从迭代看产品：万字分析酷狗音乐概念版，概念在哪里？

　　编辑导语：产品在迭代优化的过程中，往往会依据原有的市场反馈、用户反馈等进行调整，甚至重新定位。而分析具体某款产品的迭代过程中，也许可以帮助我们更好地了解产品设计，并将其中的经验复用于其他产品。本篇文章里，作者就结合酷狗音乐这款产品的迭代优化进行了梳理，一起来看一下。

　　

　　一、分析目的

　　通过梳理酷狗音乐概念版的各版本更新内容，来了解当前产品的发展趋势，并对后续用户增长、社区建设以及运营给出可能的方向。

　　二、分析方式收集酷狗音乐概念版的版本更新记录，对更新内容进行聚类分析，挖掘迭代的侧重点；针对具有重大更新的版本，下载安装包进行重点功能和相关界面的分析，了解功能趋势；根据产品定位，围绕社区、运营给出建设性意见；试着从社交分享角度来思考酷狗概念版的后续可探索的方向。

　　受限于iOS原因，只能下载到2.0.0、2.0.4、2.0.7、2.2.8和最新2.3.3的版本进行体验，并且，考虑到稳定性，主体分析会集中2版本的听音乐、音乐社区等功能，运营和商业化由于具有时效性，故放置在第3部分进行集中说明。

　　本文的相关数据均来自七麦的苹果端数据，安卓未计入。

　　三、版本梳理 1. 版本侧重点

　　酷狗概念版在2020年2月6号发布了1.0版本，截止目前最新版本为2.3.3，期间共发布40个版本，去掉体验优化等修复版本外，筛选出具有可见性更新版本22个。

　　将22个版本的更新内容进行分类，分为音乐体验、频道/社区搭建以及商业化部分，根据版本的发布顺序进行排列，可得到如图显示的内容。

　　其中，蓝色部分表示音乐体验，绿色部分表示社区/频道搭建，红色部分表示商业化。

　　通过内容的可视化，我们可以看到版本发展的趋势，1版本以及2版本前期，迭代的侧重点是在音乐体验上，包括界面布局、视觉的改版。

　　2版本则集中发力在社区，即音乐频道的搭建，同时也开始通过VIP奖励来进行运营。

　　

　　可以从这里面得到一个信息——酷狗音乐概念版在2.0有了明确性的定位。

　　因为作为任何一款产品，它的基本体验在第一轮优化以后，往往后续优化完善的便是它的核心主推功能，从图表可以看到，1版本和2版本前期在界面视觉设计、听音乐以及音乐搜索方面投入巨大精力，实质上，这就是在打造优质的音乐体验，是一款音乐产品的基础功能，而在2版本后则集中在频道建设上，也就是音乐社区。

　　酷狗概念版，想打造一款基于音乐分享的交流社区。

　　2. 市场变化趋势

　　三张图分别为下载量趋势图、排名趋势图、版本收入图和版本评分图，1版本由于刚推出，并且由于企业中产品位置的不确定化，也无法投入足够的运营资源，所以1版本表现较为一般，其中1.3.0后版本的下载量、排名和收入都有明显的下滑，并且差评数量是版本中最高的，这个和定位不清晰是直接挂钩的。

　　2.0版本后，在2.0.8、2.1.2和2.2.0都有很明显的爆点增长，应该是和运营推广的支持有所相关，而后在2.2.7版本后则实现了稳定，下载量很明显上升了一个台阶，并且版本发布后会有不小的爆点，同时上榜单得到推荐的频率也开始升高，版本收入逐渐稳定，虽然2版本后平均差评数量增加，但差评比重是很低的，因为好评数量是比1版本高出一个量级。

　　根据当前趋势，2版本是相对一个稳定版本，也同时表明，2版本的定位相对来说是正确的。

　　

　　

　　四、1版本 1. 版本内容

　　酷狗音乐概念版在1版本很有趣，从七麦统计的APP Store数据上看，在该版本，发生了更名和改logo。

　　1.3.0更名为后声音乐，替换了logo，1.3.1又再次更改logo，到2.0.0更改回1.0.0的名称和logo。

　　推测应该和产品定位无关，而是和企业产品矩阵有关系，即是否将这个新的音乐社区APP冠以酷狗的名称，还是说作为一个创新项目先投入市场再看反应。

　　当然，最后产品应该是得到了很大重视，酷狗概念版保存下来。

　　

　　先看下酷狗音乐概念版在APP Store上的宣传介绍，该介绍到2.0.6后才进行了更改，所以对1版本的分析具有指导作用。

　　【好玩，音乐频道觅知音，好音乐，和小伙伴一起分享】【好听，音乐发现更懂你，为你挑选最心水的音乐】【有颜，清爽极致的播放体验，精美背景，更享歌曲意境】【震撼，专业蝰蛇音效，给你身临其境的的音效体验】

