中国首个农村儿童成长专栏:网红布衣小童背后的故事
(布衣小童)
2017年的某个下午,一个农村小孩和爸爸聊天的视频,出现在某视频网站。凭借孩子幽默风趣的语言,天真机智的表达,被无数人疯狂传播。一夜之间,这个名叫小欧的农村萌娃,进入了千万观众的视野。
中国首个以记录农村儿童成长为主题的自媒体“布衣小童”就此诞生。以视频为载体,随机抓取小欧的生活点滴,记录小欧每一天的成长与变化,成为布衣小童内容创作的灵感源泉。
布衣小童根植于农村,怀着浓浓的乡土情怀,以孩子的视角,从不同角度,刻画原生态农村生活,展现新农村人文风貌。独特的内容风格赢得广泛社会赞誉和各种权威奖项。
(夏七年)
说到布衣小童,就绕不开他背后的创作人夏七年。
夏七年1990年出生于山东菏泽一个普通的农民家庭。中学时代博览群书练就一手好文笔。高二退学闯荡社会以写作为生。做过编辑,当过写手,进过剧组。2016年隐居新疆大草原引发社会争议,丰富的社会阅历让夏七年的作品更加富有感染力。
(夏七年)
经过多年磨炼,2017年夏七年开始运营自媒体。在今日头条、西瓜视频、优酷、百度等自媒体平台,开创中国首个农村儿童成长专栏“布衣小童”。2019年独家签约字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频和抖音。夏七年以视频为载体,全方位多角度记录农村大环境下自己儿子小欧的成长状态,短短1年多的时间便吸粉百万,引发社会强烈共鸣。
今天我们有幸采访到了夏七年,一起来聊一聊,布衣小童背后的故事。
(夏七年)
■在运营“布衣小童”之前你从事什么工作?是什么契机让你开启自媒体之路?
夏七年:“布衣小童”的诞生源自我对自由生活的向往。
我出生在山东菏泽一个普通的小村庄,08年上高二时因热爱写作选择退学。
在此期间,我一边旅行,一边创作,相比同龄人,更早融入社会。
当过编辑,进过剧组,这些年一个人打拼,没有接受过系统专业的学习,全靠自己领悟。
06年,我隐居新疆牧场,公开了发表一篇牧场日记,在朋友圈被刷屏,引发广泛争议。一夜之间登上微博热门话题榜榜首,超过500万网友围观。
赞成我的人,向往我归隐田园的生活方式;反对我的人,骂我蓄意炒作……
也就是在这个时候,在我与牧民为邻牛羊为伴,蓝天白云令人陶醉的自由空气中,一碧千里草长莺飞的辽阔草原里,经过深入思考我发现:农村,有太多美好的事物值得挖掘和记录。
我坚信:只要扎根于泥土,一定能生长出繁茂的春天。
我决定:我要做一件有意义的事,让我多年来累积的创作经验换一种方式表达,并产生社会价值。
(夏七年)
■你想通过“布衣小童”传递什么样的社会价值?
夏七年:
第一:做中国第一个农村儿童成长专栏。影响更多的人关注青少年成长,关注留守儿童,关注代沟问题,重视家庭与亲情。
第二:通过自媒体创业,建立电商平台,尽我所能为当地剩余劳动力提供就业机会,带动当地农民种植经济作物提升家庭收入,解决当地农产品销售困难的尴尬局面,从而产生社会价值。
■运营自媒体对你的人生产生了怎样的影响?
夏七年:
通过2年多的运营,布衣小童吸引了大量粉丝的关注。
布衣小童与粉丝建立了深厚的感情。我们像一家人一样,互相关心与陪伴。
大量粉丝为我们寄来各种礼物以表达喜爱之情。尽管我们再三声明,不让大家破费,依然无法阻挡粉丝的热情。更有一些粉丝,专程驱车千里,像走亲戚一样来我们家串门,交流感情。
布衣小童每天的更新,与粉丝每天的等待,形成了一种独特而亲切的默契。
(布衣小童)
通过观看我们的视频,越来越多的人更加重视家庭与亲情,更加重视对孩子的沟通与教育,更加理性地看待与解决代沟问题。
越来越多的人,和我们一起,更加乐观豁达地分享生活中的点点滴滴,以孩子的视角感受新农村的万千变化。
(夏七年)
2年多的自媒体运营,不仅完成了我的梦想,更让我有机会做更多有意义的事。
布衣小童的粉丝来自五湖四海,各个阶层,和他们相处的过程,也是我不断学习的过程。他们给了我无数的建议、鼓励与包容。在此期间,我的生活更加充实,人生境界也在不断升华。这些宝贵的经历,构建了我全新的人生观与价值观,受益颇丰。
(布衣小童)
■为什么越来越多的人喜欢看布衣小童的视频?如何才能运营好一个自媒体,有没有好的经验和大家分享?
