博士观点丨疫情当下，广东服装产业的变与革

　　

　　11月23日，广东全省超100位服装企业家代表，广州、深圳、珠海、佛山、中山、东莞、惠州、清远、潮州、汕头、揭阳等地市20多个服装产业集群商协会负责人，纺织服装外贸转型升级基地工作站负责人，龙头专业市场代表，智库专家，媒体代表南方日报，在广东省服装服饰行业协会和广东省时尚服饰产业经济研究院的组织下，齐聚云端，怀揣着“广东服装”的情怀与梦想，信心与坚守，激情澎湃而又实事求是的围绕 “疫情当下，广东服装产业的变与革”这一时代命题，作出研判与应答。

　　广东时尚发布特别整理了现场精彩发言，分为大咖观点及博士观点篇，特作分享，以期共勉！

　　

　　文丹枫

　　广东省服装服饰行业协会

　　首席数据官、博士

　　疫情之下的广东服装产业有四“变”三“革”。

　　四“变”：

　　1、消费渠道之变：因为疫情防疫的需要，高接触性的线下渠道零售、批发等陷于困境，几乎都在努力或者已经转型为线上渠道；

　　2、从业者、消费者群体之变：能适应线上渠道的从业者的企业会转型很快，也能服务好线上消费者群体，反之不能适应线上渠道的企业面临非常大的困境。

　　3、生产之变：许多企业注重的是企业经营，忽略了技术创新带来的生产变化，比如数码印花技术的突破直接推动了面料的创新，而这是快时尚跨境电商崛起的基础。

　　4、产业之变：4.1产业新业态：从传统的商贸展贸到如今的设计、打版、定制等为一体的ODM选品中心的出现，服装产业设计师、版师、车缝工厂、面料商、数码印花服务商、数字系统提供商等多方协同效率大幅提升；

　　4.2产业新模式：有了高效率的ODM选品中心，促进了服装产业柔性快速反应供应链新的模式。

　　4.3产业新服务：数字技术与产业深度融合的产业新业态需要新服务，共享制造工厂（车间）将会成为产业园（产业集群）标配服务。

　　三“革”：

　　1、产业数字化革命，数字化转型与升级是服装产业、企业发展必须要拥有的能力；

　　2、平台革命，融入生态、进入平台是服装产业、企业发展必经之路；

　　3、场景革命，场景革命是数字化革命突破口，所有的改革需要围绕场景来变化。

　　

　　李征坤

　　广东省时尚服饰产业经济研究院

　　联席院长

　　近三年各行各业传统实体经济都受到疫情冲击，服装行业影响更为巨大。树立信心和希望依然是政府、协会组织和服装企业需要齐心协力共同努力的工作目标和发展基础。衣食住不会因封控而没有需求，因此疫情之下要主动了解并接受消费场景的转移，充分利用服装电商、平台销售、直播电商，走数字花转型的服装行业避险之路。

　　近三年的防疫，如果没有电子商务与数字经济的支撑，服装行业生存和民众生活将更加艰难。不论未来如何，疫情不可能成为持续常态，但数字化转型一定是服装行业最重要的发展趋势和创新方向。线上线下两种资源两种市场只有在数字化转型中才能得到充分融通应用。数字化技术的普及必将推进服装产业数字化转型实现，共享经济模式特别是服装生产的共享车间、共享工厂能够整合中小微企业进行精准化生产，形成按需制造的产业供应链体系，跨境电商市场也能得到更多个性化定制的订单。在疫情之下收缩传统规模空间的同时，利用疫情危机扩大数字化转型的主动性和创造性，待疫情过后利用数字化转型重新出发，迎接服装数字化时代的春天到来。

　　

　　矫 萍

　　广东财经大学商贸流通研究院教授

　　疫情给服装行业带来了负面影响，但也在催生着消费方式、生产方式以及新产业、新业态的形成，给服装行业带来一些新的发展机遇和新的空间。我想企业只要顺应历史变革、坚定发展信心、从危机中寻找机会，一定能实现产业新一轮创新发展。

　　就服装产业如何变革，要点有三：

　　第一是要加强设计研发，提升产品的竞争力。三年的疫情让人们对生命、对自然都有了一个新的认识和思考，对文化对美好生活也有了一个新的期待和向往。消费者更加注重健康生活、更加注重精神层面的主张和品牌的文化内涵。这就要求我们服装企业从科技创新、产品创新、设计创新、管理创新以及服务创新多个方面来着力提高品牌和产品对市场的适应性；

　　第二点是响应双碳目标，实现高质量发展。对于服装行业而言，要将可持续的发展理念贯穿在产品的研发设计、生产、流通、消费服务、回收利用等各个环节，推进整个产品全生命周期的绿色管理，推广绿色消费，实现资源的广泛协调与高效的利用；

　　第三点是数字化转型，也是必经之路。服装产业的数字化转型正在从需求侧加速向供体侧迁移，很多企业和品牌积极调整了发展战略，建立了数字化门店，加大力度去开展直播、社群营销、跨境电商、线上参展等，推动渠道多平台优势互补。同时以数字化为驱动，服装产业应加快建设集约化采购、快速返单以及高效的物流供应链体系，不断提升供应链上下游的协同能力。

　　

　　许 崴

　　广东金融学院教授、博士

　　服装产业以民营企业为主，劳动密集型特征明显，受疫情影响更大。应客观评估服装企业和从业人员面对疫情的影响程度和承受能力，保护区域服装供应链的完整通畅，支持服装企业增强敏捷管理能力，发挥广东省特别是广州市百年商都的商业文化优势，以人为本实事求确保服装产业的竞争优势与长久活力。

　　

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