商店招牌怎么设计，才能在上海走下去，这些案例提供了经验

　　随着中国城市化进程的不断深入和经济的高速发展，街道的形态越来越多样化，国家开始关注城市形象的塑造，各个城市陆续开展街道环境进行整治工作。

　　在城市街道审美文化方面，店招设计成为主要的影响因素，在街道景观中，店招是重要的组成部分，也是品牌信息的主要承载体。

　　同时城市街道历史文化和店铺品牌商业形象也会因店招的色彩、字体、形式以及材质结构等产生不一样的影响，街道的文化氛围也会有所不同。

　　

　　因此，在城市街道文化和品质的提升方面，店招设计发挥着重要的价值。如何在广大的店招中取得更高的关注度，从而脱颖而出成为街巷里来往程度最高的商业建筑？

　　多方面来看，应进行适当规范化管理，丰富店铺品牌的个性化需求，合理协调店招与街道建筑的关系，并利用各学科实现综合设计，从各层面上解决店招在当下环境中的问题。

　　上海南京路作为上海开埠后最早建立的商业街，是上海对外开放的窗口，商业街两侧的店铺鳞次栉比，五光十色的商品和流派纷呈的文化。

　　其店铺招牌呈现出的独特性代表着整座城市的商业繁荣和文化兴盛，交织出南京路商业街一道独特的风景线。尤其夜幕降临，华灯初上，在各种霓虹灯招牌的映衬下，各具特色的店铺建筑更显得美轮美奂。

　　例如，上海南京路001旗舰店位于世贸一楼，商品种类包罗万象，其店招外观全黑透明玻璃，酷黑的时尚感，以品牌标志作为主视觉元素，结合发光体的材质设置在招牌中间，整体店铺外观给人以黑科技时尚感。

　　

　　其透明玻璃在周围光源的映射下呈现出的随机色彩显得格外独特。整个店铺充斥着科技感的动态led屏幕，以及顶部标识着品牌信息的发光灯带，动感十足的品牌商业氛围足以吸引消费者的眼球。

　　上海南京路将社交文化更新到极限运动、音乐、艺术和街头文化等赛道，也更新到线上线下联动状态，店铺设计目的在于用时尚社交语言表达“年轻力新青年文化”。

　　在店招设计中，醒目的品牌，独有的街头文化以当下流行的视觉元素运用在店面展示内，到了夜晚，五光十色的霓虹灯带充斥着整个建筑外观，远距离具有十分鲜明的辨识度，这种将品牌文化特色在店招设计中发挥到极致，同时也带动整个街区的商业氛围。

　　我们在进行店招改造工作中，也不能盲目地“一刀切”，广告协会和专业人士参与共同管理，从专业角度协调店招设计规范性，街道店招整治应在不失品牌特色、不破坏整个城市街道文化氛围的前提下、做到相对和谐统一，提升店招与城市街道的匹配度。

　　南京路商业街作为世界品牌店铺的首选地，同时也也分布着美食品牌体验店。例如，一家糖果旗舰店位于百联世茂国际广场，店铺主营品牌周边和糖果，其店招将整个建筑外立面形成一道趣味性风景线。

　　

　　以品牌标志性的巧克力豆作为主视觉元素，并融入不同的卡通形象，以发光灯箱的材质形式散布在整个建筑外观，应有尽有的产品造型，将整个店铺的品牌趣味性展现得淋漓尽致.

　　其店铺外观风格已经成为南京东路上十分受欢迎的大众打卡地，为整个街区增添活力。甚至成为城市的标志性店招设计风格，带动了整个街区的商业发展。

　　对餐饮服装类的品牌店铺来说，打造特色店招依旧是树立品牌独特形象最直接的方法。在福州路商业文化街区的分布的餐饮店和服装店较少，其店招却不足以展现品牌特色。

　　店招的文字排版、内容元素、形式和结构存在单一化现象，使用的店招材质无法展现品牌质量，但对于较有特色的餐饮店来说，如果没有运用品牌独特的符号化特征，视觉丰富度较弱，品牌意识淡薄使这类店铺无法在街区中脱颖而出。

　　福州路商业文化街餐饮服装类的店招同质性较多，且没有考虑到整体性，以此使得人们在视觉上的丰富性受到影响，与此同时，也缺少垂直于地面的店招形式，影响了街道店招的多样性和审美。

　　

　　步行商业街是上海重要的旅游景点，其中的餐饮美食店铺也是推动上海旅游产业发展的重要因素，其餐饮品牌多以上海历史悠久的老字号品牌为主，更具上海城市文化特色的店铺更具有一定的吸引力，使消费者通过一条街就能充分感受到整座城市的文化氛围，其中店招设计的作用功不可没。

