场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声：真正意义上的「自我刷新」，是不断找到真实

　　

　　

　　6月2日，2023虎啸盛典在上海宝华万豪落下帷幕。本届论坛邀请到了胡泳、王煜全、吴声、杜骏飞等专家学者，以及70多位来自不同领域的品牌方、行业方、平台方、技术方汇聚一堂，探讨2023年政策利好之下，行业向上生长，以数字技术推动中国经济增长的路径，多维视角解读“元力增长”，线上线下参会人次超过60万。

　　在盛典开幕论坛上，场景方法论提出者、场景实验室创始人吴声以《场景驱动增长：数字消费的新叙事》为题进行了演讲分享。以下为对研究观点的特别梳理，精彩内容与你分享：

　　?? 从游戏到自动驾驶，再到AGI，「场景」驱动英伟达迈入万亿俱乐部。真正意义上的「自我刷新」，是找到实际应用场景，这也是一次又一次商业进化的核心。大模型与小场景，正在定义数字商业的连接缝隙。

　　?? 原创自制内容成为爆款，其「命中率」的提升，来自「优爱腾」的平台之力，以及中国编剧的指数级增长，更是基于对内容、数据、场景所形成的算法调优和迭代。数字商业的场景流演进，正在加速迈入场景开发的周期。

　　?? 零售业虽然步履维艰，但依然无法阻止以MUJI、UNIQLO为代表的「基本款的个性化」成为场景增长方法。「重混」意味着让本就存在的提示词、关键词、议题和机制被再次解码重置，即定义为Mix and Remix（混合与再合成），进而成为新的创造机制。

　　??「产品玩具化」重新定义数字生活的奢侈与豪华。KAOLA将豪华车的侧滑门「迁移」至亲子车、COLMO双洗站集洗衣机与扫拖机器人于一体，都是玩具思维的表达原点。只有具备「玩具思维」，才能在更加细分的场景中提供解决方案，才能真正理解数字时代美好生活的底层内涵。

　　?? 数字商业时代的品牌「烈火烹油」，场景依旧需要「坚定慢走」。在「大风暴」中，场景方案始终要以缓慢、坚定的步伐前行。正如村上春树在《海边的卡夫卡》里所讲，「当你穿过了暴风雨，你早已不再是原来那个人。」

　　编排 | 刘 雅琼

　　责任编 辑 | 刘 照龙

　　主编 | 杨 猛

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