论见｜成都一排商铺招牌被改成拼音版，这是唱的哪一出？

　　据@极目新闻报道，四川成都有网友爆料，包括她家商铺在内的一排商铺招牌被换成了拼音版，已经对生意产生了一定影响。26日，极目新闻记者致电店家所在的锦江区牛市口街道办事处，工作人员表示已有专人在现场处理此事，并已跟商家协商，将用临时中文标牌进行更换，商户如果要设计其它的标识标牌，相关部门也会积极配合审批程序。

　　KEDATUWEN，HAOQIDENGSHI，KAIBINGQIONGJUJIUDIAN……乍看像英文，细瞧是拼音，再“翻译”一下，才能大致猜出店家是做啥生意的。成都商铺改店招改成了这个画风、这个效果，真是让人无语。店招最基本的功能是吸引并招揽顾客，需要让人一眼就看出它是干啥的。放着好好的汉字不用，你让顾客站在门口瞅着一排字母文字发呆，这是唱的哪一出？

　　为何把一排商铺统一改用拼音店招？网友们的猜测，大致有三：第一，“洋气说”，店招统一改用拼音版，看起来像西语，有国际范；第二，“美化说”，从形制不一的中文改成大小相近、排列整齐的拼音，看起来要更好看；第三，“利益说”，从中文改成拼音，再从拼音改成其他形式，每改一次都要花钱，都有利益在其中。当然，这些只是外人的猜测。作为牵头实施这项改造的基层政府，当地街道办有必要就此向公众做出解释。

　　“千城一面”要不得，“千店一面”同样不可取。这些年，各地围绕街市门头店招改造做了许多美化、亮化尝试，其中多有不少亮点之作，但也频频出现改造败笔，统一化、制式化的问题尤其突出。本来应当风格多样、个性彰显的商家店招，被改成统一大小、统一样式、统一字体，给人感觉十分机械、单调；更有甚者，有的地方在改造中还惊现“白底黑字”“黑底白字”等另类风格，让公众很难接受。成都的这一波“拼音版”操作，就更是将这股“权力审美”引向了“去中文”的歧路。很明显，无论是商家还是公众对此并不认同，在争议声中拆掉重来无可避免。

　　有一种管理叫“不折腾”。门头店招设计关乎城市形象，确实是“公共事务”；但它同样关乎店家脸面、利益，也是“企业事务”，政府不该大包大揽、越厨代庖。对此，管理部门应当也可以进行必要的管理，但宜粗不宜细、宜多元不宜制式，在管理手段上更是应该多沟通、多协商，而不是只要一声令下，整条街店招齐刷刷“旧貌换新颜”。在面对市场主体时，管理部门“不折腾”应当成为一种行政自觉。

　　美没有统一格式，审美也没有一定之规。有人爱欧阳询的楷书如雕版印刷般工整清秀，也有人爱郑板桥的行书如乱石铺阶般参差不齐，这正如古诗所写，“等闲识得东风面，万紫千红总是春”。一个有美感的城市，理应“各美其美，美美与共”；一个有活力的城市，同样应当鼓励创新、包容个性。尤其是近几年，受疫情影响，不少地方的商业经营者面临着不少现实困难，政府部门多为商家办实事、解难题更显重要。当务之急，是各方携手发力提振消费，尽快聚拢人气、财气，再现“最美人间烟火气”。近年来各地频频爆出的“店招折腾”，已经到了该反思和叫停的时候了。