双轮驱动模式活力显现 东阿阿胶实现一季度“开门红”
“复方阿胶浆大品种战略启航”、“桃花姬全新品牌战略发布”、“大健康气血元年启动”、阿胶和复方阿胶浆获“2022年度中国非处方药产品综合统计排名(中成药)第一名”……捷报频传。2023年,东阿阿胶围绕“增长·效率”关键主题,持续深入推进“四个重塑”,扎实落地“药品+健康消费品”双轮驱动,第一季度迎来业绩“开门红”。
4月25日晚间,东阿阿胶发布一季度业绩报告,2023年一季度实现营业收入10.69亿元,同比增长20.06%;归属于上市公司股东的净利润2.3亿元,同比增长100.86%。
无论是产品、品牌、还是渠道,东阿阿胶的突破性探索,行业有目共睹。与奈雪的茶联名推出阿胶奶茶,产品主动融合现代消费场景,积极响应新生代消费需求;桃花姬代言人营销,品牌持续“唤醒”与“焕新”,深化与年轻人群的共情;“春雷行动”、“赢春行动”,重塑市场生态、重塑渠道信心,稳定产品的品类龙头地位。作为传统中医药创新发展的典型,东阿阿胶正在变得更年轻、更国潮。
东阿阿胶坚持以“成为消费者最信赖的中式滋补健康引领者”为目标,着力推动滋补文化融入消费者日常生活,满足当下大众“随时养生”的消费需求,提供增值性服务。2023年,持续推进“药品+健康消费品”双轮驱动增长模式活力显现。
“我们将以阿胶、复方阿胶浆为基石,从纯阿胶向‘阿胶+’和‘+阿胶’不断延伸,覆盖更多消费者,满足更多人群需求,立足气血大品类向多个品类积极拓展,打造更多精品中药和轻养生产品。”东阿阿胶向记者介绍。
药品层面,围绕复方阿胶浆,东阿阿胶与全国区域优质连锁药店、行业专家就中式滋补健康市场的渠道精准合作、药店增量等方面,开展了深入交流,共同开启2023大健康气血元年。乌镇健康大会期间,东阿阿胶携手行业同仁,乘势启动复方阿胶浆大品种战略,与现代中医药海河实验室签署“复方阿胶浆‘以健康为中心的医学研究’战略合作”,通过构建“品牌+学术+动销”三环驱动模式,为更广大消费者提供更高品质的健康服务,探索品类指数型增长。
健康消费品层面,则以桃花姬为核心,打通健康消费品的研发、营销全链条。一方面,通过“阿胶+”和“+阿胶”的方式,不断丰富复合型组合产品,围绕中式滋补领域和品类进行研究,开创阿胶滋补新品牌、新品类,系统差异化布局,推动健康消费品成为东阿阿胶的第二增长曲线;另一方面,启动桃花姬代言人营销,探索品牌焕新的更多可能,用快消品思路打造桃花姬阿胶糕品牌,实现其从区域性品牌到全国性品牌的迈进。
“在过往良好的品牌认知度和消费者认可度基础上,‘药品+健康消费品’双轮驱动模式有效赋能桃花姬品牌突破发展。未来,公司将更加深入年轻人语境和消费场景,做到健康消费需求在哪里,东阿阿胶就在哪里,持续深化品牌价值认同。”东阿阿胶表示。
值得关注的是,随着中医药振兴以及传承创新发展等政策性文件的出台,加之消费复苏状态下新场景、新业态和新技术驱动的高质量新供给催生新需求,东阿阿胶等率先实行中药标准化、工业化、数字化转型的中医药老字号品牌,将迎来新的发展机遇期。在2023山东省旅游发展大会上,“好品山东”代表性产品东阿阿胶两次被纳入推介致辞,被称为山东“必购品”。
此前,东阿阿胶在业绩说明会上曾表示,公司将在研发创新上深度布局、全面投资,持续夯实“一个中心、三个高地”,推进动物类中药产业链建设,将双轮驱动战略真正落到实处,在推进新产品和老产品二次开发上,做好相应的科研、学术以及专业准备。同时,积极响应国家号召,围绕“吃、住、行、游、购、娱、学、思、健”,力争成为中医药传承创新示范基地以及以中医药养生文化为主的5A级工业旅游景区。
2023年,东阿阿胶将紧紧围绕“增长”“效率”两大核心关键词,“在奔跑中调整姿势”,把握中医药发展新机遇,弘扬中医药传统文化,全面推动东阿阿胶组织能力及系统能力重构,实现高质量发展。
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