《现代广告（学刊）》（《智能营销》） 2022年第8期，总第444期目录

　　

　　

　　

　　

　　《现代广告（学刊）》（《智能营销》）

　　2022年第8期，总第444期

　　本期目录

　　智能营销传播理论

　　“元宇宙”特性、概念与商业影响研究

　　/董浩宇

　　本文首先以逻辑辨析方式，完成了“元宇宙”概念的特征与属性界定及 START 图谱整理，基于元宇宙的 5 种特性（社会与空间属性 科技赋能的超越延伸 人、机与人工智能共创 真实感与现实映射性 交易与流通）提出“元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的、与现实世界映射与交互的虚拟世界，是具备新型社会体系的数字生活空间”。其次，通过对国内外“元宇宙”商业案例的解析，讨论了“元宇宙”在数字生活场域（场）、数字生活者与消费者（人）、产品与商业模式（货）等方面对于商业的影响，以及元宇宙中的营销传播应用问题。

　　善因营销的国际研究进展与展望——基于 CiteSpace 的可视化分析

　　/王舒、颜景毅

　　善因营销现今已成为流行的策略，企业通过此方式增加利润和社会声誉，消费者和非营利组织也受到积极影响。本研究采用文献计量法，以 Web of Science 数据库中 2000—2021 年的 377 篇善因营销文献为研究样本，运用CiteSpace 软件对善因营销的研究概况及热点进行了可视化分析。研究结果表明：①善因营销研究文献整体呈递增趋势，主要分布于美国、欧洲；②善因营销影响和企业社会责任感是该领域最热门话题；③该研究主要分为三类：善因营销影响、善因营销的感知与反应、善因营销的影响因素；④未来还可以在研究视角、实施后评估等方面深入探索。上述结论有助于了解善因营销领域研究的热点和进展，为企业和非营利组织实施善因营销提供指导，并为未来研究提供方向。

　　网络中医美传播的论证策略分析

　　/黄冉、陈彦瑾

　　本文采用语用论辩学理论下的“四阶段”模型和策略操控理论，以“新氧医美”为例，通过收集和研究“新氧”在网络中的传播文本，并选取其中较具代表性的一篇，具体分析该文本中所使用到的论证策略。相对于以往，网络中的医美传播更加注重合理性和有效性的平衡。传播过程中，医美传播主体和受众的动态互动也占据着越来越重要的地位。通过从论证的冲突阶段、开始阶段、论辩阶段、结束阶段将所选取的文本进行重构和分析，并从受众反应的方面具体考察其论证的效果。“新氧”通过省略对价值判断的论证、使用“稻草人”战术、巧用话语隐含等策略为自己营造论证优势，同时，“新氧”的传播文本中也存在“论证不严谨”“对受众的质疑应对不当”等问题。“新氧”的论证策略对网络中的医美传播具备一定的借鉴意义。

　　营销传播文化研究

　　广而告之的“离婚”——离婚广告的近代生成及其文化影响

　　/陶然

　　近代以来，“离婚”与“广告”作为古已有之的汉语词汇，通过从西方现代思想与观念中汲取文化资源与动力，实现了自身内涵及外延的丰富、扩展与更新，成为现代新词。而“离婚”与“广告”在近代中国社会的结合不仅生成了一种“协议离婚”的实践形式，更在客观上推动了“自由离婚”观念的建立与普及。本文以近代报刊上的离婚广告为考察中心，尝试勾勒离婚广告诞生与流行的社会文化轮廓，并通过细读时人围绕“离婚”以及“离婚广告”的种种论述，以揭示离婚广告与“自由离婚”话语之间复杂缠绕的关系，探究广告在“离婚”意识与观念日常化过程中发挥的功能价值，进而探讨离婚广告对于现代公益广告生成的历史意义，以及其对中国社会现代转型的文化影响。

　　“名牌”的历史演进与概念再认知（1870-1999）

　　/刘庆华

　　品牌传播学中关于“名牌”的概念流变研究一直处于盲点。有研究显示，“名牌”一词在宋代已有出现，但其意涵与现代不同。晚清民国时期西方名牌观念开始在中国传播、发展，名牌在东西方语境下均被接受与使用；新中国成立后“名牌”的功能在顶层设计下由个体消费转向服务社会；20 世纪 80、90 年代顶层设计与大众消费的双重推动使“名牌”的概念逐步趋于大众消费视角，“名牌”的概念认知进入混乱期，其含义趋于“窄化”；进入 21 世纪“名牌”一词逐渐被“品牌”取代，完成了自身概念的升替。

　　营销传播产业研究

　　“情感化设计”视域下伦敦地铁广告经验对我国地铁广告发展的启示

　　/刘志哲、孙荦

　　近年来我国城市地铁迅猛发展，地铁广告成为商业引流、公益宣传和信息传播的重要媒介和载体。地铁特殊的环境空间决定了地铁广告不同的展呈方式和交互方式。如何更好地提升地铁广告品质、扩大影响范围、带动更多消费，是地铁广告发展目前面临的重要课题。伦敦地铁作为世界上最早运营的地铁系统，有着诸多较为先进的经验。伦敦地铁广告构建了文化脉络，利用了新的材料和科技手段，不断革新展呈方式和提升审美品质，使其成为伦敦城市文化的重要组成部分和亮点。“情感化设计”是将受众群体的情感体验纳入考虑因素的设计方法 , 对提升和促进设计发展起到积极作用。我国地铁广告可从“情感化设计”角度出发，反思和运用伦敦地铁广告发展的经验，探寻出符合自身特点的优化战略。

