万代南梦宫打造中国本土IP，泛娱乐发展从《暗界神使》启航

　　作者|李心语

　　万代南梦宫终于迈出了酝酿已久的下一步。

　　8月3日，万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司〔以下简称万代南梦宫（上海）〕在ChinaJoy，举办了万代南梦宫原创IP《暗界神使》动画化发布会。《暗界神使》小说已经在17K小说网、QQ阅读连载半年，一度荣登QQ阅读平台新书榜第1位，仅在QQ阅读平台便已点击破千万，可谓成绩斐然。

　　而《暗界神使》动画将由制作过《纳米核心》的海岸线动画工作室承制，著名配音演员边江担任配音导演；同时，万代南梦宫集团旗下知名动画制作公司Sunrise（代表作：《机动战士高达》系列）也将参与协助。本次《暗界神使》主打都市奇幻悬疑题材，被边江戏称为“一个没有‘主角光环’的男主如何自我成长并逆转命局的励志故事”。

　　

　　（配音演员边江、凌飞、太康在2018Chinajoy《暗界神使》展区的留影）?

　　尽管在官网上的介绍中，万代南梦宫（上海）的工作轴心仍围绕游戏展开，但在进军中国市场的三年多时间中，业务已经扩展至涵盖游戏、IP授权、线下娱乐等多个领域，而此次的动画化同样拉开了万代南梦宫（上海）泛娱乐化IP改编的序幕。

　　万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司副总裁、事业战略部总经理池沢苗告诉数娱梦工厂，“《暗界神使》是万代南梦宫（上海）面向中国市场的第一个原创IP，希望能够围绕着这一IP进行泛娱乐化的长线运营，打磨出精品，并在未来打造一套完整的IP创出机制，为用户推出更多更好的原创IP。”

　　

　　从小说到动画，

　　《暗界神使》背后的IP本土化展望

　　坐在媒体面前，万代南梦宫（上海）事业战略部商业孵化课总监桂玉琳回忆起了《暗界神使》的创作心路：从人物设定到故事展开，在构思一个现代冒险故事的同时，将中国传统神话形象与《山海经》中的典故穿插于其中。

　　

　　身兼《暗界神使》IP企划制作人与创作者双重身份的她，满怀期待憧憬却不乏理性克制，“我们很想做一个中国本土化的IP，这个IP能融入非常多的中华文化传统，但是，我们有着长线运营的计划，会根据用户的反馈来做开发，在合适的时间再走下一步。”

　　《暗界神使》中的不少角色取材自中国古籍《山海经》，主打都市奇幻悬疑。讲述的是大学生姜爻在追查友人失踪案件中，意外得知自己本应在十年前就已死去的事实，为了查清友人失踪的真相，也为了摆脱地府的追杀，身不由己的姜爻开始步步卷入人类与妖类的纷争之中。

　　在桂玉琳看来，选择这一都市题材的原因有三，一是为了避免市场上的同质化；二是便于扩展角色，易于游戏化改编；三则都市题材对于特效要求相对较少，更容易便于真人影视化。

　　作为万代南梦宫（上海）面向中国市场推出的第一个原创IP，《暗界神使》在企划初期就已经设定了完整的泛娱乐计划，内容涵盖小说、动画、广播剧、游戏、影视等多个领域。

　　早在去年12月末起，《暗界神使》的原著小说便已在QQ阅读、17K小说网等平台展开连载，一度荣登QQ阅读平台新书榜第1位，仅在QQ阅读平台便已点击破千万，可谓成绩斐然。今年4月也曾在“万代南梦宫(中国)投资有限公司成立”发布会上第一次公布《暗界神使》这一原创IP的消息。而此次在Chinajoy上的动画发布会，更是吹响了《暗界神使》泛娱乐化展开的号角。

　　网文先行，这在IP运营上是相当具有中国特色的尝试。

　　与日本不同，漫画、动画在中国IP领域相对垂直且尚显小众，而网络文学经过长期的发展，不仅培育了大量优质IP，同时也培养了大批读者的阅读习惯。据CNNIC《2018年第41次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，网络文学用户规模达到3.78亿，较去年底增加4455万，占网民总体的48.9%。

　　

