塑造“不一样的东莞”

　　岭南四大园林之一的东莞可园，这个有着百余年历史的古建筑，你知道在过去的一个多月里，流行的玩法和打卡点是什么吗？是在一树羊蹄甲繁花下，记录四时流转里的人生进程。

　　在社交媒体平台，一条名为《东莞可园｜春夏的故事》的帖子发布不到10天，因其独特的拍摄机位和浪漫的出片效果而持续火热，引得年轻人进入可园模仿打卡、拍摄。帖子的评论区里，年轻人的留言络绎不绝，纷纷感叹每季去可园都有新的惊喜。

　　作为东莞传统文化代表的可园有了与年轻人的文化联结，打卡行为逐渐演变为走进历史文化，认识、发现城市的行为。深入社交媒体平台可以发现，年轻人正用自己的审美、爱好审视着一座城市。身为“世界工厂”的东莞，其实已经悄然被年轻人“重塑”。

　　撰文：马新杰郑家琪

　　策划：郭文君

　　山河湖海里寻找世界工厂“桃花源”

　　社交媒体平台里，东莞的山河湖海有了新的昵称——“在东莞，我找到了爱丽丝梦游仙境的植物迷宫”“假装在日本看火车”“东莞北海道”“东莞藏着一处仙林秘境”“不是欧洲，这是东莞”“这里不是泰国，是东莞植物园”……

　　这些昵称分别对应的是大屏嶂森林公园、石龙华南大桥、香遇百花园、人民公园、松山湖华为小镇、东莞植物园。年轻人用网感化的描述，配合精心编辑的美图，成功让打卡点遍布城市角落。

　　社交媒体平台上另一个明显感受是，东莞全年都在花季——

　　万江3620平方米的格桑花海汇成粉色海洋；长安新丰路的紫花风铃木如梦似幻；莞城草塘公园的荷花每年如约而至；东城狮长路的三角梅爬满工厂围墙，百米花路引得人流络绎不绝……

　　摄影博主肖凤是热衷于拍摄东莞江湖山海和花草树木的一员。线上，肖凤的网名叫肖默。大部分东莞人都看过她拍的图片——紫花风铃木间的月亮、虎门大桥间的悬日、云雾缭绕的福神岗公园、绚烂夺目的春节爆竹……在东莞市委、市政府权威发布平台“东莞发布”每日推出的“日签”海报中，肖凤的图片被多次选用。

　　作为及图虫签约摄影师，肖凤在社交媒体平台发布美图时，也热情分享自己发现的好机位，万江滨江大桥、水濂湖、同沙水库、福神岗公园的“绝美打卡机位”日渐走红。

　　“我拍完虎门大桥悬日之后，很多人也去那个位置拍。”肖凤回忆道，那天路过海战博物馆的临海步道时，发现从步道看向虎门大桥，夕阳正好落在大桥柱子中间，顺手就拍出了那张饱受好评的照片。“还有些好机位是周末遛狗时发现的。”她笑着说道。

　　几年前，“国家园林城市”东莞的生态环境并不为外人所知。外界固有认知里，东莞厂房遍地，容易联想到是环境差的工业城市。

　　其实，在寸土寸金的东莞，2465平方公里的土地上建有1226个公园，是全国公园数量最多的城市。目前，东莞建成区绿化覆盖率达45.26%、绿地率42%，人均公园绿地面积21.61平方米，有森林公园21个、湿地公园25个、自然保护区6个、森林小镇11个，森林公园年迎客逾2500万人次。

　　近年来，并非旅游城市的东莞凭借良好的城市环境引才不断。除了城市扎实的产业基础和良好发展前景，在社交媒体分享、传播城市内容的青年群体也成为背后推手。

　　东莞是一座名副其实的“青春之城”，人口平均年龄仅33.4岁。人口素质方面，对比第六次和第七次全国人口普查数据，东莞每10万人中拥有大学文化程度的数量，由7103人上升为13241人，接近翻了一倍。