　　我之前做过APP产品的上线和迭代，深感知宣传图和宣传语所透露出的信息，一般来说，四个宣传语/宣传图，前两张是最重要的，最后的是并不是很重要。

　　从内容上看可以看到，最大的特色就是通过音乐频道找寻找到兴趣相似的用户，其次是音乐推荐，实质上说，就是分享社交和系统推荐，而音乐播放的有颜和震撼，则是对音乐的视听感受的优化。

　　2. 界面分析

　　从宣传图上看，架构非常清晰，由推荐、我的两个主界面，以及一个播放入口。

　　【推荐】由频道、动态和发现组成，频道则是类似音乐主题或者圈子，1版本的频道有了基础的社区功能，例如频道介绍、成员、内容动态、赞评转等，用户可以在频道内发帖，与其他用户互动。

　　【播放】带有酷狗的基因，界面非常有沉浸式，符合2020年的设计趋势，作为听音乐的补充，视觉上的观看也发挥到了极致，赞评转等功能摆放位置和短视频产品类似，并且用户的评论可以以弹幕的形式表现在壁纸上，丰富看音乐的场景体验，也能促发用户互动和评论。

　　3. 版本总结

　　该版本真用一个词来形容，可能就是犹豫不决了，个人根据经验猜测，1.3.0之前的版本团队是有很明显的定位的，而后企业应该是有所顾忌，要么更换定位，走音乐短视频的路子，在短视频市场试试水，要么就是高层对带着酷狗title的社区产品不太看重，担忧会影响品牌形象，将其只当作一个内部孵化的社区创新产品来做。

　　

　　五、2.0.2～2.0.6版本 1. 版本说明

　　1）官方宣传

　　先来看下2.0.0版本的宣传语：【APP图标更换，蓝白“K”字回归理想起点；应用风格优化，清新有颜升级视觉感受；发现页大焕新，结构简洁流畅使用体验；全新播放界面，炫酷有范听歌更有feel~；音乐搭配视频，形式丰富投稿更有趣~】

　　满满的轻快感，尤其是第一句【蓝白“K”字回归理想起点】，很明显，又回归到了1.0.0的初心。

　　这块APP设计占据的权重相对来说还是比较大的，从引导页可以看出设计师对于产品的定位，【新鲜】很明显说明是音乐的推荐，用户可以自由探索，【好玩】用户可以根据自己的偏好在主题“星球”（频道）上发现更多相似爱好的用户，【有颜】就是简约清晰大气了。

　　

　　2）更新内容

　　2.0.0到2.0.5以界面体验优化为主，之前用户反馈的写真开关和暗夜模式也都加上了。

　　本轮版本的界面分析以2.0.0和2.0.4为主。

　　

　　2. 产品架构

　　从架构上看，2版本结构非常简单，当然，考虑到才是第二个版本，简单也是理所应当的，后续版本基本上都和此结构差不多，后面便不再做各个版本的具体信息架构的图了。

　　

　　3. 界面分析

　　1）发现音乐

　　2.0.0和2.0.4的发现音乐是一致的，以2.0.0为分析对象。

　　

　　1版本的主页相对来说，信息架构比较乱，在2版本，原有的频道和发现集合成一个一级页面——发现。

　　其中发现音乐可以将找歌分为三类：目标直接、目标模糊和无目标，这一块的功能设计和网易云音乐5版本很像。

　　发现页上方，由搜索栏和听歌识曲构成，针对的是目标直接的用户。

　　搜索栏搜索结果主要包含歌曲、视频、专辑、歌单和歌词，其中歌曲包含了相关的歌手、mv等内容。

　　听歌识曲其实也是满足了有目标的用户的需求，因为很多的用户可能记歌忘名，这是常有的事情，认识一个人也会可能忘记姓名，支持连续识曲、哼唱识别，覆盖场景较全。

　　搜索栏下方功能区，由今日推荐、歌单、红心电台和排行榜组成，主要是针对模糊目标的用户。

　　今日推荐每天根据用户偏好推荐30首音乐。歌单分类较多，包含精选、古风、流行等类别，还可以看到歌单的详情，如创建者、评论等，较常规。排行榜相对固定，包含概念飙升、热歌榜、华语新歌榜和金曲榜等等，即最新的、最热的和最有名的都能找到对应榜单。

