腾讯广告平台原理

　　腾讯广告平台原理-微信朋友圈广告

　　腾讯平台具备强社交属性，腾讯广告平台在投放上以用户精准及 社交属性为基础。

　　腾讯平台的广告逻辑分为七步，如图8?3所示。

　　我们可以简化为三个环节来理解，即定向匹配、广告排序和过滤、

　　广告展示。

　　1.定向匹配

　　广告请求到达时，TSA根据DMP的用户画像和定向条件进行广告 筛选，并抽取符合定向条件的广告。在此过程中，系统会根据广告定 向设置尽可能多地召回广告，并确保广告的高质量及广告队列中广告 的多样性。

　　2. 广告排序和过滤

　　竞价引擎根据广告质量、预估点击率和广告出价等多个因素对抽 取到的广告进行排序，并进行频次过滤。

　　排序越靠前的广告，其展示概率越高，获得的曝光就越多；而广 告展示之后的效果数据又会反过来影响之后的丿' 告排序，系统将之纳 入模型，经机器学习后不断优化迭代。

　　3. 广告展于

　　竞价成功的广告获得展示机会，并按计费规则进行计费。

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