猎户座默照：全产业链迭代 露营迎来新时代｜洞见

　　如果说2021是露营元年，一股露营热潮席卷全国，造就诸多行业新生势力，露营文化开始从小众走向大众视野。到了2022年，由于疫情的反复与持续，露营火爆出圈，蹿升为行业顶流，刷爆流量平台，露营经济更是成为当年热词，被大众认同与传播，由此开启全民露营热潮。

　　不仅如此，去年11月，体育总局等八部门联合印发《户外运动产业发展规划（2022-2025）》。同月，文旅部联合14部委印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，从多方面为露营旅游休闲健康有序发展提供有效支撑。两份文件的出台，正式开启了露营产业的新时代。

　　在刚刚结束的2023海南国际文创周上，猎户座创始人、CEO 默照开启了一场对露营新十年产业发展的深入探讨。会后，他又兴致勃勃地对话财经网，和我们一同分享了他对疫后新时代下，露营行业究竟该如何聚变，以实现可持续发展等相关问题的看法。

　　疫情是催化不是根本

　　“我们做露营的人内心都有一个坚定的信念，那就是露营早晚能火”，默照谈到，因为露营生活就是自然生活，它非常美好，它很自由、很酷、还很潮，这是它本身具备的属性。

　　而过往三年，疫情之于露营的作用，他认为可以称之为催化剂，但却不是根本。“露营之所以能火起来，源自于它是一种生活方式，尤其是80后、90后、00后这些群体更有对于精神层面的需求和追求。”

　　此外，他谈到，露营爆火的背后实际上也是城市化的结果。今年政府工作报告中，我国城镇化的比例达到65.72%，2030年预计会达到70%。人们在城市钢筋水泥中，对于自然生活的渴求愈发强烈。与此同时，汽车保有量有约3亿多，其中70%－80%的人愿意选择自驾出行，因为能够自由地去享受“诗和远方”。再有则是新中产的形成，他们的消费能力、意愿和方式都在升级。他们对于生活方式的追求，特别是对于贴有精品标签的产品是存有发自内在的意愿的。“我愿意买贵的，但要买心安的，向往的。” 因此，露营行业迎来加速发展。

　　时代发展到今天，露营自然而然地成了人们习以为常的生活方式之一，默照把这称之为“时代的露营”。并且，他谈到，露营接下来会一直保持时尚度和流行度。因为对于人们来说，一面是城市，一面是自然。“我之前有分享过，疫情期间露营发生了一个作用是，它就像时代的一道光，大家该如何去度过那样一段不平凡的时间？可以选择到野外扎个帐篷，甚至有时是在近郊的星空下，几个朋友围着篝火的一顿野餐。它同时治愈了很多人，在那样的一段时间里，让人们拥有了一些美好的记忆。”因此，露营之所以有这样一个爆发，始终是源自于它最初的美好。

　　新时代开启黄金十年

　　而随着去年年末疫情管控的彻底放开，露营行业也需要开启疫后新时代。

　　面对这个新时代，默照认为露营市场将会出现三个变化。一是从“唯一”到“之一”，即放开管控后，露营将要和民宿、度假区、景区以及酒店争夺客流。二是从“顶流”到“主流”。他谈到，顶流网红是一时的，成为主流才是常态化存在。露营作为生产方式，营地作为空间的度假业态应该成为主流。三是从野蛮生长到规范发展。他强调，合规是露营地的天条，行业终究要走到规范发展的道路上，这个产业才能常青。

　　由此，新时代的特征在他看来将是行业格局初步形成，商业模式百花齐放。竞争开启，但同时机遇与挑战并存。他解释称，一方面营地作为一个主流业态和其他的度假业态要进行pk。另一方面，行业的同仁有各自的商业理想，也有各自模式的抓手。“大家都在去抢市场端的认知，建立自己的资源壁垒以及不断强化团队。这样的竞争是好事，因为对手激发我们进步。”

