总被说不行了的新东方，为何吊打现有的教育独角兽？

　　今年教育行业到底有多触目惊心？企查查提供了一个可怕的数字：2019年共有1.2万家教育机构关停。前段时间，韦博的暴雷事件沸沸扬扬，包括美联英语在内的多家英语培训机构伸出援手，例如英孚、VIPKID等等，愿意接纳其学员。而美联英语和早前沪江IPO的双双折戟，折射出二级市场对于教育类标的愈发谨慎。成立了18年之久的沪江一直在危机中前进，它在今年5月赴港上市梦碎，并陷入了全线裁员、整体崩盘的巨大漩涡之中，就在这个月，沪江又被曝出对赌协议触发，创始人出局的惨痛结局。更有媒体查阅数据，这一年，1.2万家教育培训机构倒下。

　　一面是火焰，一面是海水，美东时间12月18日上午刚刚开盘，美股市场上的教育中概股就迎来了好消息，市值前三名的好未来、新东方和跟谁学均在开盘不久即突破了历史最高点。其中新东方市值首次突破200亿美元，K12在线教育机构跟谁学上市刚刚半年市值首次突破50亿美元。为何在线教育时常会出现这样的情况？

　　笔者认为，这一方面主要是品牌的原因，很多的在线教育机构要付出大量的资金来进行引流，引进新客户的引流成本始终很高，而相比之下新东方等教育企业已经形成了一定的品牌，因此引流成本会小很多。另一方面，教师资源也是一个重要因素。很多现在的在线教育机构的教师主要瞄准了外教等卖点，但是教师资源没有聚集效应，同时课程体系还不规范，比如VIPKID就是一个典型的例子，主打外教，但是外教的资质被怀疑且流动性大，同时课程体系也在不断地变动当中。同时，很多现在的企业受资本影响太大，为了快速发展有些签订了对赌协议，过快的发展速度下企业不得不疯狂增长，成本控制并不到位。在线教育并不是典型的平台经济，并不完全体现阿里等平台双边平台效益，一方的人数扩大另一方面就随着扩大，成本构成也并不一定随之减少，规模经济没有得到很好的体现。很多在线教育企业采用预付费的模式，但是对于资金的流向也没有很好的监管也是一个原因。

　　在线教育市场的强者恒强有着明显的体现，近年来家庭的教育投入不断增长，在线教育成为了一个大的风口，但是很多细分行业已经形成了领跑者，而且有些平台有着比较强的消费刚性，比如好未来主打K12教育，教育消费的品质受到了认可，因此可以不断强化资本市场的认知，吸引更多的投资者人气，而少儿教育等的消费刚性就没有那么强。而在当前的情况下，在线教育市场的新入者要打破困局并不容易。

　　当然，当前的教育市场还比较分散，三四线城市的线下教育还有这大量的市场，因此在线教育仍然有着很大的市场空间，但是在当前的资本状况下，在线教育一定要做到更加精细化的运营。