　　网络文学作品不仅在长期连载中自带流量，同时也是性价比极高的试金石，能够以最低的成本检验IP价值。诸如《花千骨》《三生三世十里桃花》《斗罗大陆》等一大批由网络小说改编而来的作品收获大批流量，并作为IP成功孵化的例证，使得网络文学成为泛娱乐产业中IP孵化的重要源头之一。

　　而网络文学中的人物设定与故事情节，在后期游戏、影视改编中都有相当大的开发空间。据悉，《暗界神使》的小说整体计划将在八到十个故事篇章左右，超过百万字。本次发布会上的动画化作品将对应前两个篇章故事展开，而计划开发中的游戏也将根据小说人设和世界观展开扩充。

　　“我们的动画也是交给中国的动画团队来做，由sunrise来做顾问。而不是像之前很多的中日合作的动画那样，完全由日方来改编，因为我始终认为只有我们才能理解我们自己的文化。”桂玉琳说。

　　《暗界神使》的动画由海岸线动画公司制作，而日本知名动画制作公司Sunrise将作为顾问，在制作上参与协助。海岸线动画在3D动画制作领域有着相当深厚的经验，其制作的原创3D动画《纳米核心》，至今已经连载至第3季，在豆瓣评分分别为8.1、8.6和7.3。而sunrise的地位更是不必多说，其代表作品《机动战士高达》、《LoveLive！》都是开创一个动画时代的作品。

　　

　　而著名配音演员边江将作为配音导演以及主角姜爻的配音参与作品中。尽管离2019年下半年上线还有一段时间，但在发布会现场，为PV和声优们送上热烈掌声和欢呼的粉丝们心中，已有所待。

　　

　　游戏开场，万代南梦宫（上海）

　　如何布局中国泛娱乐市场

　　不过回到IP本身，万代南梦宫（上海）的计划还是多多少少让人感觉到有些意外：过去的业务主要围绕着日本知名游戏IP，为什么会选择原创一个完完全全中国本土化的IP？

　　在进入中国的三年多的时间里，万代南梦宫（上海）在自己擅长的游戏领域推出了不少国内玩家熟悉IP手游，包括《航海王启航》、《火影忍者MOBILE》、《敢达决战》等系列作品，形成了一定的品牌效应。在日本IP运营的经验在与中国市场磨合中，逐渐成熟。

　　在万代南梦宫集团下涉的游戏、动漫、玩具等多个领域中，经过数十年运营、受到用户喜爱的IP比比皆是，《机动战士高达》系列、《吃豆人》等等皆是陪伴日本一代人成长的国民IP。以“IP轴”为主战略，培育IP、孵化IP，然后在对的时间、对的场合推出IP的泛娱乐产品，是万代南梦宫这个跨国集团重中之重的核心任务。

　　选择制作中国本土化的IP，是基于中国用户市场的选择。

　　“国漫也好，国产的一些小说也好，甚至游戏的本身质量也好，确实在突飞猛进的变化，尽管现在整体发展还在早期，但是在不远的未来将会进入快速发展期。而我们会一直注重用户的需求，根据用户的需求去创造IP已经其泛娱乐产品。”池沢苗说。

　　

　　（万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司副总裁事业战略部总经理：池沢苗）?

　　在她看来，这是万代南梦宫（上海）早有准备的一步：游戏业务的发展依旧是公司的重要业务环节，但事业的多元化发展也是万代南梦宫（上海）版图扩展中的一环。

　　而将这一计划其置于更为宏大的版图中，由万代南梦宫集团提出的全球化IP主轴发展战略正在逐渐落地。

　　据今年2月万代南梦宫集团的中期计划指出，中国市场将成为万代南梦宫拓展全球化IP主轴发展战略的关键区域，他们将会全面进入中国市场。

　　

　　通过2017年12月在上海设立万代南梦宫(中国)投资有限公司，与本地伙伴进行协作，并与日本及中国本地的IP进行联动，是其计划中的一环。早在2017年3月，万代南梦宫（上海）冠名了万代南梦宫上海文化中心，将自身业务更多的延伸至线下娱乐并宣布全面开放中国地区的IP授权。

　　

　　“以IP为中心去展开所有，在这个前提下立案制作到现在，我们其实付出了很多的辛苦和时间以及成本。接下来，我们自然希望不只是做这一个IP，而是追求一个能够持续打造IP的计划，既能保持IP的有血有肉发展，又能形成一个完善制作的机制。”池沢苗满怀憧憬。