《时间的朋友》跨年演讲第8年，罗振宇的格局越来越小了？

　　用做产品的思路做跨年演讲，《时间的朋友》早已不只是一个符号

　　12月31日20：30，罗振宇《时间的朋友2023》跨年演讲如期开讲。

　　自2015年，罗振宇举办首届《时间的朋友》跨年演讲以来，转眼间这个知识工程已经来到第8年。

　　

　　当“跨年演讲”这个新范式，渐渐成为社会的一种潮流；当广大普通用户完成“知识祛魅”；当罗振宇的跨年演讲渐渐失去魔力，面对内外部的巨大压力，不知道罗振宇感慨多一些，还是焦虑更多一些。

　　01向小处创新，格局之外是罗振宇回归演讲初心

　　经历过去年的“滑铁卢”，《时间的朋友2023》开始变得谨慎，为了避免重蹈覆辙，罗振宇选择了一种较为稳妥的方式，即找一个不需要容纳数千观众，依然具备仪式感的演讲场地。最终选在了深圳龙华书城，而这也成为今年跨年演讲的一大创新。

　　不同于往年选在某个可以容纳数千人的大体育馆或汇演中心，动辄大场面、大气势，《时间的朋友2023》跨年演讲的会场明显有点“小气”，但“小气”里透露着知识分子的精致和典雅。以书为核心的氛围烘托，既是“得到”作为知识平台的外化，同时也是对广大渴望知识改变命运的用户的现实回应。这些时刻，“和你一起终身学习”的品牌slogan，反而更显契合。

　　

　　虽然选在了书城，但这次罗振宇并没有局限于龙华书城某个固定的场地，而是充分利用整个书城空间，用1-5层的4个小场景，串联起演讲全程。

　　除了主会场，还有113个分会场分布在国内外61个城市，其中包括高研院校友会和得到学习中心合办的11个，以及由各地得到粉丝团自发组织的102个。

　　与往年相比，今年分会场数量呈现翻倍式增长，这既说明得到用户的忠诚，同时也表明，跨年演讲在用户心中的地位非同一般。

　　今年的跨年演讲主会场一改往年宏大华丽的舞美设计，采用了极为朴素的多个小场馆串讲的方式，周围布置简约，却处处透露着主创的小心思。书架上的书籍、墙壁上的金句、演讲背后的绿植，甚至演讲桌上的一盆花，都在向用户传达着得到专注于做知识产品的理念。

　　古人云：“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。”当我们渴望找到人生难题答案的时候，不妨多读读书，从书中找寻人生的启发，从古人的智慧里找到现代人的解药。

　　

　　说到创新，这个简单的书城其实也别有洞天。4个小时看下来，你并不会觉得单调。因为这次充分利用了书城场景，做了演讲场景的变奏：从1层-2层-4层-5层，最后再回到1层，至少换了5次场景。场景的变化，在一定程度上消解了用户观看演讲的单调感，可以让注意力更集中，而这恐怕没少从易立明改造大华电影院的事情中得到启发。

　　在节奏把控上，今年的演讲松弛度明显好于往年。除了常规的广告时段，青年钢琴家罗维成了中场表演的主角。在黑白琴键的起伏中，音乐缓缓流淌，让人恍然有种欣赏某档艺术节目的放松感。

　　

　　这种松弛，虽有弱化知识密度和用户注意力的危险，但同时也带来了一种意想不到的愉悦——听演讲不再那么累了，除了停下来消化和回味刚才受到的启发，思维还能暂时抽身，同时放松一下绷紧的神经（因为消化知识是需要消耗大量精力的）。

　　其实，前两年观看《时间的朋友》跨年演讲，已经有乏味之感了。一方面是因为失去了惊喜之感，尽管场面依旧宏大，罗振宇依旧慷慨陈词，但演讲内容却有明显的“陈词滥调”之感；一方面是因为对罗振宇本人的“祛魅”——当然，对罗振宇的佩服之感犹在，只是不再奢望能从一场仅有4个小时的、浓缩了1年来多个行业知识的、仅有骨架而没有丰富细节的演讲里，找到对自己有巨大价值的启发。人生有无数种可能，演讲里的高论也不过是一个侧面，一种生活、一种未来趋势的可能，更多的可能性，恐怕还得自己在实践中找寻。

　　吴晓波12月30日的跨年演讲我也看了一些，但总觉得观感不佳，这可能跟自己当时的心境以及渴望看到的东西不太符合预期有关。

　　吴晓波是财经作家，所以他的演讲更多聚焦财经行业。同往年一样，吴晓波的演讲明显更宏观，讲得都是大经济、大趋势，更多是向外看，似乎更适合企业和企业家群体；

　　

　　而今年罗振宇的跨年演讲则是更微观，讲得都是小趋势、小思路，更多是向内看，更加适合个人和普罗大众。

　　