　　正因如此，越来越多像肖凤一样受过良好的年轻人，在社交平台上输出优质内容与影响力，让更多人走近东莞的山河湖海。

　　在这一过程中，东莞品质生活的AB面被年轻人发掘、传播，更多人认识到“东莞是懂浪漫的、会生活的”，让东莞在一众制造业当家的城市中形成了自己的特色。

　　“最近几年东莞面貌日新月异，在大家的分享下，不仅是摄影圈，外界对东莞也越来越了解与认可。”在肖凤口中，城市形象的变化让她更愿意留在东莞生活。

　　旧屋变身潮店吸引各方来客

　　最近，一张反差感强烈的东莞图片在网上刷屏了。

　　图片里，一栋农村自建房楼下开了潮流店铺——老旧的车库变成休闲公共空间，原本的农村小卖铺被铺满新式瓷片，搬进各类简约风原木色家具、咖啡器具、潮流服饰，与四周和楼上贴满瓷砖的老旧自建房格格不入，结果却颇受年轻人和村民欢迎。

　　东莞本地颇有人气的短视频博主邹浩坚，是这间名为“HigherCosmos更上一宙”潮流店铺的主理人。在社交媒体平台上，邹浩坚定义自己为生活方式博主，出镜走进一家家东莞店铺探店，推荐美食、好店。从摄影博主转型的邹浩坚，凭借精湛的摄影技术和帅气外形，为东莞不少店铺带来了流量。

　　除了各类美食，邹浩坚还分享潮流生活方式——“这个暑假在东莞也吹起文艺风，音乐剧走起！”“跟着虎门‘地头蛇’的脚步，带你潮游虎门。”“东莞鳒鱼洲文创园落叶时装周来啦！”

　　回到村里，在自家自建房楼下开一间主打“美好生活”的店是邹浩坚近年的大动作。在他看来，回村开店让他找回了很多孩童时期的乐趣和感受，“我想让店铺成为社区公共用途的一部分，而非单纯的商业体，村民可以在这里闲坐、聊天，实现空间和社区的融合。”

　　东莞年轻人中，像邹浩坚一样走进乡村开店的不是个例。

　　在道滘镇北永村，年轻人把民宅改造成了咖啡店和美食店，在门窗、墙壁和书架上写满了诗句，有着700年历史的水乡古城，又走进了年轻群体中；在南城街道白马社区，年轻人把一栋具有800年历史的老宅打造为新型咖啡馆，原主人南宋理学明儒李用的故事，在“得闲饮啡”的生活习惯中获得了新的传播……

　　在道滘镇，今年以来办理的1228个商事主体营业执照中，以茶饮、饮食等为经营范围的便有125个，占了十分之一。

　　作为全国第15座“双万”城市，东莞经济水平持续攀升、居民收入增加，消费场景随之丰富、消费升级势头火热。但城市化加速推进中，新型城市病随之而来，压力过大成为部分城市年轻人面临的心理难关。

　　不少年轻人开始离开“钢筋水泥”，探索另一种就业和生活方式，尝试“大隐隐于市”。旧房改作咖啡馆，正成为不少东莞年轻人反向追求生活幸福度的手段。

　　年轻人把新潮想法带回童年熟悉的地方，把原本闲置的房屋打造为田园风、欧式风、工业风、中式风，既满足了青年群体爱喝咖啡的需求，也凭借改造带来的新旧对比、风格创意，在社交媒体平台带来可观流量。

　　近期，越来越多的市民在周末驱车前往，走进充满故事感的咖啡店，寻找到都市感和隐居感的平衡，无形中带动了乡村、老街的经济发展，也让“文化+实体经济”跨界融合的新型业态蓬勃生长。

　　悄然之间，社交媒体平台上的东莞，高频关联词变成了好玩的地方、美食、探店、咖啡，而对应的热门描述词则成为治愈、品味、氛围和情调。

　　一座高速发展的城市，在繁忙之中多了烟火气和人情味，多了活化历史的情怀。

　　青年携手城市共创“新东莞”

　　传统印象里，谈起东莞的城市地标，人们口中往往是行政中心广场的红丝带雕塑、旗峰山的顶挂灯笼、鸿福路商圈的国贸大厦、横跨珠江入海口的虎门大桥、岭南四大园林之一的可园、承载虎门销烟历史的林则徐销烟池……