布衣小童的主要受众群体为18—60岁的女性朋友。
他们之所以喜欢布衣小童,主要是因为,我们创作的视频让一个朴实的农村孩子链接了三代人的感情。
与此同时, 我们也对“布衣小童”的内容做出了精准的定位。
第一:真实。我们认为,真情实感,胜过一切技巧。唯有捕捉最真实,最有渲染力的画面,才能打动人心。
第二:有趣。有趣的事物,可以刺激人的感官,使人产生愉悦的心情。
第三:正能量。任何形式的博眼球搞噱头,迟早都会遭人厌烦。我们从生活的细微处入手,深刻记录万物之间的真善美,并以此影响更多的人抱着积极健康的心态追求美好生活。
(布衣小童)
■布衣小童从什么时候开始做电商?有人说布衣小童做电商是为了圈粉丝的钱,违背初衷偏离了方向,对此你怎么看?
夏七年:
电商这个事情,要从以下几个层面来讲:
第一:
两年来,布衣小童的视频,累计播放量超过8亿人次。
累计播放时长超过20亿分钟。
这个时候,平台的工作人员开始引导我们做电商。
2019年3月份,经过慎重考虑,我认为时机已经成熟。便开始借力自媒体自主创业。结合自身优势整合优质农产品启动电商业务。
其实,无论“布衣小童”做不做电商,电商本身已经成为一个时代的标志性产物,它极大地方便了人们的生活与商品流通,这一伟大的创举必将载入人类文明发展史。
而“布衣小童电商”只是浩瀚电商大海里一丝不起眼的波纹而已,甚至连波纹都算不上。
我们做的第1款产品是山药。
当时,我家附近的几个农户,家里积压了一部分山药没有卖出去。他们本来是想等一等会卖个好价钱,可是后来却一直找不到好的销路。
我们借助自媒体的力量,在布衣小童头条小店果断上架,3天就卖完了。
以高端的品质,低档的价格,超高性价比,赢得了粉丝的信赖。
之后,我们陆陆续续上架了多款产品,几乎每一款产品都是一上架就成为爆款。而且越来越多的人选择复购。甚至有很多自媒体同行也纷纷在我们店铺下单,给与极高的评价。
至于“圈粉丝钱”一说,我是这样认为的:
从退学那天起,我就在网上写作,对网络舆论环境特别熟悉。这是一个不必为自己说的话负责、也不必考虑后果的舆论环境,人们平时生活工作都挺辛苦,难免为不愉快的事情心塞,偶尔在网上发几句牢骚释放一下情绪也是可以理解的。别人怎么说,是别人的事情,自己怎么做,是自己的事情,二者互不影响。
退一万步说,利用自身优势,把家乡的特产推向市场,即给父老乡亲创造了收益,又能让消费者享受到物美价廉的好产品,自己也能赚点钱提升一下生活质量;即便是所谓的“圈粉丝钱”,我觉得光明磊落靠自己辛勤付出“圈”到的钱花着也是踏实的。
一路走来,我们始终坚持最初的追求从未改变。有的,只是不断的创新与思考。
我们从来没有被所谓电商好看的销量冲昏头脑,也没有趁机上架更多的产品进行获利。在利益面前,我们始终保持足够的冷静与克制。
在电商方面,有没有好的经验和大家分享?
我认为,做内容电商,任何技巧与商业套路,都是辅助。最重要的,还是要保持独特风格,站在客户角度,打造优质内容和质量过硬的高性价比产品。
面对网上负面的评论,你是怎样的态度?
布衣小童的愿景是做一个有理想有态度的自媒体。
我们有足够的能力自我创新,足够的勇气面对风浪,足够的诚意接受批评。
(附录)夏七年个人经历:
2014年:知音网特约情感作家。
2015年:新浪十大情感名博。
2015年:荣获新浪博客限时写作大赛最佳作品奖。
2016年:隐居新疆大草原引发社会热议。
2017年:创办中国首个农村儿童成长专栏:布衣小童。
2018年:一点资讯第三季度绿榜冠军。
2018年:优酷影响力U创年度大奖。
2019年:金稻穗乡风文明传承奖。
2019年:今日头条全民好物节单品销量冠军。
2019年:作品入选央视光明网“庆祝新中国成立70周年短视频展示活动”。
2019年:2019西瓜PLAY优秀创作人。
2019:百万粉丝创作人奖牌。
2019:2019今日头条最具人气创作者
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