学龄前儿童教育机构坐上热锅,北京拟叫停其APP业务
16日,北京市教委起草发布了《关于进一步做好教育移动互联网应用程序备案及管理工作的通知》(征求意见稿)(下称《征求意见稿》),征求意见的时间只留了一周时间。
全文很长,对从事线上中小学学科培训移动应用(下称APP)提出了规范性要求,引起市场关注的主要是下面这句:
面向学龄前儿童培训的教育移动应用一律停止运行。
这或许就是继“双减”之后,又一次教培业的地震。
电影先生5亿用户APP如坐针毡
有时候就是这么有趣,2月15日澎湃新闻刚刚发布了一篇标题为《宝宝巴士IPO:一位双减的幸存者》文章。
文中,作者为宝宝巴士在上一轮“双减”中脱困表示了庆幸,作者写道:“对一家身处黄金赛道,却坚持提供免费内容……只靠卖点广告赚钱的公司,我们应该珍惜。”
谁也没有想到,文章发布次日,北京市教委就对该领域释放出了“休止”的信号。
公开资料显示,宝宝巴士(BabyBus)是一家专注打造儿童启蒙数字产品的品牌,累计服务全球5亿家庭用户。此前,宝宝巴士IPO未果,日前刚刚完成财务资料更新被深交所恢复发行上市审核。
宝宝巴士此次拟募集资金18.48亿元,投入动画产品研发项目、APP产品研发升级项目、儿童故事研发与升级项目、幼师贝壳研发等项目的建设。
不止是它,以儿童为核心用户的洪恩教育(NYSE:IH)虽未指出服务对象的具体年龄,但是内容涉及“启蒙”二字,或也会受到影响。旗下教育APP包括洪恩识字、洪恩拼音、洪恩ABC、洪恩思维等,覆盖拼读识字、英语、阅读、科普启蒙教育等领域。
另还有学而思、高途等刚刚卸下“双减”压力,“学龄前”产品叫停的压力随之而来。
4000亿市场岌岌可危
这个世上,若有个父母焦虑排行榜的话,中国父母恐会霸榜。
教育焦虑首当其冲,父母们谁都不想让孩子在起跑线上就落伍,学龄前教育严重内卷。据亿欧智库测算,2019年国内早教市场规模达1859亿元,预计未来将保持15%的年均增幅。到2025年,早教市场规模将超4000亿元。
庞大的数据,来自一个个家庭的艰辛付出。
Questmobile 数据显示,超过80%的家长年均教育消费支出在5000元以上。有教培行业人士说,整个教培领域,学龄前孩子的钱最好挣,家长也最乐意为他们买单。
这些促成了“早教”市场的红利。
大家也都看到了这份诱人的蛋糕,各类业态都想从中分一杯羹。
据赢商大数据显示,疫情前三年,市级商圈新开业购物中心的儿童亲子业态面积占比从12%增至19%;成熟商圈的这一业态比例是从16%增至18%。
各大商超都乐见“消费时间长”“消费频次高”的特殊消费群体光临,如若早教APP双减推行,也将对上述所有业态经营者造成影响。
对早教APP经营者们来说,显然会是噩梦。
早教业超前布局“出海”
早教实质是舶来品。上世纪90年代进入我国后一发不可收拾,迅速人头攒动,移动应用也是层出不穷。
据极光大数据显示,截至2018年11月,幼儿早教APP的行业渗透率就已达11.32%,整体用户规模接近1.25亿。
从以往的“迎进来”到现今的“走出去”,宝宝巴士是“率先出海”的先行者之一。以2020年为例,美国、日本、韩国及中国台湾几个市场,尤其是后三个市场中,宝宝巴士的市场占有率比中国大陆地区还要高。在中国台湾教育版榜单,前30名APP中有28款都来自宝宝巴士。
此外,腾讯、网易、洪恩教育、学而思、高途等国版早教机构,也在北美市场中与美国、印度等国的早教产品争夺着市场份额。
由此看来,父母对孩子的重视不分国界不分种族,父母们为了能给孩子营造出一个美好的童年也都大费苦心,但21世纪科技发展的利弊同时也影响着孩子们的成长。
不管是BabyBus、Dr. Panda,还是红花朵朵和腾讯,这些品牌之所以能在海外获得成功,关键还是自身产品内容过硬,在保证了这一前提下寓教于乐。
早教产品对学龄前儿童的会有什么影响?目前尚没有权威数值参考,但从北京市教委的反应来看,早教出海虽然避开了国内市场的一些问题,但依旧需要打磨产品本身。
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