国内首部！《网红经纪（MCN）合规与法律指南》网经社专家主编出版

　　当前，直播电商的热度与日俱增，不少明星、素人都想要转型直播带货，然而，“翻车”现象也不在少数。在此情况下，消费者、品牌方也陷入迷茫。于消费者而言，虚假宣传、无售后保障、退换货难成为消费隐患；于品牌方而言，高坑位费低成交量让人心痛。而就主播本身而言，自身权益也易受到挑战。

　　

　　在此背景下，北京盈科(杭州)律师事务所股权高级合伙人、网经社电子商务研究中心特约研究员黄伟主编、法律出版社发行的《网红经纪（MCN）合规与法律指南》著作出版。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/whjj/）

　　据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，该书籍由黄伟主编，罗悦、毛日晨、蒋婕、崔悦、周旸、严哲瑀、郭家宁联袂执笔，从行业监管与趋势、合同、知识产权、网络营销宣传、合规等角度以数据和实操案例为依托去阐述其这些年在服务客户过程中的思考与总结，实现MCN行业领域的法律服务经验全覆盖，为MCN机构及相关方应对监管与风险问题，提高守法合规水平提供了重要参考。

　　

　　本书主要特色有：

　　全面聚焦MCN的“三生三世”、直播电商行业监管现状和趋势；

　　详细梳理MCN行业合同图谱、KOL (关键意见领袖)合同的那些事；

　　直击直播中常见的知识产权风险、MCN公司广告宣传避坑指南、MCN行业税务的多维合规。

　　

　　（图为北京盈科(杭州)律师事务所股权高级合伙人 星光律师团队负责人黄伟）

　　该书主编为北京盈科(杭州)律师事务所股权高级合伙人，星光律师团队负责人，网经社电子商务研究中心特约研究员黄伟，现任杭州律师协会企业法律顾问专业委员会副主任、浙江省律师协会网络信息专业委员会、杭州律师协会互联网信息专业委员会委员。其主要执业领域为互联网领域、电子商务领域法律服务，擅长为上述类型企业提供全生命周期的法律服务。先后获评滨江区优秀律师奖，杭州市律师新星奖等荣誉，入选杭州市优秀青年律师领航工程研修班。

　　黄伟律师带领其团队专注于互联网和电子商务领域的法律服务十余年，积累了丰富的经验和人脉，深谙电商的各种业态下的法律事务。服务过的客户包括如涵、达人说、彦祖文化、井唐控股、ITIB、柏钧文化等十余家头部MCN机构和张大奕、程十安、张林超、王柠萌等百余位知名KOL达人。多次受邀参与电子商务法、社交电商经营规范、网络交易监督管理办法、直播营销管理规范等立法调研活动，多次就直播电商、MCN领域的问题接受央视新闻、新华社、澎拜新闻、杭州电视台等媒体的采访，2019年一手创办国内首批MCN公众号“星光互联网观察”，源源不断地输出MCN相关原创精品文章。

　　此外，本书也得到了冯敏、方拓、施杰、刘芳、叶超、徐凯特等业内专家的联袂推荐。

　　杭州如涵控股股份有限公司董事长 冯敏：无论是刚进入MCN行业的从业人员，还是MCN行业的“老江湖”，都可以从这本书里获得想要的一些法律知识，确实是常读常新，不负“指南”之名。

　　

　　（网经社注：图为杭州如涵控股股份有限公司董事长冯敏 采集自网络）

　　杭州缇苏电子商务有限公司董事长 施杰：这本书完全站在网红电商从业者的角度，主创团队深入了解了网红电商行业中存在的各种实践性问题并进行分析，从具备高度可操作性的角度结合自身丰富的实践经验，充分解答了实践中的常见问题，抓住了网红电商人的痛点所在，为网红电商的健康发展提供了应对之策，是值得一读的一本好书。

　　

　　（网经社注：图为杭州缇苏电子商务有限公司董事长施杰 采集自网络）

　　铜陵彦祖文化传播有限公司CEO 刘芳：这是一本由深耕网红行业多年的律师团队根据多年业务实战经验打磨出来的好书，书籍内容涵盖了大多数MCN机构和红人常发的疑难问题和法律需求，这本书已经成为我手边随时翻看相关法律知识的工具书，专业且便捷，推荐给大家!

　　

　　（网经社注：图为铜陵彦祖文化传播有限公司CEO 刘芳 采集自网络）

　　北京达人说文化有限公司CEO 叶超：书籍内容干货十足，诚意满满，网红行业中频发问题基本上都能在这本书中找到答案无论你是想入门了解网红行业还是已经身在网红行业中但还想做更深一步了解的，都可以看看这本书，会有意想不到的收获!

