社群营销怎么做：社群转化和裂变的玩法！

　　一、传统营销为什么失效？

　　传统营销高举高打，广泛覆盖，渠道致胜，无差异营销，但互联网时代，是个性化，小而美产品。

　　对很多小企业和小品牌来说，绝对是好事，因为这些产品也有崛起和脱颖而出的机会。

　　传统渠道和大传播已经失效。

　　为什么失效？因为大传播和渠道的力量在下降，小众和个性化需求不足以支撑这么大的传播和渠道构建。

　　二、移动互联时代传播模式的改变

　　传统的四大媒体时代，我们称之为媒体的霸权时代。一个企业、一个产品要迅速成名，只有两种策略：一种是央视广告；一种是明星代言。

　　而移动互联时代的传播逻辑刚好相反，先做最核心的消费人群或者用户，通过口碑影响更为广泛的用户和受众，最终形成广泛的知名度，这也叫品牌的成功（知名度是最重要的品牌属性）。

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