　　并且，他还预测，未来三到五年内，一定会出现真正的行业头部。而猎户座也会努力在市场上与同行互相激励着一起向前。

　　此外，不得不提到的是，去年11月文旅部联合14部委印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。谈及于此，默照在专访过程中也非常激动。他表示：“这是对露营产业的鼓励与正名，将使得整个露营产业迎来新的发展时期。在具备经济支撑的基础上，露营产业又有了上层建筑的相互匹配，这将使行业未来十年发展形成良性循环。”

　　可持续发展何以聚变

　　那么，面对变化与机遇，露营企业究竟该如何聚变，从而实现可持续发展呢？

　　对此，默照给出了他的观点。他认为，首先要以不同的视角来看露营，即跳出露营看露营。“在太长的时间里，我们都是在露营的领域里看同行，看产业链的上下游，参加展会等等。但实际上，露营这个产业需要换个视角。”

　　具体他谈到，首先要了解政府怎么看露营。以猎户座多年的经验来看，政府是第一重要的视角。在开发阶段，文旅、公安、消防、工商、农业、发改委等部门如何看待露营至关重要。

　　第二则是大文旅产业如何看待露营。比如本届海南文创周，主办方把最大的会场以主论坛形式给到露营。这既是露营的分量，又是大文旅领域对露营的尊重。露营该如何与大文旅领域里的景区、度假区、乡村振兴以及民宿进行融合？它们是怎么看我们这个业态的？露营在其中是加法还是被加法？这些都值得探讨。

　　第三要看流量平台，为什么露营会成为它们内容的抓手？为什么露营能够掀起一拨浪潮？为什么它们因为露营产业进行机构调整？这些都需要我们去思考。

　　第四是用户视角。用户怎么看露营，我们到底有没有提供好的产品和服务，有没有真正自我迭代，有没有在市场上可以持续建立更好的模式来吸引用户消费，这才是核心用户的需求。

　　其次，他还指出，要深耕露营做露营。企业既需要横向连接，比如去看民宿、乡创，去学习国潮以及和做教育研学的朋友深度交流，又需要纵向深耕，从而打造全产业链的交付闭环。同时，还要求创始人以及团队有宏观的思考，有在变化中拥抱变化的能力。

　　再有，要从露营企业看露营行业。他解释称：“过往我们总谈论行业、模式、流量、风口。但如果企业的使命和战略、产品和品牌、组织和团队足够强大的话，它本身就是一种’免疫力’，亦是企业穿越周期的底层基本逻辑。所以，从露营企业看露营行业才是营地创业者最应该关注的重要一点。”

　　关于露营未来的发展趋势将会如何，默照说在回答这个问题之前，他曾问了一下最近火爆的ChatGPT，它的回答第一条说的是可持续。露营重构自然，服务的是那些来大自然消费美好的用户。

　　而在默照眼中，露营的黄金十年又会是什么样的呢？对此，他谈到，露营生活就是自然生活。营地本质是被轻度构筑，满足人们自己生活的空间。可以说，民宿变革乡村，而营地重构自然，民宿和营地的融合正在加速。轻奢营地适合城市近郊和公园，也是露营能赋能目的地和景区的典型案例，有时一个野奢营地可以把一个目的地点亮。此外，连锁营地会创造品牌信赖感，主理人营地会打造社交圈层。当然，在他看来，营地上市也不是神话，他预计，这在未来三到五年内或许就会发生。“上市不是目的，但上市意味这个产业的价值被资本认可。全产业链升级与繁荣一定是露营行业会见到的景象，我们通过这样的一个行为传递声量，也会助力全产业链的繁荣。”

　　再有，他谈到，营地创新文旅，露营重塑少年。国家营地的概念已被提出，相信这是官方的代表性力量，而这也回应了深耕行业多年从业者们的坚持。“猎户座有一个观点，我们就是做最难的事，打最难的仗。我一直觉得做露营就是让孩子们到星空下、到大草原上跑起来，那是我们追求的一个方向或者说是背后的使命。”

　　诚然，任何行业都有优胜劣汰，适者生存，求变长存，要尊重规律才能可持续发展。正如默照所言，露营产业其实才刚刚开始，何以十年，何止十年。露营可以一直做下去，因它足够美好，还因营地产业足够之大。