　　如果你注意看，其实可以发现，今年罗振宇演讲的思路依旧是用故事串主题。这样的好处在于故事容易打动人，并且对于一个50岁的人来说，4个小时全程不看稿是个巨大的挑战，而故事化则便于记忆，可以减轻演讲的压力；而弊端则在于，故事化的东西往往让人有种偷懒的感觉。故事虽然有趣，但一旦故事过多，则有种听故事会的感觉，而很多金句和启发也容易消解在生动的故事细节里，让人徒增记忆的压力。

　　但总的来说，瑕不掩瑜。从大场景到小场景，从单场景到多场景，当大场面失去了魔力，回归初心，往小处着眼，向内创新，有时候反而能获得超预期的回报。今年观看罗振宇的跨年演讲，便有这种感觉——至少比去年要好很多。

　　02演讲商业化，罗振宇到底还是一个精明的商人

　　不同于吴晓波，罗振宇对“跨年演讲商业化”这件事显然更加纯熟。赞助商冠名及中插广告只是常规操作，卖书、卖课程也早已成为演讲中的“带货”标配。

　　

　　从过往思维造物（得到）招股书中可以看到，跨年演讲收入是得到重要的收入来源，除了赞助商，每年仅门票收入便过千万。去年受疫情影响，罗振宇的跨年演讲收入可谓损失惨重，有媒体估算，门票加上其他配套收入，预计损失接近两亿元。今年跨年演讲如果再遇到类似情况，对得到的打击将是巨大的——全国疫情管控虽然放开了，可对很多人来说，大型线下聚会仍是一个十分冒险的举动。

　　于是，选择成本更低的书城，在保证赞助商利益的同时，与书城谈合作，将是一个互利共赢的绝佳选择。

　　既然是书城，当然要最大化发挥书的作用。1楼、4楼、5楼主背景墙的书架、二楼演讲桌上的摆书等，到处摆满了得到平台主推的书籍。

　　

　　比如何帆的《变量5》、香帅的《钱从哪里来4》以及罗振宇的《启发》等。除了显眼的摆放，演讲过程中，罗振宇还不忘邀请何帆和香帅上台做新书推介。

　　

　　在线上，得到APP《时间的朋友》跨年演讲直播互动区，还上架有以上书籍、得到高研院报名链接、得到电子书会员等商品，可谓充分发挥了跨年演讲这个产品的价值，最大化实现卖书、卖课、卖会员等商业闭环。

　　

　　在营销宣传方面，从罗振宇100天闭关开始，《时间的朋友2023》便开启了长线宣传，让跨年演讲真正成了得到用户全程见证和参与共创的一件事情。

　　为此，得到专门制作了《这个思路有启发!》栏目，通过直播的形式，将跨年筹备过程中的台前幕后，真实地呈现给用户。

　　从9月22日首期“2023跨年演讲内部工作会”开始，到11月20日“向数字要增长策划会”结束，《这个思路有启发!》以不定期的形式，连续直播了25场策划会，邀请到各路牛人、行业大咖及创新创业者。比如我们所熟知的香帅、何帆以及小马宋等智囊团，另外还有科技、教育、露营、农业、餐饮等各行业专家及创业者。他们或线上或被邀请到得到公司，直接和罗振宇面对面进行探讨、碰撞，为跨年演讲收集思路和启发。

　　

　　场均2小时的策划会，25场加起来总时长超过50小时。从观看量来看，最高播放量超10万，最低也超过2万，由此可见得到用户对跨年演讲的关注。

　　跨年演讲的4个小时，某种程度上可以看作是这些策划会的浓缩版。用户如果一一看过了这些策划会，所获得的收获和启发，可能要远远超过跨年演讲的4个小时，而这些策划会，也成为充实跨年演讲内容的重要一环。至少从效果来看，应该是达到甚至是超过了罗振宇们的心理预期。

　　除了策划会，《时间的朋友》也无可争议的成为了得到APP近期的C位，除了给到一级菜单入口，还对其进行了内容丰富与扩充。

　　

　　除了刚才提到的策划会，还有图文直播、观看团以及分享海报、话题讨论等；另外还有官方主办的跨年演讲脑图创作大赛，这一切都在充分激发得到用户的参与热情，让跨年演讲真正变成一场粉丝盛会。

　　

　　不同于往年仅有深圳卫视和得到APP直播，今年直播渠道增加到6个，抖音、西瓜视频、今日头条、鲜时光TV也成为直播入口。

　　据初步统计，31日当晚，得到APP观看直播的用户，最高同时在线人数超过21万，4个小时，基本稳定在20万；观看量上，得到APP达179.4万人次，抖音高达2082万人次。由于多平台同步直播，实际观看量要远高于这个数据。

　　

