新一轮十年浪潮：教育创业者抢滩司蒂姆教育

得益于国家人口、教育政策利好以及国内家长整体消费升级的大环境，素质教育正逐步从应试教育的补充业态走向主流，正迎来行业的高速发展期。同时，素质教育创投圈的市场环境、门槛也都在变化，作为教育行业的创业者，应该如何拥抱变化，抢占机遇?业内人士分析梳理了少儿素质教育的市场趋势及投资逻辑，为创业者们打了一剂强心剂。

90年代的教育浪潮

创业投资就像买葡萄酒，年份很重要，1983年的葡萄酒，无论是哪个庄园出来的都值得被珍藏。举三个例子，目前市场已经饱的钢琴、跆拳道等少儿项目大多数诞生在2012年~2013年之间，如果有人在2014年、2015年选择投资，大多能投到10只独角兽里面的两到三只;真格基金在早期投资回报率相当高，连续 4 年获得“中国早期投资机构 30 强”第 1 名，这是因为在2007年、2008年真格把新东方的股票售出，冲进了天使投资的领域，如此看来，2007年、2008年是最好的年份;如果有人在90年代中后期做少儿英语培训，大概能变成类似今天的新东方。但过了这个特定窗口期，再投少儿英语，可以说是末路穷途。

1996年教育部想推进英语进小学课堂时，全中国的师范院校体系里合格毕业的英语教师不到3万，而学校所面对的是数以十万计小学供给的时代。这只是其一。其二是当时国人对英语非常追捧，想必很多人都看过李阳当年疯狂英语的一部纪录片。其三是90年代中后期进入外企是绝大多数人的选择，外语成了是否能进入世界500强企业重要因素。

那个年代，政府有鼓励、百姓有感知，但市场明显供给不足。人人都想学英语，政府又鼓励小学开设英语，市场上老师、课程、教材、教案等统统没有，如此一来，以新东方为首的一大批的英语补习学校便应运而生，并赚得盆满钵满。

素质教育将成家庭固定支出

反观当下，素质教育市场与90年代的少儿英语培训市场非常相似。政府在鼓励创客，鼓励美育，鼓励劳动教育，市场也正处在十年浪潮轮回带来的新机遇下。教育是受政策强影响的行业，目前整个素质教育行业进入政策频发期。儿童手工、体育教育等领域都有明确的鼓励政策出台，寻找与公立院校的课程合作，中高考改革将学生综合素质评价作为招录时的重要依据。“中小学生课后服务”在全国铺开，为素质教育机构进入校内B端市场提供了政策保障。

此外，家长的教育观念、消费习惯也直接影响着素质教育市场的赛道热度。目前素质教育付费人群以85后、90后中产家庭为主，拥有稳定的消费习惯，较强消费能力。他们对孩子学习能力的关注也更加多元化，尤其是孩子的逻辑思维能力、沟通能力、合作能力和解决实际问题的能力。不难看出，素质教育将很快成为85后、90后中产家庭的固定支出。

创业者抢滩劳动教育领域

纵观目前我国的素质教育，尤其是劳动教育，还有很多亟待要解决的问题：学校的劳动课程内容过于传统，内容过于单一，不符合新时代要求，也与当代儿童心理不相适应;部分学校只重视劳动技能的学习，不重视劳动观念、劳动意识的培养。

教育部反复在说劳动教育，但市场上开设劳动课程的机构还比较稀缺。这让我国唯一一家少儿手创领域的知名教育品牌机构——司蒂姆儿童手工俱乐部，迎来了愈来愈多的掘金者，创业者们纷纷抢滩，想在市场趋于饱和前多分一杯羹。

据了解，司蒂姆儿童手工俱乐部成立于2016年5月，目前全国已加盟128家，店面覆盖了北京、上海、深圳、天津、山西等全国多个省市自治区。司蒂姆独特的教学模式和教育理念受到了越来越多家长的追捧，同时也在不断耕耘和探索，旨在让孩子主动爱上学习，在学习的过程中找到快乐的源泉、自由的真理;培养孩子从小掌握认识世界的方法，形成独立、有担当的健全人格;让孩子在“玩中学，学中思，思中创”，从而养成对学习的兴趣，学会面对挫折、面对困难时“独立解决问题的能力”。

业内人士表示：劳动教育正在从所谓的边缘走向舞台，从附属变为刚需，最终一定会成为教育市场里最大的赢家和赛道。这对创业者来讲，是新的考验，也是新的机会。

编写：贺苗

日期：2021年3月30日

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