电子书市场：樱桃好吃树难栽？

　　电子书市场整体目前已开始趋于理性发展和良性发展，无论从消费者还是厂商角度来说，电子书已经从单纯的拼硬件到了更理性更贴近使用的拼内容+硬件的阶段，在经过了爆发性发展和发展停滞之后，在2013年电子书市场

　　电子书市场整体目前已开始趋于理性发展和良性发展，无论从消费者还是厂商角度来说，电子书已经从单纯的拼硬件到了更理性更贴近使用的拼内容+硬件的阶段，在经过了爆发性发展和发展停滞之后，在2013年电子书市场有望获得新的契机，迎来新的发展。

　　 

　　今年1月，贾平凹《带灯》电子书借助腾讯阅读平台大量的用户群基础及强势的推广传播，获得了单月过万册的销售成绩，一扫过去中国网上电子书市场赔本赚吆喝的常态，吹响了传统作家进军电子书市场的号角。

　　据出版社提供的数据资料显示，从1月初实体书上线以后，在当当、卓越等多家电商平台《带灯》均进入了新书销售排行榜的前20位，年内有望销量突破50万册。

　　《带灯》实体书和电子书同时上市，电子书定价15元，是腾讯电子书史上最高定价。贾平凹作为传统作家代表，实现电子书和实体书双赢的局面。

　　数字出版风波话题不断

　　近年来，数字出版版权风波一直话题不断。随着电子书籍在中国的迅速普及，围绕盗版展开的版权之争也从纸质书籍发展到了电子书籍。

　　据某媒体消息，畅销小说《藏地密码》被“数字出版”两年，收入为零。中华书局以汉王电纸书(国学版)产品中预装的《二十四史》和《清史稿》侵犯了中华书局点校史籍著作权为由提起诉讼。

　　中国电子书籍的价格只有纸质书籍的几分之一，大部分作品价格都低于10元。而且网络上销售的很多电子书籍都是盗版，同时一些作品被违法下载后还会免费在网上广泛传播。信息技术的快速发展让类似的网络侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题，权利人往往对此无可奈何以至于只能放任自流。而部分权利人为了提高自身知名度，甚至默许一些知名度较高的网站盗版使用自己的作品，反而助长了网络侵权行为。出版商之所以在电子书市场裹足不前，进也忧、止也忧，版权保护不利是其中最大的问题。

　　除数字版权的保护外，数字出版产业链利益分配不公是让传统出版商望数字出版而却步的另一大原因。

　　在欧美国家，类似亚马逊、i鄄Tunes这样的平台，运营商与出版商有固定的利益分配模式即3：7。而在国内环境下，谁能得到更多利润则要看“脸”。谁掌握了绝大多数用户，谁就掌握了数字图书的主导控制权和定价权，利益分配模式也就由谁制定。本应在数字出版时代依旧占据主导地位的内容掌控者——传统出版社，即使早已涉及数字出版，如今却只能仰着移动终端商和渠道商的鼻息，看别人吃肉，自己喝汤。

　　电子书，内容为王才有戏

　　图书出版的未来属于电子书，这句话已是老生常谈。据报道，美国已经进入电子书时代。《纽约时报》一专栏作家举了一个例子。去洛杉矶的飞机上，乘务员在广播中通知乘客：“飞机马上就要降落，请大家将书的电源关掉。”专栏作家很感慨，几年前，这番话肯定是开玩笑。但是，这个航班上，乘客们服从指挥，纷纷移动手指，在Kindle上点，在iPad上划，关掉电子书的电源。

　　那么，我们距离这个电子书时代还有多远？

　　随着iPhone与iPad等智能手机与平板电脑的热销，电商自然开始挖掘电子书市场中的商机。2011

　　年12月，当当网率先开卖电子书。2012年2月，京东商城正式上线电子书平台。随后，淘宝书城、苏宁易购纷纷上线建立平台。电商们的加入让沉寂了一时的电子书市场一下子又热闹起来。粗粗算下来，国内电子书的内容投送平台已达20余家。

　　事实上，电子书的终极竞争是内容上的竞争，越是畅销书，越是人人在谈论的书，读者就迫不及待地要先睹为快，这时，电子版的销售比例就越大。

　　据媒体报道，我国网络文学的知名品牌盛大文学在内容整合方面，甚至走在了Kindle的前面，毕竟亚马逊仍只能算作是书商，而非版权所有者。盛大文学有累计500亿字的内容储备，其中包括300万部网络小说，近万部传统图书，同时每天有6000万字的新增原创内容，至少已经在数量上超越了目前Kindle的水准。此外，被盛大命名为“云中图书馆”的电子书商城，也宣布向所有内容提供商开放。盛大文学的强势出击，也向电子书硬件厂商敲响了警钟：电子书，内容为王才有戏。

　　出版界人士分析，电子书市场整体目前已开始趋于理性发展和良性发展，无论从消费者还是厂商角度来说，电子书已经从单纯的拼硬件到了更理性更贴近使用的拼内容+硬件的阶段，在经过了爆发性发展和发展停滞之后，在2013年电子书市场有望获得新的契机，迎来新的发展。

　　探索版权问题解决之道

　　无论传统作家还是网络作家，对于电子书市场光明的未来已形成共识，只是版权和稿酬问题仍是传统作家最大困扰。今天的作家如果忽视了数字出版，经济损失将会很大。在国外，作者的电子书版税收入已十分可观。“但在我国由于制度的不健全和商业模式的保守，作者的电子版税收入还不高。”一位出版界人士告诉记者。

　　一直以来，小说作家的作品想要得到顶级出版社的青睐并非易事。而由于定价远低于实体书，电子图书带给出版商的收益远远少于传统书籍。在某些情况下，独立出版商会瞄准这一契机，签下那些很有前景的新人小说作家。

　　电子图书带来的新盈利模式切切实实地令作家陷入了窘境。尤其当传统作家还在雾里看花时，网络写手早已试水成功。相对于网络写手成熟且精明的运作，传统作家的电子书市场稍显混乱。例如，去年莫言获得诺奖之后，盗版电子书随之铺天盖地。

　　评论家王干表示，传统作家网络化势在必行，大的潮流方向是电子化。传统作家需要的是放开思路去接受新的体验，技术不会阻碍文学品质的上升，只会帮助我们更好分享读书乐趣。

　　对电子书出版立法的探索仍在进行中。专家建议，面对市场的快速发展，技术的不断进步，我国立法应尽快确立电子书版权的权利实现基础是“出版”还是“传播”。

　　据记者了解，2011年，中国作家出版集团与作家出版社共同投资成立中作华文数字传媒股份有限公司，建立了以版权为核心的经典文学数字出版产业链，已经与数千名中国作协会员作家签约，全面代理他们的作品数字化版权经营及其他多种形式的版权服务。

　　此外，第三次著作权法修改预示着出版、版权事业的市场化、社会化、法制化程度会越来越高，面对新的形势，出版者和作者都应重新审视电子书版权的价值和意义。