　　在演讲中，罗振宇还自比“召集人”，即负责邀请各行各业的老师来得到开课。不得不说，得到之所以能成功，离不开这些行业大咖的入驻。尤其是薛兆丰（经济学家，开设有《薛兆丰的经济学课》）、宁向东（清华大学经济学教授、开设有《宁向东的管理学课》）、吴军（硅谷风险投资人，开设有《硅谷来信》系列、《谷歌方法论》《数学通史》等课程）、刘润（著名商业咨询顾问，开设有《5分钟商学院》系列、《商业通识30讲》等课程）等知名人士。

　　

　　由以上可以看出，罗振宇到底是不是一个知识布道者其实没那么重要，重要是他能借助知识传道这件事情，召集到一群有技艺的行业大拿，这才是得到能够持续发展的基石。

　　作为一个精明的商人，罗振宇对产品商业化这件事情，也确实有过人之处，跨年演讲能连续做8年，没有一定的商业头脑是肯定不行的。卡萨斯、简一、泸州老窖等品牌之所以持续青睐《时间的朋友》跨年演讲，想必也是认可跨年演讲这个产品本身，当然还有“罗振宇”这个名人符号及其感召力。

　　03坚持了8年，《时间的朋友》早已不只是一个符号

　　《时间的朋友》跨年演讲，每年100天筹划，4个小时脱稿演讲，这件事罗振宇已经坚持了8年。罗振宇曾经发宏愿称，跨年演讲要做20年，如今进度条已然完成40%。

　　今年是我第6次观看跨年演讲，尽管没有了曾经激动地各种截屏和发朋友圈的冲动，但仍会在0点过后发个朋友圈，表达一下心情。

　　8年和6年看似很长，也不过是无数个平凡岁月的倏忽而逝。就像罗振宇坚持了10年的“罗胖60秒”迎来结束，才蓦然发现，原来10年真的不算长，不过是3600多个日日夜夜而已。但正是这3600多个“每天60秒”，累计起来竟然有100多万字，音频长达40多个小时。不免令人惊叹于时间的可怕。

　　

　　每天60秒，看似简单，但在“不加速，不剪辑，时间刚刚好”的行为艺术下，10年像是一场苦刑，而今罗振宇终于“刑满释放”。

　　10年自我约定，像是罗振宇对要做20场跨年演讲这件事的一场提前演练，使他明白了一个道理，即凡事没有捷径，你付出多少努力，就会获得多少掌声。无数个痛苦的日日夜夜和自我死磕，就这么挺过来了，这无疑是其对实现更宏大目标的一个巨大鼓舞。

　　而这样的恒心和宏愿也激励了不少人，比如何帆，发愿要连续进行30年调研，每年出一份中国经济报告，如今已经来到第五年，调研的成果《变量5》也已开启发售；

　　

　　比如香帅，声称要做20年中国财富报告，如今也以《钱从哪里来4》作为第4年的成果总结。

　　如果说当初《时间的朋友》凭借创新的形式，卡住了知识跨年的新定位，那么后续7年，罗振宇则凭借自身的影响力，以及团队的不断努力，逐渐将《时间的朋友》打造成了一个金字招牌。这个金字招牌，让其他大咖的演讲黯然失色，纷纷选择避其锋芒。这恐怕也是吴晓波选在30日做跨年演讲的重要原因所在。

　　前几年，罗振宇每每在演讲中说到要做20年这个事情，很多人都嗤之以鼻。《时间的朋友》能不能做20年，取决于很多因素，比如得到公司发展情况、比如罗振宇身体状况、比如收视情况、比如天灾人祸等等。然而来到第8年，再加上10年“罗胖60秒”的提前镇场，相信不少人开始对罗振宇报以敬意和期待。

　　很多人都佩服长期主义，可是说到跟做到差着十万八千里。既说到且能做到的人，我们应该对其报以掌声。

　　这几年，对《时间的朋友》跨年演讲看衰的声音不少，包括媒体传播层面，声量也一年不如一年，很多用户（包括我在内）失去了最初两年的惊喜之后，后面几年会对罗振宇的跨年演讲日渐感到失望。

　　

　　但正如b站跨年晚会是二次元用户的盛会，春晚是全家老少的盛会一样，《时间的朋友》跨年演讲也逐渐变成了求知人群的一种习惯、一种跨年的仪式感。

　　本来今年我也不抱希望了，之所以依旧守在电脑前，大概也是因为仪式感使然。

　　8年了，《时间的朋友》早已不只是一个文化符号，而成为人们对知识有渴望、对未来有憧憬，期望拨开迷雾，照见人生未来道路的一个信仰。

　　

　　在如今，人群分众明显，偏好分化加深的时代，当千篇一律的跨年卫视歌会变得乏善可陈、食之无味的时候，跨年演讲将成了一部分现代人借以摆脱焦虑，让心灵得到放松，让斗志重新昂扬的一针兴奋剂——尽管效果来得快、去得也快，但你知道为了明天，这给人以希望的多巴胺必不可少。

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