　　红心电台用户可以选择不同的AI机器人进行推荐，不同机器人则代表不同的音乐类型偏好，可以让用户发现更多有趣的平时接触不到的音乐，操作也很有简单，不喜欢就划下一首，喜欢就收藏，即用即走。

　　2）听音乐

　　用户可以从歌曲列表、频道推荐动态进入到歌曲播放页。

　　酷狗概念版的1版本播放音乐界面有些像短视频平台，而2.0.0版本则是发生了大调整，突出用户评论，如图。

　　

　　用户的评论展示在界面下方，评论区若有评论，则以弹幕形式展示在壁纸区。

　　播放原音乐时，下方展示全部评论，引导用户下拉查看，而播放用户内容时，下方展示发布用户的信息，如头像昵称、内容描述等，无论是原音乐还是用户内容，都最大化突出用户间的互动。

　　从体验上来说，壁纸所带来的视觉感受是要比常规的音乐APP要好很多，更有沉浸感，但由于是突出互动，所以对于歌曲的操作并没有符合用户的常规认知，例如，音乐的暂停、切换、列表和收藏都是摆放在界面最下方，而现在为止取代的是评论操作，而且音乐播放循环模式居然需要先要点击播放列表，才可以点击进行切换，入口太深了。

　　2.0.4版本的播放界面回归到了1版本，如图，下方为常见的音乐操作区，暂停播放、切换、收藏和循环模式，右侧边为评论、转发和更多，符合沉浸式的操作。而原有的评论区不再突出展示，收纳到了二级入口处。

　　

　　这次播放界面最大的变化应该就是交互设计方面，右侧屏幕向左滑动，触发歌曲以及衍生帖子的展示，用户可以点击帖子查看内容，歌曲依旧是正常播放，体验非常好，音乐连续情况下可以查看相同爱好用户的想法，而且发帖的用户一般来说是外向积极的，产生交流互动的概率要比普通评论区高的多，并且会促使用户发同歌帖子的可能。

　　并且帖子的播放界面更符合短视频习惯，用户可以一键关注其他用户、点赞帖子，并且考虑到用户短视频的操作习惯，增加了上下滑动，也就是上下切换，让音乐真正的动起来。

　　3）频道分享

　　发现页采用频道推荐+动态推荐流，用户可以从频道列表或动态内容播放里的频道入口进入到频道。

　　

　　频道有基本的社区功能，如频道说明、用户等级、频道发布人、频道活跃榜、频道成员等，内容流分为推荐和最新，默认为最新，点击来看到的便是最新的用户发布内容，播放形式与音乐播放一致，如果在频道内切换音乐，会换成频道音乐。

　　但吐槽的一点就是动态的信息和功能展示上，首页的动态和频道内的动态，只可进行点赞操作，暂停播放和用户头像不可点击，原本以为只是引导，推出后发现是展示状态，这个就有误导性了，具有不同状态的icon却不能点击操作。

　　内容分享仅限于微信以及朋友圈，QQ等第三方应该是还没有接其接口。

　　2.0.4的发现页中的动态流从原有的两列变成了一列，动态数量展示少了了，那么对于信息的关注点就大了，可以直接对动态进行操作，如点赞、评论、暂停播放，而不需要再像2.0.0一样必须要进到播放页。

　　这给了用户足够的控制感，并且动态就展示了频道，用户可以直接点击就可以进入到对应频道页，入口层级的提升势必会增大频道的曝光。

　　

　　总体来说，2.0.4的频道页和播放页相比较2.0.2有很大的飞跃，体验有了很大的提升，尤其是在视觉表现和交互设计上。

　　4. 版本总结

　　用户的一星差评主要集中在播放界面设计上，例如评论区的突出显示干扰到音乐功能操作、音乐循环功能入口深等问题，其他的就是系统性的，如深色模式，频道页干扰太多。所幸，概念版团队是倾听用户意见的，后续这些功能型问题都得到了解决。

　　频道推荐其实在1-2版本吐槽和赞同半半开，一般来说前期版本如果是一半一半的评论对比的话，就说明这个方向是可行的，只不过用户群体得分优先级，在满足接受推荐用户的同时，也需要培养其他中立用户的使用习惯，并在后续迭代中扩大其他用户群体的需求。

　　

　　六、2.0.7～2.2.8版本 1. 版本说明

　　1）官方宣传

　　先来看下2.0.7版本的宣传语：

　　【新拟态极简播放器】新鲜有趣的设计风格，极简清爽的视觉享受，来这里收获最纯粹的音乐体验！【每个人的音乐频道】创造自己的音乐空间，用音乐记录生活，用更有趣的方式分享音乐，收获“对味儿”同好~【发掘宝藏安利站】独创频道安利站，收集志趣相投的人的最爱，精选最优质的音乐，高效发现好音乐~【定制化音乐背景】用画面和文字搭配音乐，视觉化你的音乐共鸣，沉浸式体验音乐的力量，音乐表达更多样！

