“音频作家榜”来了！马东、蔡康永吸金4300万

　　

　　扬子晚报讯 （记者 蔡震）4月10日，由大星文化、作家榜阅读APP举办的第12届作家榜发布。本届作家榜除了主榜之外，还设有明星作家榜、网络作家榜、外国作家榜、漫画作家榜、企业家作家榜等系列子榜单。其中，4月10日首先发布“音频作家榜”。“音频作家榜”是一个全新子榜单，该榜单抓住近年来的流行趋势，用声音抓住了读者的耳朵，盘点了那些全心制作声音内容的音频作家。马东和蔡康永凭借《奇葩说》的持续红火，以及《好好说话》这类源源不断的音频节目斩获了4300万的版税。中国古典文化的音频课程一直都很受欢迎，特别是在《中国诗词大会》大火之后，诗词大会的2位点评嘉宾的在线付费音频节目也大火。蒙曼以765万版税荣登“音频作家榜”的第二名，而她的老搭档郦波也以490万元的版税排名第七位。

　　受众需求多种多样

　　产生相匹配的内容和“作家”

　　入睡前的零碎时间、上班挤地铁的无聊时段、刷牙洗脸的时候，如今都成了人们获取知识的缝隙，音频知识付费模式也因此火了。音频成了新型的传播渠道，不仅大众喜闻乐见，越来越多的作家和内容生产者，也将目光聚集在其中。

　　据作家榜创始人吴怀尧介绍，近年来，知识、内容付费成为了风口。作家们发表作品获得收入的方式也出现巨大变化，网络作家榜的诞生，是纸质阅读向网络阅读转变的标志；音频作家榜的诞生，则是版权通过声音传播和内容付费高效结合的标志。作家的概念在扩大，写作的领域在细分，传播的方式在变化。现在受众的需求是多种多样，必然会产生相匹配的内容和“作家”。

　　随着社会的高速运转，白领精英们普遍性的职场焦虑，导致了很多人没有时间或者说静不下心阅读。音频作品能够让人们利用碎片化的时间来进行知识的补充学习，用耳朵听作家们讲故事、分享知识，能够丰富大家的精神层面。

　　

　　读者爱听古典文化

　　对于内容追捧丝毫不吝钱财

　　马东和蔡康永凭借《奇葩说》《好好说话》的音频节目斩获了4300万的版税。这其中不仅仅是有明星效应在内，实际上好的内容也是支撑马东和蔡康永荣登榜首的一个秘诀。如今，人们对于内容的追捧丝毫不吝钱财，有趣有料成为了衡量一个节目是否受欢迎的一个标准。很显然，已经在《奇葩说》《康熙来了》等节目上吸粉不少的两人在音频节目上也有极大的变现能力。

　　《中国诗词大会》大火之后，诗词大会的2位点评嘉宾的在线付费音频节目也大火。蒙曼以765万版税荣登“音频作家榜”的第二名，而她的老搭档郦波也以490万元的版税排名第七位。蒙曼的《蒙曼品最美唐诗》节目打包售价为199元，已经有了2300多万次收听。而郦波的《名师郦波：语文启蒙课》每一个学期课程售价在几十元到一百多元不等，也为他带来了丰厚的收入。

　　《凯叔讲故事》《烧脑天团：超级记忆力养成计划》《田艺苗：给孩子们的音乐课》等课程主要都是针对儿童以及青少年市场，同样获得了巨大的收益，也说明了这个市场的前景。

　　

　　访上榜作家郦波

　　用声音著“启蒙” 影响更多孩子

　　近些年，郦波尤其关心中小学语文教育的状况。他在音频平台上推出的《名师郦波的语文启蒙课》，课程内容从小学一年级到初中三年级，全面覆盖九年制义务教育。他在课程的研发和制作中花费了大量的时间与精力。“时长为半个小时的课，有时候会录制5个小时。有一次，在录制岳飞的《满江红》时，梳理了1959年至今的相关论文，花费了近一个月的时间。”鲜活生动的讲解受到了不少孩子、家长以及热爱中文的人的欢迎，他们为了听到好的内容而心甘情愿地“掏腰包”。

　　在郦波看来，用听手机FM的方式来进行学习是一种创新。“现在的中小学教育存在乱收费、资源分配不均等种种乱象。如果想要改变教育的现状，必须每个人都努力去做一些事情。在我小时候，没有手机FM这样的学习方式，我们那时候经常听小喇叭，听评书节目。这些都是很好的语文启蒙。”现在的手机FM相当于传统广播节目的升级版。“我觉得是一个很好的方式。”

　　谈及知识付费，郦波提出了他的看法，“‘知识付费’的概念被越来越多人所接受。越来越多人愿意为之掏钱。我想，部分原因可能是听音频的方式比较经济、划算。一学期的课程可能就几十块钱，相对线下实体课程来说比较便宜，易于被大多数家庭所接受。在未来，我也确实希望这些音频产品能够更便宜一些，甚至希望能够有免费的产品提供。”

　　作为内容创造者，郦波今后也打算继续在音频平台上贡献新的课程。“肯定会的，尤其这个语文启蒙，其实是一个系列工程，这牵涉到我的教育理想，所以我希望能一直深入持续地做下去。”

　　付费模式的出现

　　让我们离这些大咖更近

　　在这个不再免费的互联网时代，音频知识付费模式到底会朝着怎样的方向发展？蕴含着多么巨大的爆发力？音频作家是否能够超越传统意义的作家，成为下一个写作风向？

　　喜马拉雅FM副总裁张永昶认为，音频知识付费模式迅速受到追捧，是因为它在四个方面打破了许多壁垒。“首先，它打破了时间的壁垒，音频知识付费可以说是开启了一个新的时空，它几乎不占用时间，人们又能从中获取到内容。再者，它也打破了许多行业大咖的壁垒。像现在平台中就有吴晓波、马云等大咖的课程，在过去，他们被行业所束缚，在壁垒之中产生高价值的内容，大众却没有机会去‘拜师求艺’。但是音频知识付费模式的出现，让我们离这些大咖更近。”

　　很多时候，人们将阅读称之为“啃书”。在张永昶看来，这个“啃”字，就代表着知识本身，是有着坚硬的外壳的。“最后一个壁垒，就是知识本身的壁垒，它有时坚硬无比让人难以消化。而有了这些音频平台上名家的指引和解读，用有趣易懂的方式将知识坚硬的外壳击破，让大众能更加容易提取到其中的精华。”

　　音频知识付费的诞生，对于作家本身有那些优势？张永昶表示，“也许传统的出版模式，要历经作家、出版社、书店，最后再到读者。而在音频分享平台，创建一个频道，就可以直接面对观众，大家是一边互动，一边进行内容的迭代调节。”此外，还有一个明显优势，在传统的出版形式中，可能作家只能拿到百分之十几的版税，而在音频平台上，则是五五分成。“就是‘没有中间商赚差价’。”