广汽丰田产品战略见成效，前11个月累计销量增长27.6%

　　近日,全国11月汽车销量统计数据出炉。来自乘联会的数据显示,11月国内狭义乘用车市场零售销量为164.8万辆,同比下降9.3%,环比下降10.6%。受疫情影响,汽车市场低迷似乎已在意料之中。

　　然而值得注意的是在一遍哀嚎中,有一家车企却实现销量持续提升,那就是广汽丰田。广汽丰田公布的最新销量数据,今年11月广汽丰田销量85200辆。今年1-11月份,广汽丰田累计销量93.08万辆,同比增长了27.6%。这样的“成绩单”与下行的汽车市场形成了强烈对比。

　　拓宽产品阵列,打造爆款IP

　　广汽丰田能够实现逆势上扬,不得不提广汽丰田的产品战略。近年来广汽丰田一直坚持走全面精品化的产品路线,自文大力执掌以来更是加速推出多款新车型,丰富产品矩阵,满足市场多样化需求,力求触达更多不同需求的用户。

　　此外,广汽丰田在产品上打造多款爆款IP,例如“兰达家族”、“双擎家族”、“三大旗舰”、“混动车型”等等,在消费者心中形成深刻的品牌印象,塑造出更具个性化和知名度的品牌形象,提升品牌价值内涵。

　　目前,广汽丰田已经形成了上有三大旗舰车型领航,下有强大的SUV和全擎动力产品作为支撑的“黄金”产品矩阵,打造出了SUV和轿车并重的全明星阵容,有效拉动广汽丰田的市场销量。

　　从最近11月的销量数据分析,以凯美瑞、赛那、汉兰达组成的TNGA三大旗舰车型在11月销量32803辆,销量占比38.5%。此外SUV家族11月销量32809辆,占比38.5%。再看旗下备受关注的电动化车型,11月销量21766辆,销量占比25.5%。完善的产品矩阵实力推动广汽丰田的销量节节上升。

　　明星旗舰产品,持续高质热销

　　从目前广汽丰田的产品体系来看,主流的紧凑型市场轿车、SUV、混动车型基本已经覆盖完成。其在不同领域的细分市场中,又着力打造明星产品,成为广汽丰田销量的主要推动力。

　　向来是销量担当的广汽丰田凯美瑞车型,在今年1-11月份累计销量240499辆。凯美瑞作为明星产品,一直以旗舰效应带动起广汽丰田全系车型的高质量热销,同时驱动广汽丰田的品牌升维。

　　在家用MPV市场,赛那在今年1-11月份的累计销量达到69214俩。赛那作为广汽丰田布局高端化的重点产品之一,不仅填补了广汽丰田在高端家用MPV市场的空白,更是凭借优越的性能和燃油经济性,稳居MPV市场头部阵营。

　　在SUV车型阵营,旗下紧凑型城市SUV威兰达在今年1-11月份累计销量132776辆,紧凑型潮流SUV锋兰达累计销量88045辆,豪华大中型SUV标杆汉兰达累计销量80820辆。此外NGA智趣中级车雷凌家族今年1-11月份累计销量179294辆。

　　广汽丰田的每一位明星成员其他动漫,都以优异的产品实力赢得市场,亮出了不俗的成绩单。如今2022年已经接近尾声,随着广汽丰田的业绩持续上升,其百万销量的目标无疑是势在必得。