猿辅导22亿美元融资背后，在线教育的狂热与线下培训的落寞

猿辅导今日宣布最新一轮22亿美元融资已经完成了交割，投后估值为155亿美元，一举成为全球教育科技行业估值最高的独角兽，而其背后的豪华股东阵营也基本涵盖了所有一线风投机构。

在疫情期间居家生活的日子里，从手机到电视再到电梯间广告，全部被猿辅导的广告狂轰乱炸，抢占市场的效果非常明显，身边随处可见猿辅导的用户。有两岁半的宝妈早早的就在微信上购买了斑马AI课的语文教材，识字从起跑线开始就抓起；家里有小学生的同事也用来检查作业，计算题用猿辅导一扫描，一下就能检查多道题目，十分方便。

据艾媒咨询数据显示，2019年在线教育市场规模已突破4000亿元，而疫情进一步加快了在线教育市场的爆发速度。根据预计2025年中国的在线教育市场规模有望达到8000亿元，资本也在疯狂地进入这个行业。

猿辅导披露，最新的G1轮由腾讯公司领投，高瓴资本、博裕资本和IDG资本等跟投。G2轮由DST Global领投，中信产业基金、新加坡政府投资公司(GIC)、淡马锡、挚信资本、德弘资本(DCP)、Ocean Link、景林投资、丹合资本等基金参与了本轮融资。

另外据媒体报道，另一个在线教育公司“作业帮”也即将完成新一轮7-8亿美元融资，投后估值超过110亿美元。而10月12日，火花思维宣布获得E2轮1亿美元融资，年初还有高徒教育、果肉网校等K12在线教育平台获得融资。阿里、头条、腾讯、好未来等巨头纷纷加入在线教育领域。

在资本助力下，头部企业排位战已经打响，有专家预测，头部企业将迎来下一个发展黄金期。从此前披露的业务目标来看，猿辅导2020年的现金收入预计达到180亿到200亿人民币之间，其中K12板块(猿辅导网校和斑马AI课)的目标收入约150亿人民币，成人教育板块(粉笔公考)约40亿人民币。财务确认收入角度，公司今年年底预计会达到100亿人民币。

但不可否认的是，从当下的在线教育行业现状来看，仍处于“烧钱揽客”阶段，而且未来一段时间内烧钱还会持续，在线教育机构一直以来面临获客率低的难解之题，如何提升转化率，如何获得用户的高度信任就成为广告诉求的核心。可以预见的是，在同一赛道中，大概率只能活下来2-3个公司，现在还有企业在亏损运营，直到大部分企业都烧不动钱为止。

对比来看，线下教育培训的各类机构日子没有那么好过，艰难求活、连锁倒闭、创始人跑路等事件成为热点。近期，成立多年的优胜教育爆雷背后，就是线下教育行业竭力求生存的真实写照。而笔者所在小区的一个小型规模的英语培训机构，在十一长假前仍然正常营业，十一后就悄然关门了。询问其原因，不外乎疫情的影响，房租成本、人力成本不降，而学员的规模扩大受限，只能暂时关闭。

成本高企，这几乎是线下教育机构们解不开的难题，根据招商银行研究院《K12教育培训报告》显示，我国线下教育机构的成本结构中，场地租金占到了20%，教师薪酬占到了40%。在无法线下开课的情况下，培训机构们赖以为生的现金流势必受到影响，而疫情期间的招生难问题也持续困扰着线下教育者们，成为压到他们的最后一根稻草。

新冠肺炎疫情的蔓延和冲击，加速了线上教育与线下教育相结合，未来逐步成为一种教育新常态，或许只有将两者有效的结合才能有效的提升招生能力和盈利能力，找到以后真正的出路。