斯巴达小勇士刷屏、体育培训火爆，千亿少儿体育市场正在苏醒

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文|马莲红

体育大生意记者

“太好玩了，妈妈，我们下次还来！”六一儿童节来临之际，8岁的球球参加了2021高合斯巴达勇士赛北京站，并以小组第一完赛，挂上完赛奖牌的那一刻，他高兴得合不拢嘴。尽管这项赛事的报名费高达500元，但依旧有近7000名大小勇士们参赛，当天斯巴达勇士赛再次在朋友圈被刷屏。

近年来，在大健康理念和相关政策的引导下，少儿体育培训市场生意火爆，与之配套的体育赛事也层出不群。据《2017～2022年中国少儿培训市场竞争态势及投资规划研究报告》显示，目前我国每年参与课外培训的青少年儿童超过1亿人次。显然，在政府、学校、家庭和社会的共同努力下，有着千亿市场前景的少儿体育培训市场正迎来全面爆发。

少儿体能培训机构连年增长

近年来，少儿体能培训机构数量正在以每年超过80%的速度增长。

企查查数据显示，目前我国共有体育培训相关企业3万余家，近年来相关企业注册量逐年高升，2019年新增企业近8千家，今年前三季度共新注册企业7千余家，同比增长19.45%。这其中，拥有少儿体能培训课程的机构有近3千家，而在2015年，这一数字仅有几十家。

杭州青少儿体育教育品牌“宾果体育”见证了市场的井喷。2018年，宾果体育正式成立。最初，宾果体育只有3家直营门店、14名教练和600多名小学员。今年5月31日，宾果体育三周年之际，创始人饶星星透露，在成立至今的3年时间里，宾果服务了6000个家庭，开设38000多堂课程，服务儿童人次超20万。值得一提的是，在今年3月宾果体育还获得了千万人民币级Pre-A轮融资。

宾果体育3年服务儿童人次超20万

去年疫情和升学政策的改变，同样也进一步刺激了家长对体育培训付费的意愿。据中国体育用品业联合会编制的《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，有67%的受访者听过“体教融合”政策，其中67%的家长认为该政策会影响自己对孩子的体育培训投入，76%的家长认为有必要报体育考试项目培训班。

球类运动、游泳依旧是家长选择较多的培训项目，并呈增长趋势，而直接应试驱动型的“体育考试项目培训”的比例提高6个百分点，结合家长选择体育培训课程动机的调查，本年度增幅最大的项目是“为提升考试成绩或升学备考做准备”，同比增加16个百分点，政策驱动效果显著。

在央视财经频道《经济信息联播》的报道中，北京“动因体育”也提到，疫情和中考政策颁布后，其机构相较往年报名人数平均每月增长20%，在报名咨询中，明显问到了关于中考体育培训班的家长也有所增长。今年1月份，动因体育宣布并购Isee灰姑娘儿童艺术中心，据动因体育透露，该并购标的估值约4亿元人民币。

动因体育较往年报名人数平均每月增长20%

少儿体育赛事扎堆举办

与体育培训相配套的是大量少儿体育赛事的发展。众所周知，赛事一直是青少儿体育培训机构的出口之一，既能展示孩子阶段性的学习效果，又能让家长“验收”接受培训之后的成果。

根据北京市教委公布的《2021年疫情防控常态化下北京市学生体育竞赛活动计划》显示，今年中小学生体育竞赛活动共有32项，除了田径、足球、篮球、排球、游泳等传统项目，计划中还包括一些冰雪、定向越野等时髦的运动项目。

2021年，由上海市体育局主办的上海市青少年体育精英系列赛，共13个大项（21个分项）58站比赛；由上海市体育局主办的其他单项比赛，共28个项目67次比赛；以及上海市青少年体育俱乐部联赛17个项目17次比赛。

此外，中国小篮球联赛、斯巴达勇士儿童赛等借助社会资本力量举办的赛事在近年来也层出不穷。

自2017年斯巴达勇士儿童赛首次登陆中国以来，就受到了广大家长和孩子的强烈关注和热情参与。该赛事主要面向5岁至12岁的儿童，让孩子们通过比赛收获友谊、勇气、乐趣与成长。过去4年间，斯巴达勇士儿童赛已经成功举办了十余场比赛，覆盖全国多个城市。著名演员刘烨的两个孩子诺一霓娜今年也参加了斯巴达勇士儿童赛。

著名演员刘烨的孩子诺一霓娜今年也参加了斯巴达勇士儿童赛

由中国篮协牵头、社会篮球培训机构参与的中国小篮球联赛也备受欢迎。2017年，中国篮协发起小篮球运动，针对12岁以下孩子推出了《小篮球规则》，经过数次调整和改动，篮球运动中的许多特定规则在小篮球运动中被简化到了最低程度，同时以校园篮球联赛为基础，篮协结合社会篮球培训机构一起在校内开展培训和赛事。到2019年，中国小篮球联赛6个大区赛参与球队近3万支，参与球员超过18万人。

到2019年，中国小篮球联赛参与球员超过18万人

少儿体育培训年均花费超3000元

培训机构、体育赛事火爆背后，是家长们对少儿体育培训的高付费意愿。

《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，学龄前和小学阶段是家长为孩子报名体育培训的“黄金阶段”。3至6岁学龄前孩子的年均花费当年实际为3478.29元，未来一年预期花费为3877.83元，预期增加11%；7-12岁小学年龄段孩子报名体育培训班的年均花费最高，为3302.79元；13-15岁初中年龄段孩子为2544.67元，花费最少。

从2021年起，全国绝大多数省份的体育中考分值都会增加，且增加幅度较大，教育部还将出台体育中考改革相关意见。基于此，《报告》预测体育考试项目培训市场具备较大增量空间。从人口结构来看，随着三胎政策的放开，我国儿童人口将呈现大幅增长的趋势，这也意味着少儿体育培训市场未来将迎来大爆发。

但以目前校外体能培训的体量来看，还远远达不到市场的需求，依旧有很大发展空间。数据显示，截止到2020年，全国儿童青少年体能培训加盟机构共有2950家，以每家容纳300人计算，招生能力为88万5千人，与2亿的适龄儿童相比，依旧是杯水车薪。此外教学制度、教师资源上，也存在供不应求的现象。

此外，当前的少儿体育市场依旧处于起步发展阶段，行业鱼龙混杂，巨石达阵跑路、跳绳班漫天要价等事件都说明，行业当前缺乏强力有效的监管制度和可行性范本，未来随着市场监管加紧，行业或将迎来洗牌，真正进入精品化时代。

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