在这个特殊的日子里，我们挑选了10本好书送给你 ｜ 世界读书日

　　热点资讯▕ 知识分享▕ 专业解读

　　订阅NewMediaLab

　　广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

　　本期作者

　　clamp的迷弟

　　本期关键词

　　世界读书日 | 推荐书单 | 经典著作

　　今年的“世界读书日”显然是比较特殊的，这不仅仅是第25个世界读书日，同时也是许多人赋闲在家适合阅读的日子。无论何时，阅读都是一场人生的修行。疫情时刻，虽然我们的生活方式、学习方式乃至精神生活都发生了诸多改变，但须牢记：只有点亮阅读之路，才会遇见更好的自己。

　　因此，在这个特别的日子里，让我们用这10本经典书籍走进新闻与传播、社会与心理等领域，一起共享读书的美好时光吧！

　　《整合品牌传播：

　　从IMC到IBC理论建构（第三版）》

　　

　　作 者：段淳林

　　出版社：人民出版社

　　出版年：2020.03

　　推荐理由：本书以整合营销传播作为理论研究的起点，从价值整合的独特视角，对移动互联网时代的品牌传播现象进行理论探讨与体系建构，并提出整合品牌传播理论这一新概念。整合品牌传播理论是在整合营销传播理论体系的基础上构建的，不仅保留了整合营销传播原有的部分特性，还向读者展现了新时代下品牌构建方式的新特点。

　　《计算广告》

　　

　　作 者：段淳林，张庆园

　　出版社：人民出版社

　　出版年：2019.12

　　推荐理由：目前，计算广告颠覆了传统广告从用户洞察到效果衡量的方式，开创了智能营销全链路的变革。这本书从变革篇、技术篇、用户篇、产业篇的四大维度着手，对计算广告的产生、应用、价值和实践机制进行剖析，形成由浅入深、结构分明的计算广告知识体系。

　　《营销革命3.0:

　　从产品到顾客，再到人文精神》

　　

　　作 者：[美] 菲利普·科特勒等

　　出版社：机械工业出版社

　　出版年：2011.03

　　推荐理由：当今的顾客在进行消费选择时，注重的是那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和公司。企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的产品、服务和公司文化，才能应对自我意识日益增强和善于利用高科技的消费者。有鉴于此，世界营销大师菲利普·科特勒等人对营销3.0进行了权威解读，为读者讲述了如何在组织内外重现对营销的信任和影响，充分体现了以人文精神为目标、重视消费者沟通为企业带来的巨大竞争优势。

　　《长尾理论》

　　

　　作 者：[美]克里斯·安德森

　　出版社：中信出版社

　　出版年：2015.08

　　推荐理由：在《长尾理论》一书中，克里斯·安德森详细阐释了长尾的精华所在，指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。互联网的出现使得消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西和想要取得的渠道都出现了重大的变化，市场曲线中那条长长的尾部也可以成为新的利润增长点。同时，互联网也推动了一套崭新的商业模式崛起，互联网企业可以借此开拓全新的运营模式。可以说，唯有善于运用长尾理论的人，才能赢得未来。

　　《童年的消逝》

　　

　　作 者：[美]尼尔·波兹曼

　　出版社：中信出版社

　　出版年：2015.05

　　推荐理由：《童年的消逝》是美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼于1982年出版的人文社会类著作。这本书主要讲述了“童年”是一个被发明出来的概念，无论何时成人都掌握着文字、知识、话语的世界。而在电视时代，一切信息都能够在成人和儿童之间共享，成人和儿童之间的界限逐渐模糊，儿童几乎被迫提早进入成人的世界，“童年”逐渐消逝。该书的主要贡献不在于断言“童年”正在消逝这一现象，而在于提供了一个理论对其进行解释。

　　《社会生活中的交换与权力》

　　

　　作 者：[美] 彼得·M.布劳

　　出版社：商务印书馆

　　出版年：2018.12

　　推荐理由：美国社会学家彼得·M·布劳是著名的现代社会交换理论家。在《社会生活中的交换与权力》一书中，彼得·布劳思考了一个基本的问题：社会生活是如何被组织成由人类交往构成的日益复杂的结构的？因而，他从交换理论的视角，对交换产生的社会权力差异和社会分层现象进行解释，解决了社会学中微观研究与宏观研究之间的鸿沟，为研究社会结构和制度的宏观社会学提供了一个理论基础。这是他对社会学的研究突出贡献，其宝贵的思想也值得人们深思。

　　《美国大城市的死与生》

　　

　　作 者：[加拿大] 简·雅各布斯

　　出版社：译林出版社

　　出版年：2006.08

　　推荐理由：这本书通过引介城市规划的新原则，对传统城市规划和重建改造的正统理论进行批判，同时也对当时美国有关都市复兴和城市未来的争论产生了持久而深刻的影响，是城市研究和城市规划领域的经典名作。作者以纽约、芝加哥等美国大城市为例，深入考察了都市结构的基本元素以及它们在城市生活中发挥功能的方式，挑战了传统的城市规划理论，深入浅出的阐述使我们对城市的复杂性和城市应有的发展取向加深了理解，让读者更好地明白城市的生命和精神来自何处。

　　《哈佛非虚构写作课:

　　怎样讲好一个故事》

　　

　　作 者：[美]马克·克雷默，温迪·考尔

　　出版社：中国文史出版社

　　出版年：2015.12

　　推荐理由：《哈佛非虚构写作课：怎样讲好一个故事》由全球久负盛名的哈佛大学尼曼基金会集聚全美杰出新闻记者和非虚构作者，分享他们独到的创作经验。本书从寻找一个好的主题、搭建故事的叙事结构、塑造作品品质，到撰写和出版书籍等方面逐一讲述，是新闻、电视、广播、纪录片等从业人员，以及自由撰稿人创作好的非虚构作品的必读参考，书中讲述的写作通用技巧以及所需素质和能力对所有写作者都会有较大启发与帮助。

　　《影响力》

　　

　　作 者：[美]罗伯特·B·西奥迪尼

　　出版社：北京联合出版公司

　　出版年：2016.09推荐理由：自出版以来，《影响力》就一直是最为畅销的图书之一！无论你是普通人还是营销、销售等工作的从事者，《影响力》都是你应该从头到尾仔细阅读的一本书。在这本书中，心理学家罗伯特·西奥迪尼博士对隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈进行解构，深入浅出地为我们解释了为什么有些人极具说服力的现象。可以说，这本书能让你学会拒绝，并全方位地提高你对他人的影响力，从而获得更大的成功。

　　《设计师要懂心理学》

　　

　　作 者：[美] Susan Weinschenk

　　出版社：人民邮电出版社

　　出版年：2013.05

　　推荐理由：《设计师要懂心理学》出自国际知名的设计心理学博士Susan M. Weinschenk之手，其中包含丰富的认知常识、有趣的设计指南和严谨的设计手册，内容实用，示例清晰。本书旨在创造美观实用的设计，讨论了设计师必须了解的100个心理学问题，每个问题都配以权威经典的示例，并给出即学即用的设计建议，篇幅简短，便于读者轻松理解设计背后的心理学动机，拓展视野，创新思维，为设计出的产品打造全新的用户体验。

　　最后，在久违的世界读书日里，不如就给自己留一点时间，静下心来好好读书吧！本期的书单推荐就到这里，我们将抽取评论区中获得点赞数量最多的前三位读者（截止至4月26日24时），赠送书单里你最想要的一本书！欢迎留言分享你的读书心得~

　　邹嘉桓 | 文字

　　吴琼 | 编辑

　　罗玉清 | 责任编辑

　　END