“创意出洞” 深大广告学专业2021届毕业设计精彩纷呈

　　4月26日，深圳大学传播学院2021届广告学专业毕业设计答辩正式拉开帷幕。传播学院广告系老师、品牌方嘉宾、企业嘉宾等作为评委到场。

　　各品牌方也派出代表出席毕设现场，包括比亚迪智能网联中心资深品牌经理陈偲涵、百度（深圳分公司）实战型人力资源专家赵炜等。到场观众除深圳大学传播学院学生外，还吸引了全校的其他学院学生前来观赏，在场的同学们均表示收获颇丰。

　　

　　图为深圳大学传播学院广告系2021年毕业设计现场。

　　传播学院四个专业毕业设计答辩中，广告系率先登场。黄玉波副院长在致辞中点出“深大的广告专业毕业设计对于当今时代的大学生来说是一场成年礼”。深大广告系的毕设让学生们彻底告别了被教科书禁锯头脑的心态，告别了唯上唯师唯标准答案的姿态，告别了怯于表达和交往的自己。在这个意义上说,深大的广告毕业设计改革,并非只是一个单纯的教学环节的改革,而是重启了全人教育的模式。

　　随后正式进入毕设小组展示与答辩环节。此次广告系毕业设计答辩不仅有针对固定品牌的推广方案展示，如集空间运营、产业孵化、创新投资和社群运营于一体的深圳的企业孵化器品牌众里JOININ、致力于打造“优选型、精选型、智选型”的中国亲子文创的先行者亲子主义、贵州茅台镇当地典型酱香风味白酒品牌壹發白酒、从事智能投影设备研发及生产的高科技公司坚果投影、BMW深圳地区授权经销商深圳宝创、中洲集团旗下探索未来城市的智慧创新实验平台中洲未来实验室，还有原创主题的传播方案，如倡导养宠冷静期的宠物公益主题、为上下沙村社区发声的社区文化传播、为团队开会量身定做的小程序“Mission Call”。不同类型的传播方案展示各有亮点，创意无限。

　　毕设过程中的很多小组都让全场观众留下了深刻的印象，二号厅的全场大奖由黄姓同学带队的深圳宝创BMW i2021年度品牌推广全案获得。该组通过结合BMW i的电动汽车产品特点与森那美集团的经销服务，提出了富有创造力的“心电感应”传播主题。一号厅的壹發白酒品牌推广方案抓住了产品“酱香酿造工艺”的品牌优点与差异点，打出“好酒不误事”的品牌口号，让人印象深刻。其拍摄的三条广告短片短小而有力，将品牌特色凸显，将自身与市场的差距拉开。针对其实地拍摄的酿造工艺宣传片，品牌方给予了极高的评价，该小组最终获得一号厅的最佳传播策略奖。

　　

　　图为壹發白酒第一小组进行答辩的画面。

　　各毕设小组的精彩展示赢得了现场老师与嘉宾们的好评与掌声，每个小组都充分展示了自己四年来的收获，毕设过程中频出令人惊奇的创意策划内容和严谨的逻辑推理，答辩期间精彩的提问与回答的交织也将气氛推到了高潮。广告系毕业设计答辩既展现了传播学院广告系学生优秀的专业能力，也为为期四天的传播学院毕业设计答辩开了个好头。

　　毕设答辩接近尾声之时，评审老师和嘉宾对此次毕业设计答辩进行了深度总结。钟书平主任总结到，从创意到方案执行，广告系教学水平一直在提升，广告系学生们也一直在进步。品牌方百度代表赵炜先生评价，广告系毕业设计小组的很多想法很新鲜，出人意料的优秀想法频出，已经达到了行业标准，每个小组都很优秀。同时，赵炜先生还给学生提出了建议：学生们需要清晰产品特点，了解方案动作是否与产品特点相匹配，从而做出适合品牌方的策划全案。

　　

　　图为在场同学掌声鼓励毕业设计小组展示。

　　

　　图为深圳大学传播学院广告系学子毕业接受观众送花。

　　今年深圳大学传播学院广告系的毕设，进一步给予了学生展示自身能力和知识的舞台。丰富多元的毕业设计项目、颇具创新元素的原创项目专题，为学生提供了让创意和想法飞翔的跑道。许多毕设作品敢于打破策划框架，为现场观众呈现了一场创意的饕餮盛宴，将传播学院创新、突破、思辨的气质展现得淋漓尽致。（刘宇峰）

　　审读：孙世建

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