　　淮海中路作为上海具有代表性街道，1901年辟筑时隶属法租界内，因此，二十世纪初期，淮海路的街道与建筑都带着法兰西的格调风情。淮海路如今是著名的酒吧街，它独特的酒吧店招形象成为淮海路街道特色的组成部分。

　　例如，其品牌宣称为“坠入浪漫星河，献给失眠患者”的治愈酒吧，不同于热闹的商圈，整个店铺设计以星球宇宙元素为主题，其店招以简单的灯箱体为形式设置在入口处，运用灯带几何线条做为装饰设计，使简单的灯箱体显得颇具品牌视觉特色。

　　中间吧台的悬空光带仿佛夜空中的土星环，外墙面和天花板都采用特殊的凹凸不规则处理，经过灯光反射后，整个店铺氛围仿佛坠入宇宙，恰到好处地呼应了品牌定位。

　　

　　霓虹招牌作为夜间渲染城市街道氛围的店招形式，加入店铺品牌元素和经营产品形象，可以在夜间呈现丰富的视觉色彩效果，充分展现店铺的商业价值，在整个城市街道中形成一道绚丽的店招风景，渲染传统文化与时尚风格并存的街道店招氛围。

　　另外，要充分利用数字媒体技术在店招设计中的作用，营造出一种丰富的商业文化氛围，吸引消费者的注意。店招设计运用数字媒体可以有效地增强店铺的艺术魅力和商业氛围，越来越成为提升店招设计品质的一个重要手段。

　　淮海中路作为有名的商业街，其大部分商业建筑色彩大都采用高明度低彩度的中性偏暖色，这使得店招运用的色彩和灯光显得尤为耀眼。

　　例如，在淮海路的一家旗舰店，入口处的店招使用优质金属质感的材质体现品牌的高端精致的特性，上方将整个转角立面都用作店招的展示，以Led屏幕的形式分别在白天和夜晚呈现不同的品牌氛围。

　　另外一家旗舰店采用相同的大面积灯光形式，用发光金色矩形元素展现品牌的定位，以独具品牌特征的元素和色彩形成街道景观的视觉冲击，丰富街区视觉层次，提升街区活力，展示城市商业魅力。

　　在店招治理中，定位策略尤为重要。首先，对城市形象和街道文化进行准确定位。根据城市的发展历史和文化，确定城市定位，在此基础上进行特色元素的提炼和设计。

　　

　　其次对店招进行专业性设计。优秀的店招设计不只是简单的传达信息，也不是图形化、符号化的简单设计，需要对城市品牌和街道内涵有深层次理解，从而提炼相关视觉元素，提升店招设计的品质。

　　最后，平衡店招设计的整体性和独特性。城市街道店招的乱象需要城市管理部门整治达到整体性，但独特性是需要专业人员的参与，避免刻板的管理方式，更好地协调规范化和个性化，从而为店招探求更多的发展空间，推动我国店招设计的更高发展。

　　在福州路商业文化街区中，街道两侧还分布着博物馆和画廊，在实践过程当中，店铺是允许存在多种形式的招牌，但是在同一平面上出现相同形式的招牌信息，就会造成信息的杂糅，以此会使得顾客的关注点不聚焦，影响到街道的整体视觉效果。

　　例如，一家笔墨博物馆对店铺名称进行了两种不同形式文字排版设计，而这种设计没有对顾客产生好的积极作用，而只是用纯文字的形式对顾客的视觉焦点进行了分散，反而起到了不良影响。

　　

　　在博物馆特色的体现上，缺乏与博物馆的主题的连结，没有考虑到对博物馆类型的识别性。在对街中的画廊是位于店内的二楼，但其店招却与一楼的店招并排设置，缺少一定的视觉信息层次，其店招的尺寸、字体、色彩和材质形式都削弱了店铺品牌的辨识度，其品牌信息的传达也受到影响。

　　要想让历史文化属性和商业属性使街道店铺具有深层次的文化意蕴，需要进行多方面的设计、字体作为店招的主要构成元素，在满足品牌信息识别性的同时，也是城市街道和店铺品牌文化的直观体现。独特的书法字体招牌具有丰厚的历史底蕴，我们需要加以传承和延续。

　　我国城市街道的店招还存在较大的改良空间，随着城市规模的迅速扩大，街道店面招牌遇到很多未来发展难题。

　　因此，在街道改造之前，要对相关的铺面和品牌进行充分的调研和了解，并深入研究店招与店铺本身的关系、店招与建筑立面的关系以及店招与城市街道的关系这三个方面。

　　紧接着，发现关键问题并探寻有效的解决方案，进而分析解决方案的可行性和价值，以此来做到科学合理的改造，从而正面助推城市形象的改造，与此同时，也要注重对传统文化的传承和延续。

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