　　金迈克：国际化视野下的中国创意产业研究

　　/凌羽乔、孙美玲

　　作为创意产业世界性的知名学者，金迈克对中国的创意产业持续作了二十多年的研究，其内容覆盖中国创意产业整体，揭示了创意产业在中国受不同影响因素相互角力的发展过程。金迈克对创意产业在中国的诞生有一定的直接推动作用；其“中国创造”概念为早期的中国创意产业国际化提供了参考路径；其以“文化”为内核的创意产业研究更为贴近中国的现实境遇。此外，他在中国创意产业的研究进程中，始终关注中国创意产业全球竞争力和国际化的问题，并将数字创意产业视为中国创意欧美剧产业国际化的关键。

　　

　　主管中国广告协会

　　主办现代广告杂志社

　　国内发行北京报刊发行局

　　国内邮发代号82-685

　　国外发行中国国际图书贸易总公司CIBTC

　　国外发行代号ISSN1007-2888

　　编委会

　　主任委员张国华

　　副主任委员丁俊杰、王英偶、王恪、任学安、刘胜义、杜红、李黎、杨先顺、吴明辉、 张朝阳、陈刚、金定海、赵华、赵践、南龙植、洪涛、莫康孙、倪宁、郭宏超、黄升民、龚宇、曾怿、王俊桦

　　委员王湘君、曲伟海、朱晓云、刘文哲、米昕、池小燕、李淼、张金海、陈岩、 陈培爱、周志强、周佩莲、胡晓云、黄合水、崔保国、程宏、吴蚊米

　　学术指导单位

　　暨南大学新闻与传播学院/ 暨南大学传播与国家治理研究院

　　学术指导组

　　组长杨先顺

　　组员陈培爱、胡晓云、黄合水、姜智彬、乔均、舒咏平、吴予敏、星亮、许正林、杨海军、杨效宏、杨同庆、姚曦、曾振华、张金海

　　总编辑郭宏超

　　副社长/主编刘文哲

　　学术编辑陈彦瑾

　　学术编辑助理万木春、朱磊、陈韵博

　　投稿邮箱

　　xuekan@maad.com.cn

　　int_marketing@163.com

　　yifo@sina.com

　　附：

　　《现代广告（学刊）》

　　（《智能营销》）稿件规范

　　《现代广告》创刊于1994年，是中国一级协会——中国广告协会的会刊，由中国广告协会主管、《现代广告》杂志社主办，是国家新闻出版署“中国期刊方阵”中唯一的广告专业期刊。2007年4月，《现代广告》入选成为教育部高等学校新闻学科教学指导委员会向全国新闻学专业推荐的新闻传播学核心期刊，以及国家新闻出版署评出的“社科双效”期刊，受中国知网、维普、万方等数据库全文收录。本刊始终坚持高品质、专业性和行业指导性、贴近读者、服务市场、引导行业健康发展的办刊方针，以刊载最新的广告创意作品、实效的营销个案、权威的调查数据、准确的动态信息、强力震撼的重磅专题而享誉企业、媒体和广告业界。

　　《现代广告（学刊）》（一名《智能营销》）创刊于2004年，是从属于《现代广告》的学术刊，不仅代表了中国广告学术的高层次研究和发表水准，而且近年来在数字经济与数字营销传播研究领域集中发力，体现出非常强大的与时俱进创新能力。本刊目前每年出版4期、每期7-9篇学术论文，主要刊载营销传播领域的学术论文、研究报告、综述、评论，涉及领域涵盖贸易经济、企业经济、工业经济、信息经济、新闻与传播、文化经济、服务业经济、文化与艺术、计算软件及计算机应用等。编辑部在2020年年初与暨南大学广告学系联合开展了新一轮的改版工作，将办刊特色和办刊方针确定为：着眼业界生态的变化与发展，瞄准数字与智能的营销应用，关注技术与制度的协同创新。于《现代广告（学刊）》力所能及的范围内，令学术反映真问题，让洞见引导大趋势，将研究融入新实践，使成果体现高价值。

　　1 投稿要求及其他信息

　　1.1 网络投稿地址

　　int_marketing@163.com，或 xuekan@maad.com.cn

　　1.2 稿件体例

　　投稿文章的行文体例须符合后附之具体要求。

　　1.3 字数要求

　　由于本刊篇幅有限，每篇文章以6000—12000字为宜，不接收正文字数低于6000字的稿件。

　　1.4 重复率

　　文章的重复率不得高于15%。请作者自行查重，并随稿件发来查重报告。无论审稿中还是刊发后，论文一旦被确认大量抄袭或是剽窃，本刊将在3年内拒绝该文作者的投稿。

　　1.5 图表格式

　　文中引用他人的数据和图表必须注明资料来源。由于引用不当引发的一切著作权的责任由作者自负。为保证稿件的出版质量，作者需以压缩包附件的形式上传可编辑的原图文件。（1）图分辨率不低于300dpi；（2）图中文字为六号宋体，英文用Times New Roman字体，图中线条为0.5pt；（3）图中点、线、面要素务必清晰。

