中南学子喜获中国大学生广告艺术节营销策划类金奖

　　第29届中国国际广告节“青春盛典”现场。

　　《我的“+”“-”生活》作品展示。

　　红网时刻新闻12月25日讯（记者 伍文）近日，在厦门国际会展中心，第29届中国国际广告节“青春盛典”隆重举办，期待已久的中国大学生广告艺术节学院奖2022秋季大赛现场开奖，会场掌声雷动。中南大学文学与新闻传播学院数字出版专业大三学生刘佳伦、曹怡婕、黄方旻与商学院王怡然和建筑与艺术学院郑雨薇5名同学创作的《我的“+”“-”生活》获得此次大赛双鹿电池品牌营销策划类金奖。大赛邀请5名获奖同学和指导老师宋湘绮参加广告节“青春盛典”，命题企业与领队签订了作品版权转让协议。

　　中国大学生广告艺术节是唯一由中国广告协会主办的高校创意竞赛活动，其核心项目为“学院奖”，该奖项已历经20多年，在全国各高校中深入人心，影响力已经从高校延伸到广告行业，成为高校学子展示自身风采、行业单位遴选人才、企业获取杰出创意的重要途径。“学院奖”每年有超过150万名师生直接参赛，是业界对全国高校广告教学的检阅，也是高校了解业界发展动态和需求变化的窗口，是相互切磋和交流的盛会。

　　创作过程中，团队精准把握年轻人当今的内卷、焦虑现状，了解年轻人渴望关怀、体贴的诉求。从电池的正负极入手，将电池的正负与情绪的正负联系起来，并探究正负极“+-”符号化的多重意义；再结合双鹿电池“稳定输出”的核心卖点，提出“有正有负，方能稳定输出”的口号。倡导年轻人正确地处理自己的情绪，勇敢探索属于自己的“+”“-”生活，通过走近、理解、关怀打动年轻人，从而达到差异化营销的目的，提升品牌在年轻群体中的知名度与认可度。

　　此次比赛的获奖作品《我的“+”“-”生活》围绕品牌调性策划了线上线下一系列营销活动，通过设计联名产品、进行节目冠名、联合LPL比赛、举办电音节等年轻人喜爱的活动，为品牌吸引年轻群体，促进品牌年轻化，受到命题企业的嘉奖。

　　采访中，团队成员曹怡婕说：“我们的策划其实就是帮助探寻品牌与年轻消费者之间可能连接的关系。我们反复讨论调整思路，精益求精，最后的结果也让我们非常惊喜。这次尝试有两点收获，一是让我们更自信，只要努力，我们也能拿出好作品。二是真正理解‘实践出真知’这句话，把课堂所学与实践相结合才能获得真本领。”

　　团队负责人刘佳伦动画片表示：“一般电池广告都是让人能量加倍、活力满满，但是我们认为电池另一大特点正负平衡，所以我们结合当下年轻恐惧负面情绪的心理，倡导大家接纳自己的消极情绪，有正面的同时一定会有负面，所以我们只需要做到正负平衡，便可以在生活中稳定输出。将心比心，推己及人，才会拿出好提案，感谢学院领导和老师的教导：创意不是靠空想，而是靠实干。”

　　中南大学文学与新闻传播学院近年来重视教改，理论和实践并重，经常邀请各地专家介绍学科前沿知识、传授教学经验，营造了良好教学氛围。在新文科和“课程思政”教学座谈会上，中南大学文学与新闻传播学院院长白寅和党委书记罗军飞多次鼓励同学们学以致用，积极参与实践。

　　主管教学的中南大学文学与新闻传播学院副院长陈国雄一直关心“学院奖”，2022年7月中国大学生广告艺术节学院奖列入学院学科竞赛重点建设项目，正在申请将“创意传播与品牌管理”列为全校性选修课，为理工见长的中南大学增添人文情怀，为各行各业培养“首席品牌官”。

　　学工部门和任课老师也积极组织各种教改活动，用作品“说话”的渐渐成为学院新风。公关和广告课建立了实践平台“品牌官小糕”，定期推送精彩案例解读和策划经验，激发创意兴趣，为同学们提供展示舞台。

　　采访宋湘绮时，她说：“好策划=组织目标+公众心理+信息个性+审美情趣，知道不等于做到，需要眼到、心到、手到。获奖团队敏锐把握青年人的心态和时代氛围，倡导平衡、稳定的生活态度，作品张弛有度，图文并茂，为品牌输入疫情时代最需要的积极、理性、自信的价值，为同学们树立榜样。希望更多同学从案例解码走上编码之路，把课堂学到的理念、思维转化到作品中，担负起创意人的使命，成为美好生活的提案人。”

　　“学院奖”是真刀真枪的策划与创意大赛，近十年中南大学文学与新闻传播学院有464人获奖，其中金奖3项，银奖1项，铜奖2项，优秀奖85项，入围奖121项，企业奖9项。不少获奖同学如今已在腾讯、京东、芒果TV等单位的策划部门勇挑重担，“青春盛典”再次吹响创意集结号，期待创意为品牌赋能，期待春季大赛，期待中南大学成为“首席品牌官”的摇篮。

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