文旅市场展火热图景,矩阵营销绘复苏篇章
秋色入目,四下皆景,双节遇盛会,远方的游客纷至沓来,绍兴文旅市场特色频显,亮点纷呈。为迎接此次“双节+盛会”假期,绍兴市文旅集团紧抓旅游高峰机遇,提前做足准备,联动所属景点融合新业态、场景推出新玩法体验,热门景点游客活跃度持续高位运行,共接待游客73.91万人次,创下历史新高。其中鲁迅故里共计接待游客15.30万人次;名城景区共计接待游客27.21万人次;东湖景区共计接待游客7.88万人次;沈园景区(白天)共计接待游客7.24万人次,刷新同期历史纪录。值得一提的是,于国庆前夕正式开放的北纬30°展示馆,以5D影院、VR虚拟现实、CG大型场景建模等沉浸体验观展方式,成为古城内继徐渭艺术馆、阳明故里、孑民图书馆后的又一文化新地标和网红打卡地,假日期间慕名而来的游客络绎不绝,总接待量近3.5万人次。释放超级IP能量,助力品牌营销力破圈2023年,绍兴市文旅集团为加快构建文旅“互联网+”营销新模式,以“一座绍兴城 半部国学史”为主题,围绕城脉(根基)、文脉(精神)、人脉(传承)三个维度打造系列主题活动,充分发挥矩阵宣传的优势,联动所属景区通过社交媒体、短视频平台以及在线旅游平台等新媒体渠道,从IP内容营销、达人营销、长效经营、产品组合等方面进行全方位宣传。通过持续运营及发酵,已输出400+优质图文视频作品,收获1100万次播放量和9.75次的互动成绩,在实现品牌知名度与好感度提升的同时,为本次黄金周做好了铺垫预热工作。“直播+旅游”,搭建创新营销新空间后疫情时代,新媒体“种草”成为游客出游的一大决策指南。假日前夕,集团顺应市场发展新趋势,开启了对“直播+旅游”玩法的创新性探索,以沉浸化模式,将景点、产品以抖音直播的形式进行实时展示推荐。自9月15日起,在东湖、兰亭、大禹陵、沈园、阳明故里、北纬30°展示馆等景点不间断直播,总曝光量达2306万次。通过线上直播升级内容消费新体验,用欢乐和活力为大家奉上了记忆深刻的奇妙穿越之旅,凭借内容场和营销场的融合,打开了品牌创新营销的新空间。丰富活动精彩碰撞,满足游客多元需求除了线上新媒体宣传的大力开展,线下各大景区通过“线上+线下”、“宣传+活动”联动的方式,开展旅游宣传及活动组织,为游客带来精彩的假日体验。如兰亭景区“千年书脉大巡游”、大禹陵景区“千年禹风南镇雅集”、阳明故里“沉浸式开笔启蒙礼”、水城公司“乌篷嫁女·与国同庆”等集参与性、趣味性于一体的活动,在增加游客游玩体验性的同时,为古城绍兴增添了浓厚的亚运氛围和节日气息。文化潜力挖掘,从需求创新驱动后期,绍兴市文旅集团将通过多样化内容布局、开放生态资源加持等,构建起长效增长的经营体系。以内容为中心,经由“短视频+IP内容+直播+达人合作”等矩阵营销,持续生产多样化内容,驱动粉丝沉淀,带来长效回报,形成正向循环的增长生态。未来,绍兴市文旅集团会不断深入营销与产业发展全链路,强化文商旅融合发展,以良好的品牌形象、服务和洞察力吸引更多来自国内外的游客前来体验绍兴的独特魅力。举报/反馈
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