　　1.6 参考文献格式

　　文后参考文献建议采用手工编号排序。参考文献的著录格式参照GB/T 7714-2015。

　　1.7 基金资助信息

　　厅级以上项目基金资助的论文，须注明基金名称和项目编号。

　　1.8 作者简介

　　请提供作者简介。简介放在正文末尾，内容包括：姓名、院校和专业、学位、职务、职称等，以及E-mail、手机号码、详细通信地址。定稿会通过的拟刊用稿件，作者信息及项目信息在正式出刊前一个月允许变更。

　　1.9 发表费用

　　本刊发表文章暂不收取版面费，特约稿件在出版后酌付稿酬。每位作者赠送样刊2册。每年均有优秀论文一二三等奖评出，将向获奖者颁发证书和奖金。

　　1.10 稿件发表流程

　　（1）在int_marketing@163.com邮箱收到邮件后的3个工作日内进行初评，并通知是否进入下一盲评环节。

　　（2）盲评环节将在随后的1个月之内由两位专家给出具体意见。若两位审稿人意见相左，本刊将请第三位审稿专家评审，并由学术指导组决定评审意见。作者在收到盲评意见后进行文章修改，在1个月之内把修后文章发至指定邮箱。如作者1个月内未回传修改稿，将被视为自行放弃投稿。

　　（3）学术指导组收到修订文档后作终审，并在一周内以录用通知书的形式通知作者本人。

　　（4）作者签署作者承诺书、填写赠刊信息表。作者声明内容包括无泄露国家机密，无侵犯著作权行为，非一稿多投多发等承诺。

　　1.11 著作权声明

　　凡向本刊投稿的作品均视为著作权人授权本刊下述权利：（1）信息网络传播权；（2）结集出版权；（3）在作者知情情况下的内容修订权。

　　2 稿件体例

　　本刊从2020年第1期开始使用以下新版格式规范，请作者在投稿时予以参照。

　　2.1 第一部分：标题、作者、摘要、关键词、中图分类号、基金资助、作者单位

　　（1）标题：标题字数不多于32字（含副标题），黑体加粗小二号字，左对齐。

　　（2）作者：仿宋加粗10号字。如有两位以上不在同一单位的作者，需在作者姓名末尾以阿拉伯数字1、2上标。

　　（3）摘要和关键词：须提供300字左右的中摘要和不多于6个的关键词。楷体10号字。

　　（4）中图分类号：请自行标明中图分类号，如G206（即指“传播理论”）、F719.5（即指“娱乐业”）等等。

　　（5）基金资助：需告知厅级以上项目的级别、全称、编号，纵向、横向项目均可，但基金项目一般不能超过3个。

　　（6）作者单位：写明学院（系）、学校（或其他单位）、学校（或其他单位）所在城市、邮政编码。

　　2.2 第二部分：正文、作者信息

　　（1）正文部分中文字体为10号宋体，数字为10号Times New Roman。

　　（2）一级标题黑体加粗12号，二级标题黑体加粗11号，三级标题黑体不加粗10号。

　　（3）图表标题使用黑体8号，内部文字使用宋体和Times New Roman。

　　（4）作者信息：写明单位、学位、职务、职称等信息，楷体10号。

　　2.3 第三部分：参考文献和注释

　　凡在“参考文献和注释”部分出现的信息，必须与正文具有一一对应关系，不可虚列。建议采用手工编号排序。参考文献的著录格式参照GB/T 7714-2015。

　　专著、专著中的析出文献、期刊论文、会议论文中的析出文献、学位论文、电子文献、报纸文章、专利文献、技术标准等参考文献的具体格式，请参照《智能营销传播理论新思》一书或下载参考2021年、2022年《现代广告（学刊）》的中国知网电子版本。

　　2.4 第四部分：英文标题、作者、作者单位、摘要、关键词

　　（1）英文标题：Times New Roman字体，加粗小二号字，左对齐。

　　（2）作者：Times New Roman字体10号字。如有两位以上不在同一单位的作者，需在作者姓名末尾以阿拉伯数字1、2上标。

　　（3）作者单位：写明学院（系）、学校（或其他单位）、学校（或其他单位）所在城市、邮政编码，Times New Roman字体、10号字、斜体。如有两位以上不在同一单位的作者，需在学院（系）之前以阿拉伯数字1、2上标。

　　2.5 如何规避让作者头疼的论文体例问题

　　尽最大努力提升文章本身的学术质量。如果质量上佳，论文格式将由编辑代为处理。但整理论文体例在很大程度上是一种对于学者的有效的学术训练，而且较为符合学术期刊要求的论文会加快稿件的处理速度，为所有人带来方便。

　　《现代广告（学刊）》编辑部

　　《现代广告（学刊）》学术指导组