2019年教育培训行业十大关键词盘点 | 行业洞察

导语：2019即将过去，回望这一年，历经互联网崛起及技术更迭，走过野蛮生长及优胜劣汰，各赛道头部企业，尤其是教育企业，似乎走到了内部革新的十字路口，今年教育行业有哪些值得回顾的事？教育行业的巨头们又做了哪些探索？小编为此梳理了2019年教育行业的十大关键词，透过这十个关键词，让我们一起回顾下2019年教育行业值得关注的大事件。

　　关键词一：市场下沉

市场下沉是今年教育行业一个重要的主题词，尤其是在线教育通过五年的发展已经快速成长至千亿规模，各类在线教育产品也在市场上寻找着属于自己的位置。一方面由于一、二线流量红利消失，获客成本高昂，另一方面，在线教育市场经历了5年成长期，在技术和服务端已具备覆盖更多城市的能力。在两个因素的共同作用下，已经有越来越多的在线企业在下沉市场中，寻找着新的“领地”。大众消费市场崛起，每个选手选择了不同的下沉方式：精锐教育采用“城市合伙人”计划、高思宣布用OMO模式去覆盖全国90%以上的县市。但是不管用怎样的方式，事实上都加速了优质教育资源在更广阔地区的流动，在推动教育普惠化发展进程中意义非凡。

关键词二：中台

回顾这一年，不管是教育行业的巨头还是细分赛道的独角兽，都在进行组织的优化升级。不同的时代有不同的经营哲学，由阿里于2015年实践，今年被大量互联网企业所效仿的「中台」，正是商业组织面向未来高速发展的全新增长引擎！我们可以看到在2019年，新东方各个分校开始了整齐划一，组织联动的行动。而过去擅长于组织进化的好未来教育今年也尝试搭建中台体系，为前端的灵活作战提供有力支撑。

关键词三：OMO

2019年是各大教育企业入局OMO的重要节点。很多教育机构也不约而同以OMO模式作为发展目标，OMO模式在教育行业迎来了全面爆发。以数据为发展引擎的教育OMO模式，可以深入教、学、练、测、评各环节，为教学提供全方位科学指导，达到个性化教育的目的，这是各家教育机构加快布局OMO的重要原因。

关键词四：新商学

在最近一年，新商学广泛出现于媒体的报道之中。根据媒体报道，财经作家吴晓波旗下的吴晓波频道 APP 在今年6月对“新商学”这一品牌开始布道。而早在2015年，创合汇发起人邵钧先生就曾在其著作中提出「新商学」的理念，邵钧先生认为新商学有两个维度：第一个新就是结合科技的力量，邵钧指出科技颠覆商学院教育是大势所趋！它可以打破大学的围墙，带来教育普惠化。第二，传统商学院教育被广为诟病的是为学习了很多空洞的、不能实践的理论模型——过于脱离实践、甚至走到一些误区，而新商学是在创新创业背景下诞生的，新商学教育应该成为一个平台和生态，突破产业界和教育界的界限。

关键词五：教育+AI

这个时代因AI 掀起了一场完美风暴，21世纪初，基于人工智能技术的美国Cognitive Tutor、Knewton、RealizeIt等智适应教育企业纷纷成立，人工智能技术开始被逐渐赋能到教育产业中。2010年后，中国智适应教育企业开始兴起， 2019 教育+AI依旧热度不减，百度在今年2月召开教育合作伙伴大会，正式发布了“AI+教育”四大产品。目前人工智能教育行业仍处在发展阶段。人工智能的概念虽火热，但人工智能在教育行业的具体赋能却并非是一蹴而就的，业内人员还需做更多的探索。

关键词六：在线商学院教育

据数据显示，随着工作转换频次的增加、职场生命的延长、产业结构的升级和创业热度的提升，商学教育存有较大刚需。而今日的世界是一个由科技驱动的时代，对于教育行业来说，教学双方都已不再满足于传统的线下教育模式，转而结合线上教育方式，据悉，在2019年9月28日孔子诞辰之际，创合汇商学院正式对外发布了战略级产品——创合汇公开课，并提出终身学习的理念，希望为中国所有创新者构建了一个终身学习与成长的平台。另外，据了解，在国内科技创投先锋媒体36氪评出的2019最受欢迎「互联网商学院」TOP20榜单中，创合汇与混沌大学、得到、长江商学院等老牌线上机构一起位列其中。

关键词七：闭门潮

回顾这一年，教育行业堪称动荡，罕见地开始出现了大规模关门、欠薪甚至是跑路的现象，这其中不乏一些老牌教育机构。前段时间，韦博的暴雷事件沸沸扬扬，给这个行业蒙上一层阴影。今年教育行业到底有多触目惊心？企查查提供了一个可怕的数字：2019年共有1.2万家教育机构关停。

关键词八：BAMT布局

在2019紧张的社会大环境下，BAMT企业仍在大刀阔斧地布局教育行业。腾讯教育整合后将面向学校、教育管理部门以及教育机构，提供连接、管理、系统等服务。网易丁磊在表示，在线教育会是网易2019年非常重要的业务，原有网易教育业务事业部产品体系都合并在网易有道的产品体系中，百度在今年2月召开教育合作伙伴大会，正式发布了“AI+教育”四大产品，未来百度将进一步利用人工智能、大数据、教育云技术，为每一个用户带去个性化的学习方案及资源。

关键词九：营销边界

据不完全统计，2019年，混沌大学、得到、 长江商学院、创合汇等商学教育机构纷纷涉足抖音。除此之外，B站等短视频分发平台也显然成为新的流量展示入口。而除渠道更迭间，营销方式也在悄然变革，从传统的广告位到KOL带货，再到私域流量，对于教育企业来说，抓住一波波营销红利，为自己的品牌布阵也至关重要。

关键词十：5G+教育

技术加持是教育发展重要的助推器，5G无疑是今年最热的词之一。今年六月，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，标志着我国正式跨入“5G时代”。当5G遇上教育，将对教育场景和模式发生颠覆性影响。有观点认为：“5G绝不是单独的技术突破，而会与多种相关技术结合进行创新。” 5G等新技术正推动第三波在线教育浪潮到来。5G将催生虚拟现实、增强现实等应用，给教育行业尤其是在线教育领域带来巨大变革。

总结2019年，教育行业经历了寒冬的洗礼与过山车般上行与下探，回过头来，我们会发现，新科技、新理念、新资源、新政策为我们提供了机遇，但长路漫漫，任重道远，面向未来，教育企业还要做更多的探索与努力。