　　

　　（网经社注：图为北京达人说文化有限公司CEO叶超 采集自网络）

　　聚集国际创新设计创始人 徐凯特：国内少见的系统性介绍红人经纪法律问题的书籍，本书结合业务角度挖掘了一个个红人经纪业务领域的疑难法律问题并给出解决方案。这些解决方案不仅需要多年从事红人法律业务的经验，还需要法律人经常性总结复盘实务问题才能得出。

　　

　　（网经社注：图为聚集国际创新设计创始人 徐凯特 采集自网络）

　　此书已开始销售，可通过京东、天猫、淘宝、拼多多、苏宁易购等各电商平台及线下书店直接购买。

　　

　　当下，直播电商、网红经济呈现出极强的爆发性，成为了企业转型的重要抓手。然而，直播电商在迅速发展的过程之中，出现了诸多乱象。据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）受理用户维权案例显示，发货问题、商品质量、虚假促销、网络欺诈、货不对板、售后服务、退换货难等方面。除抖音、快手、淘宝直播、京东直播、多多直播，小红书直播等直播电商平台外，还包括谦寻文化、美ONE、宸帆集团、辛有志严选、交个朋友、如涵、泰洋川禾、遥望等MCN机构类，以及李佳琦、罗永浩、蛋蛋、时大漂亮、瑜大公子、辛有志 、广东夫妇、烈儿宝贝、陈洁等电商主播，都有可能涉及此类问题。

　　其实，自2016年国家广电总局制定首个网络直播监管政策以来，相关部门在网络直播领域已出台十几个专项管理文件。2021年，多个直播电商平台积极更新完善平台规则，推出管理规范、负面清单、处罚规则等细则促进各方合规经营。部分平台在2021年针对性地开展了虚假宣传、恶俗炒作等违规行为的专项治理活动，对违规商家与主播进行处罚，加速直播电商行业生态的规范化进程。

　　正如黄伟所言：随着MCN行业的快速发展，很多违法违规现象也充斥着整个行业，影响了行业的健康发展，随即监管部门多维度对行业开始整治，颗粒度也越来越细，行业相关的法律法规也陆续出台，规范着整个行业的发展。

　　在监管部门、行业协会、直播平台等多方面共同努力下，直播电商行业迎来规范化发展新阶段。相信未来直播电商依然能朝着更有序、更健康的方向发展。

　　【互动有奖】

　　在此条推文下留言，获得点赞数排名前十的朋友将获得黄伟律师亲笔签名《网红经纪（MCN）合规与法律指南》精美书籍一本。（截止时间为12月1日晚八点，届时将公布获奖名单，请获奖者联系我们，微信号：xx726ysy。）

　　附全书目录：

　　一、行业观察篇

　　MCN的“三生三世”

　　直播行业监管现状及趋势

　　MCN机构资本布局和股权设计之道

　　MCN机构股权激励的几点观察

　　二、合同篇

　　MCN行业合同图谱

　　KOL合同的那些事

　　一纸合约无法约束网店模特？揭秘网店模特背后经纪关系与劳动关系之争

　　台前PK主播，台后battle公会，扒一扒游戏主播合同的那些“猫腻”

　　主播如何签订一份完美的直播带货协议？

　　如何在店铺代运营合同中避坑？

　　月销几千万元的红人店铺，如何选择合同类型，才能避免人才两空？

　　IP联名合作合同起草指南

　　红人签约指南：正确掌握签约红人姿势

　　红人经纪约的解约体系如何设计？

　　红人经纪合同最强“补丁”1.0——“红人手册”

　　三、知识产权及人格篇

　　MCN机构知识产权陷阱

　　红人服饰类网店的常见知识产权及竞争纠纷

　　直播中常见的知识产权风险

　　面对侵权和恶意投诉，淘宝维权指南

　　MCN机构的商誉侵权及维权措施

　　网络时代下红人的名誉权侵权及维权措施

　　四、合规篇

　　MCN公司广告宣传避坑指南

　　MCN行业税务的多维合规

　　监管环境下，网络直播营销主体的行为规范指引

　　五、争议解决篇

　　MCN和红人之间的高额违约金究竟是如何判定的？

　　红人经纪约中的“霸王条款”，都有效吗？

　　合同马上到期，MCN和主播在合同中约定的“优先续约权”条款有效吗？

　　避免主播跳槽，MCN和主播签订的“竞业限制”条款有效吗？

　　红人账号的归属讨论

　　一个有上千万粉丝的社交媒体账号价值几何？

　　红人谈判——比诉讼更有效率的争议解决方案

　　红人案件办案小技巧