公开课第十五讲：如何打造自媒体阅读量的10W+？

　　自从2014年下半年微信公众平台开始统计公布公众号的阅读数，10W+就成了考量自媒体内容与运营能力的重要指标。

　　然而，听说你挑灯夜战奋笔疾书写出一篇旁征博引的文章，却发现阅读量只有十位数？

　　还听说你用心良苦每次写文章都能把自己感动哭，但是却没人理解更没人转发？

　　其实，你可能并非输在了文采和内涵上。而是没有看过这篇干货指南。

　　5月18日下午，网易校园公开课“如何达成自媒体阅读10W+”主题讲座在南开大学举办，主讲人为网易News沸点工作室内容负责人文处萄。

　　哪种文章容易获得高阅读？

　　根据网易号的热门文章排名来看，娱乐、汽车、时尚、历史、旅游类文章更易获得高阅读量，其中娱乐类文章更是以三分之二的比例稳居第一。而在《2016中国社交媒体影响报告》公布的排名前50热门微信订阅号中，排名前三的分别是情感类、娱乐类和建康生活。

　　这些主题有什么共同点？除了抓住读者痛点，迎合网友阅读兴趣，最关键的还是可复制性。不少自媒体把自己当作家和艺术家，然而不幸的是艺术是难以复制的，想要传播广不仅是追求个别文章的高阅读量，而更要逐渐形成可复制性的经验。这是每个自媒体建立之初就要想清的问题，也是编写发布每篇文章前要斟酌的事情。

　　什么元素使标题更易被关注？

　　标题取不好，文章没人看，再好的内容也难以传播出去。那些几十万甚至上百万阅读量的文章标题有什么共同点呢？

　　1.疑问句通常比陈述句效果好。“滚烫的铝水灌进西瓜会怎样”就比“滚烫的铝水灌进西瓜后会迅速冷却”更吸引人。“同时交17个女友是如何做到的”就比“一男子同时交17个女友”更有看点。社交阅读不同于纸质阅读，激发读者点击欲才有阅读量。疑问句不仅挑逗人的好奇心，更是故意将答案指向文章。不但陈述句，还把结果都讲出来的标题，我还有什么理由点进去一探究竟？

　　2.不讲故事的标题不是好段子手。比如“她和赵薇陈坤同学，头婚嫁富豪，再婚搞定老干部靳东”，不长的标题读起来却俨然一个小故事，而且堆叠了众多读者喜闻乐见的关键词。当然故事不能讲圆满，像“千万豪车剐蹭后会发生什么”，“英国王室多秃头，事谁干的好事”，留有悬念读者才更想去文中寻找故事的后续。

　　3.人们貌似熟悉却不甚了解的话题。“麻将里的万、饼、条代表什么”、“半老徐娘是指多少岁的女性”、“讲礼貌的日本人为什么不让座”，这些看似平常的话题细究起来却鲜为人知。常见如百科类内容时常会起标题，别小看它，这里可是运用了心理战：“这篇转出去别人一定觉得我很厉害”、“原来是这样，转给朋友涨姿势”。它一定程度上利用了读者的好奇心和炫耀心理，刺激转发与传播。

　　4.标题中有提醒字眼的会更引起读者注意。“悲惨！触目惊心的底层生活”、“慎入！医生从病人体内取出过啥？”“提醒！这样打方向，离车毁人亡不远了！”。这些题目你是不是一眼扫过去不自觉的就留意了！对！这就是提示词和感叹号的效果！不仅醒目抢眼，更在情感上对读者有着强烈的代入感。

　　此外，一些盘点类标题、走情怀的怀旧标题、激发中国人特殊情感的与霓虹国相关标题都是高点击量的典范。

　　10W+阅读文章的秘籍是什么？

　　标题吸引人只是一方面，毕竟只做标题党是没有未来的。10W+阅读文章在其它方面有什么特点呢？

　　1.首先内容上大多没有时效性。追求时效性的新闻类虽然也能在短期集聚大批阅读量，但在实际操作上更适合专业媒体生产，不仅人力物力财力比不上，等你吭哧吭哧的做出来，新闻都成旧闻了。以自媒体的内容生成模式来看，着眼于长尾阅读可能更是取胜关键。

　　2寻找新鲜视角和不同切入点。赶热门做同款的风险小，但结果也会是同质化严重，此时这就需要转换思路来拯救。比如逆向思维：男生在大家印象中更容易邋遢，那么一篇《女生邋遢起来到底有多可怕》是否会吸引你来看看自己对女神的幻想有没有破灭？再比如低俗的严肃来做，严肃的搞笑来做：当你看到《从床上到网上，叫爸爸怎么变污的》，你以为这只是一篇小黄文？其实人家是一篇一本正经的“爸爸名称考”。

　　3.内容话题一定要带动大众情绪。不疼不痒的文章很难做出爆炸性效果，即使是写鸡汤也可以写成川菜版辣鸡汤。比如咪蒙鸡汤文《致贱人：我凭什么要帮你？！》，《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》无一不是直戳网友痛点，刷爆朋友圈。

　　4.请务必图文并茂。社交阅读时代最忌通篇文字与枯燥无味，至少插入一张照片的文章平均分享转发率为64.9%，远高于无图文章分享转发率的28%。图文并貌不仅效果好，更是改善阅读体验最简便直接的方法了。别为读者的流量操心，请用图片好好爱他们。

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　　作者|王茸

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