新品牌频“出圈”，媒体融合力拓新“航道”｜荔枝特评

　　特约评论员/丁铁

　　“网”聚正能量，“媒”力正洋溢。4月21日至22日，由中央网信办、人民日报社、江苏省委网信委主办的2023中国网络媒体论坛将在南京举行。一场聚焦做大流量、澎湃正能量，聚效高质量讲好中国故事的媒体融合发展盛筵即将开启。

　　媒体融合是一场大变革。习近平总书记指出：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”加快媒体深度融合，落实是最好的行动。党的十八大以来，中国网络媒体积极投身融合发展，在技术赋能的理念和实践支撑下，“移动优先”成为共识、“用户意识”深入人心、“爆款产品”屡屡刷屏。一“屏”囊括大千世界，一“网”联通天南海北，在我国全媒体传播体系不断完善的当下，从触网到加网再到融网，网动力正逐渐成为媒体融合发展的主引擎。

　　在国家广播电视总局公布的“新时代·新品牌·新影响”广电媒体融合新品牌中，“央视新闻”“荔枝新闻”等新闻品牌，“大蓝鲸”“今视频”等平台品牌，“玉渊谭天”“多样星球”等产品品牌，无不是御“网”而行、驾“数”腾飞，展现媒体融合不断加速并拓宽“航道”的生动案例。新品牌频频“出圈”，与之同步“上新”的则是媒体传播的本领。在用“网言网语”讲清事实、阐明事理、回应关切的过程中，媒体融合正不断释放“1+1>2”的合力，让传递正能量、弘扬主旋律的嘹亮号角日益高亢有力且悠扬持久。

　　媒体融合有标准，创新尝试无边界。事实上，探索从未松劲歇脚或止步不前。从“浙江宣传”微信公众号“爆火”出圈，到江苏广电双语微纪录片“非遗有新人”持续刷屏，再到全国首家省级“全媒体中心”黑龙江省全媒体中心揭牌成立……全力拓展媒体融合新“航道”的探索与实践，正不断呈现千帆竞发、百舸争流的良好态势。惟改革者进，惟创新者胜。藉由作为目前我国网络媒体界层次最高、最具权威性和影响力的年度盛会，被誉为“观察中国网络媒体发展走向的重要窗口”的中国网络媒体论坛，媒体融合即将再启新程。

　　新技术带来新变革，新变革带来新发展，新发展带来新融合。近年来，在媒体融合升级的背景及国家政策的指引下，已深度融入日常生活的算法推荐、5G等新技术不断加持网络传播，为媒体融合持续升级提供了更多可能。从2023中国网络媒体论坛出发，在以探讨“刷新”社会责任认知，以交流“更新”人文关怀细节的同时，让观点碰撞出网络传播新的智慧火花，指引拓宽媒体融合新“航道”的方向路径，则将格外突显。让技术革新为网络媒体赋能，内容为王以质量促流量，媒体融合前行新图景正待展开。

　　苟日新，日日新，又日新。一次论坛就是一场智慧交锋交融，进而催生丰盛智慧新结晶的盛筵。“万物皆媒”的全媒体时代渐行渐近，新趋势、新理念、新技术、新业态不容徘徊观望，网络媒体尤需求新求进、展现更大作为。新品牌频“出圈”，是起点而非终点；2023中国网络媒体论坛承载共同意愿、美好期待，也必将激发日益广泛的探索与实践，澎湃起拓展媒体融合新“航道”的大流量、大能量。（丁铁）

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