　　从宣传内容上可以看到，本次版本在更新界面设计风格的同时，在频道建设和音乐推荐上持续发力。

　　引导页进行了更新，具有逻辑性，聆听自我、寻觅知音、因乐相遇：

　　用户可以拥有自己的个人频道，用音乐、文字、图片结合起来记录自己的生活，并且可以将自己喜欢的音乐分享到公开社区，在频道展示自己的安利，让更多人看见、听见，收获一群音乐偏好相似的乐友。

　　

　　2）更新内容

　　2.0.7到2.2.8版本，主要是针对频道社区进行迭代，音乐体验的更新较小。

　　

　　其中界面风格上采用了拟物化设计，但我感觉更像是拟态化设计，因为部分元素是拟物的，但很明显是有着扁平化的设计习惯在里面，界面更清晰简单，功能也更加易懂。

　　听音乐功能在歌词上进行了更新，增加了歌词音译和字体设置。

　　在频道查找这一块，频道区分了类别并且支持搜索，用户可以更有目的性寻找。心仪的频道支持显示到首页，一键直达。

　　频道社区建设，则支持频道公告发布、帖子加精，加强了频道管理者的权利和要求，有助于形成良好的社区氛围。

　　频道内容上，新增安利区，频道主可以安利优秀的相关歌曲，成员可以在安利区为安利内容打call，增加频道曝光的权重，有更多的成员参与感。

　　商业化这一块推出了概念版会员，增值服务包括会员曲库、无损音质、身份外显、专属客服、付费下载、hifi音效和超清mv，在2.2.7上开始针对会员做运营活动，例如新人注册登陆直接获得3月会员，每天听歌也能得到1天VIP。

　　本轮版本的界面分析以2.0.7和2.2.8为主。

　　2. 界面分析

　　1）发现音乐

　　2版本前期发现页是红心电台、今日推荐、歌单和排行榜的，在2.0.7之后取消掉了，将首页曝光量最大给到频道，也可以看到频道的权重进一步加强。

　　

　　原有的排行榜和歌单被放置到了搜索页，用户点击搜索即可看到排行榜和推荐分类，排行榜内容与早期版本一致，优先曝光飙升榜和新歌榜，推荐分类不再是以歌单形式存在，而是固定的板块化归类。

　　入口隐藏较深，并且新用户点击搜索栏更多室具有直接目标的，但为了保证频道的流量，这也是可以理解的，后续我觉得可以多开个tab放置歌单这些内容，保证用户群体的扩大化。

　　发现首页依托于频道特色，推出了频道电台，我自己创建一个频道后发现，该电台是根据频道安利内容，会加入其他相同风格的歌曲，一起推荐到首页。

　　用户可以自己在首页切换不同频道，设计很具有特色，采用类似广播调频的方式，隐喻做的非常好，不过入口不容易发现，可以考虑突出调频功能。

　　发现主页的宝藏推荐新增了概念新歌的推送，包含50首歌曲，类型包括最新、最热的，保证用户随时了解当前音乐的趋势，首页的三首歌位每次下拉刷新也会更新内容。

　　在2.2.8版本中，搜索的排行榜和分类的权重再一次降低，优先展示运营活动（banner）以及频道分类。

　　2）听音乐

　　2.0.7APP主风格变为拟态化后，播放界面也在2.11迎来更新，同样也更新了播放功能的交互设计。

　　

　　并且拟态化界面icon的隐喻有问题，左上角的退出/缩小看着像点赞，右上角的帖子明显是一个收藏的icon，屏幕右侧的“心”不知道是收藏歌曲还是为歌曲点赞。

　　左右切换相对之前的音乐切换逻辑有了很明显的清晰操作，但帖子和歌曲间的切换却被切断了，交互设计预计后续还需要继续调整。

　　3）频道分享

　　2.0.7版本，对频道信息进行了重新优化，频道介绍、成员数、用户等级为一类，频道主、大神榜为社区关键人物为一类，信息层架清晰。

　　

　　社区达人突出头像，频道主单独展示，大神榜从3人展示增到6人，促使成员“偷窥”，引发社交互动的可能。

　　频道的动态内容也将点赞和评论进行突出，点赞展示最近三个用户头像，评论展示最热的两条评论内容，一方面是动态的互动关键信息高效展示，另外一方面让动态更有温度，促进用户查看。

　　频道页也同样放置了频道电台，内容由频道主设置，成员查看不到具体歌曲，这也是频道主的权利之一。