北京航空航天大学“航小萱”团队：可视化赋能校园好声音

　　在北京航空航天大学，师生校友们都知道“航小萱”。作为学校官方融媒体团队，航小萱工作室精心打造了以官方微信为龙头的校园新媒体矩阵，坚持原创性、精品化、引领性运营，在微信、微博、抖音等16个海内外新媒体平台上全面布局、系统设计、分众传播，有力推动校园媒体融合向纵深发展。航小萱工作室深耕校园融媒领域，斩获了诸多荣誉，包括全国卓越影响力高校可视化融媒团队、中央网信办中国正能量“五个一百”网络精品之“百个优秀网络正能量建设者”等，收获广泛好评。

　　作为一支全能型可视化内容生产团队，航小萱工作室现有成员百余人，下设多个小组，具备采写、编辑、摄影、视频、设计、开发等多种技能。年均生产融媒体作品2000余件，海内外全平台粉丝达250余万，全年总阅读量近5亿。随着移动互联网的蓬勃发展和传播方式的深刻变化，航小萱不断进行“供给侧结构性改革”，持续守正创新，做大做强主流舆论，将校园好声音传递到四面八方。

　　可视化赋能：上好大思政课

　　“任星移斗转/任海阔天宽/巨轮扬起千帆/驶向光辉的彼岸”……时逢建党百年，北航学子用一曲原创歌曲《红船》表达热切心声。调音、脚本、取景、拍摄、剪辑……在航小萱的策划下，校园歌手们从浙江嘉兴南湖畔唱到北航校园，配合百年党史混剪成高燃歌曲MV，一经推出即引发热烈反响。

　　“骄傲！这是中国航天的‘24小时’！” 如果把中国航天史浓缩成24小时，那会是怎样的一天？为庆祝第六个中国航天日，航小萱选取节点性大事件，配以抒情文案和精美手绘，用一张长图将中国航天事业60余载光辉岁月娓娓道来，展现航天人的浪漫情怀，激发北航人的荣誉情感。

　　打造人格化“航小萱”形象，贴近师生用活网络新媒体表达，以可视化手段为作品赋能，有效提高了到达率、阅读率、点赞率。在实践中，航小萱综合运用图文、视频、直播、漫画、歌曲MV、H5等融媒体报道方式，将720度全景、大型云直播等新技术创新应用在议题设置、传播方法、内容产品上，推动思政工作传统优势同信息技术高度融合，增强时代感和吸引力，构建网上网下同心圆。把传承红色基因和“空天报国”为内核的北航精神作为核心，上好一堂堂培养爱党报国荣校情怀的生动“大思政课”。航小萱工作室入选首批北京高校社会主义核心价值观新媒体传播工作室。

　　全触角报道：尽展校园风采

　　2022年10月25日，北航迎来建校70周年华诞。如何讲好学校70年来空天逐梦绽芳华、踔厉奋发勇担当的故事，凝聚师生校友共识，是摆在航小萱面前的课题。

　　从校庆公告、标识、宣传片等招牌“硬菜”，到文创大赛、校旗接力、专属头像等系列活动，到老楼新貌、光影记忆、校园打卡等温情表达，航小萱开动脑筋，全方位、多角度、广受众，策划各类丰富选题，在全媒体平台推出28个校庆主题作品，其中微信端总阅读量达到160w+，包括5篇10w+。

　　校庆当天，数场隆重活动，全天云端直播，航小萱团队默契配合、高效协作。清晨7点，“生日快乐”主题推送发布，两小时阅读量达10万+，收到近千条留言。庆祝大会、庆祝晚会、空天科教论坛、校友座谈会纷至沓来，通过主流媒体和校内平台全球同步云直播。晨曦中升国旗、走进校史馆与博物馆、嘉年华火热气氛……用镜头带广大师生校友同享盛会。数十所高校学子录制祝福短视频，百余所高校通过微信、微博送来祝贺，北航校庆话题荣登微博热搜TOP5。

　　强化议题设置，在重大时间节点精心策划，航小萱工作室把新时代的价值引领、北航初心使命有机融入新媒体传播中，激发起广大师生的责任感和使命感，有力引导了正向舆论。“构建‘航小萱’新媒体矩阵”荣获第五届全国高校“礼敬中华优秀传统文化”示范项目。

　　善挖掘宝藏：镜头聚焦师生

　　日日行走校园间，如何从熟悉的环境中发现新风景、找到“宝藏”素材？挖掘特色元素，镜头聚焦师生，航小萱不断推陈出新，持续生产“爆款”内容。

　　2018年3月，北航官方抖音号正式上线。彼时短视频领域方兴未艾，分析传播特点，找准流量密码，航小萱邀请飞行学院同学们出镜拍摄“校园变装”主题短视频，短短15秒时长，很快收获超过1000万浏览。新冠肺炎疫情期间，物理学院王金良教授面对空无一人的教室，激情满怀地授课、认真严谨地板书，把最好的网络课堂呈现给学生。这一动人场景被短视频记录，瞬间刷爆了朋友圈，登上了微博热搜。很快，航小萱又面向全校拍摄、征集素材，全面展示北航师生云端上网课的认真模样。校园乙类乙管后，线下文艺活动又多了起来，音乐会、大师剧、广场联欢……都成为航小萱及时捕捉的新鲜素材。

　　在内容生产和渠道传播环节充分考虑受众特点和喜好，不断推出师生喜闻乐见的优秀网络文化内容，让崇尚立德树人成效、崇尚学术成就在北航蔚然成风，成为加强和改进新形势下学校思政工作、培育践行社会主义核心价值观和培养社会主义事业建设者接班人的重要抓手。航小萱还牵头联合校内新媒体联盟成员，在重要节点协同发声，实现全校上下同心同德、同向同行。

　　发掘好创意，玩转新功能，深度聚焦年度热点专题，充分探索媒体融合路径，航小萱工作室始终致力于用成绩鼓舞人心，用历史讲好传承，用故事传递温度，在全球舞台奏响北航好声音，为中国特色世界一流大学建设作出应有贡献。

　　史越