「昆明第二届融媒体网评大赛」打造云南IP必须要有顶流思维

　　【来源：昆明信息港_原创】

　　今年1月开始，电视剧《去有风的地方》在湖南卫视、芒果TV、深圳卫视等平台播出。这部以云南为背景的剧集，讲述了辞职后来云南短住的许红豆，意外邂逅了放弃高薪回乡兴业的谢之遥，并在入住有风小院后，结识了带着不同经历和故事来到这里的租客们的故事，播出后这部剧火出了圈。继豆瓣拿到8.6的高分后，4月7日又将登上全球最大流媒体平台——Netflix，并将在全球190个国家及地区播放。

　　可以想见，美丽的云南将随着《去有风的地方》再次成为很多人的精神家园，“有一种叫云南的生活”必将掀起又一场狂飙。

　　64年前，有一部电影叫《五朵金花》，让全国人民记住了大理；59年前，有一部电影叫作《阿诗玛》，让昆明的石林蜚声中外。好山好水的云南，至今还在享受着这些精品文艺作品的红利。

　　近年来，以云南为背景的优秀影视作品并不罕见，黄渤、徐峥主演的《心花路放》，让大家笑得前仰后合的同时，带火了大理的民宿、客栈。张译、段奕宏等主演的《我的团长我的团》，2009年首播后，14年来口碑越来越好，居然还有很多影迷专程赶来云南寻找那个以腾冲江苴村为背景，在影片中虚构出来的地方——禅达。

　　就像一部电视剧《大长今》让韩国料理餐厅开遍世界，一首好听的《成都》让很多“上头”的人在成都街头满处找“玉林路的小酒馆”一样，优秀文艺作品对一个地方的品牌形象传播，时常会带来难以想象的放大效应。

　　云南好在哪里？这当然是一个见仁见智的问题。得天独厚的动植物资源、瑰丽多彩的少数民族文化、古城深巷中的小桥流水……或许这些都是答案，但又肯定不是全部。云南各地的小山村里现在隐居着很多国内顶流的画家、音乐人、先锋作家，昆明、大理、丽江街头，随处可能邂逅各种明星。一位策展人曾经很感慨地说：“云南，真是个奇妙的地方。往往在最原始的小村庄里，会有最先锋的艺术思想碰撞。”

　　诗意的栖居，这是很多人对云南的共识。云南肯定不仅仅是一个旅游景区，或者说她与任何一个旅游景区都不一样，到云南，是过一种向往的生活，是回归心灵的家园。

　　这意味着什么？

　　每个人的教育背景、文化背景或许都不一样，但对青山绿水的亲近感，对质朴民风的亲切感都是刻在基因上的。唯有直抵人心，大象无形，方能产生共情——专属于云南的那种共情。

　　打造云南IP，必须要有顶流思维。像《五朵金花》《阿诗玛》这些作品的共性一样，唯有在所处时代称得上“现象级”的作品，才能让“有一种叫云南的生活”更加深入人心，为云南不断“吸粉”。（都市时报评论员 付晓海）

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