造了丰富多彩的节日活动，为消费者带来特色体验。在北京凯德MALL西直门店，环保主题活动“碳回收计划”邀请消费者一起记录低碳生活，开启个人专属低碳账户，赢积分，享好礼；北京来福士则与意中理事基金会学院联手开了一间融意大利风情、美食、文化于一体的“意式小酒馆”，顾客不仅可以在这里品尝美食，还能亲手制作意大利面、学习版画、创造手绘盘子、欣赏歌剧即兴表演……

　　北京来福士开了一间“意式小酒馆”，为消费者带来意大利美食与文化体验。（图片由企业提供）

　　“商场着力提升顾客体验，变得越来越‘好逛’已是大势所趋。今年五一旅游市场火爆，百货、购物中心也可以转换思路，挖掘自身特色，融入当地文化，作为‘城市新景点’进一步激发消费活力。”业内人士表示。

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