　　近年来，东莞年轻人心中“上新”了一批城市地标，出名程度不逊传统地标——海德·汇一城的“LAURA·篮球城市”潮玩雕塑、欧洲风情的华为小镇、CBA主场东莞篮球中心、“丝路玉兰”滨海湾大桥……

　　同样颇受年轻人喜爱的，还有东莞各种低调又有内涵的“馆”——东莞市博物馆、棠美术馆、沙田文化艺术中心……麦女士会在周末花一下午时间泡在东莞市博物馆和东莞科学馆，“作为土生土长的东莞人，我很骄傲。东莞的展馆越来越丰富，去年东莞市博物馆的《大唐宝藏——法门寺地宫文物精粹特展》火热出圈，让大家发现在博物馆内拍摄短视频也可以很潮。”

　　麦女士提及的视频便是由东莞本土视频博主张校华创作的。2022年暑期，张校华以张校长为网名，发布了自己在东莞市博物馆拍摄的《又不是天天去博物馆，当然要狠狠记录一下》视频。凭借大胆的运镜、巧妙的设计和配乐，张校华把东莞市博物馆网红展览浓缩进短短23秒里，吸引上千万人观看，全网总流量破亿次。

　　张校华的视频“出圈”后，《大唐宝藏——法门寺地宫文物精粹特展》收获了意想不到的曝光量，更多人慕名前往东莞各大博物馆，模仿拍摄同类视频。博物馆一跃成为东莞最火热的公共文化空间，每逢节假日一票难求。

　　看着越来越多人走进东莞公共空间、文化场所，张校华近期又把目光投向东莞的制造工厂。在他看来，东莞较多制造企业进入转型期，大多都对短视频感兴趣。于是，他应需走进东莞螺丝制造工厂，直播讲解摄影技术。

　　“我教企业在短视频平台上生产内容，使用户能够通过搜索功能链接到相关企业，为企业带来精准客户，带动销售。”上了视频课，有企业靠在社交平台发布的短视频达成了数量可观的订单。越来越多的东莞制造和东莞品牌在年轻人影响下“触网”，获得了更多的曝光量和成交额。

　　自此，在年轻人的内容里，东莞全力打造的近代史开篇地、国际制造名城、潮流东莞、篮球城市四大名片，越发呈现出“开眼看世界”“共创新未来”“青春时尚”“动感活力”的城市形象。

　　同样值得一提的是，东莞也在携手青年主动改变城市。

　　滨海湾推出“大桥”文创雪糕，用牛奶、巧克力、杨枝甘露、草莓四个口味，吸引年轻人体验把城市地标“吃”进嘴里的感受，诞生了很多雪糕和大桥的趣味合影；东莞篮球中心在场外设置球迷打卡区域，开发专属篮球公交线路，既丰富球迷出行，更增加看球玩法和体验。

　　东莞中心公园在规划设计之初便考虑到年轻群体的审美趣味，打造出干净、治愈、简约的“宝藏”公园，随手可以拍出“大片”；石龙在老街和体育馆尝试搭建永生花装置，在老建筑、老场所融入童话花朵元素；越来越多的店铺和商圈开始以年轻人喜爱为导向，设计了更多以潮流为主题的活动……

　　年轻人参与共创，正成为城市发展转型、城市形象传播的新“密钥”。

　　东莞市网络文化协会专职秘书长张琛表示，起初很多年轻人参与平台的打卡传播是为了满足自己的社交需求，自觉或不自觉地参与了城市形象宣传；现在，东莞市委宣传部、网信办联合网协等开展“影像莞”全民传播计划，积极融入各大社交平台，主动设置“爱上东莞的瞬间”“东莞最佳机位”“挑战东莞一张封神”等话题，邀请年轻群体发掘、创作城市内容，并以实际流量扶持、鼓励，和年轻人一起传递城市的美好与个性。

　　现代都市里的隐居感、工业强市中的宜居感、新一线城市的潮，除此之外，东莞还会有什么新变化出现？我们不妨把目光转向年轻人，看看他们接下来将会如何塑造更多“不一样的东莞”。