2023春季说唱音乐节：艺人贵竞争少门票好卖｜现场音乐系列

　　

　　2023年以来，各大音乐节进入混战模式，官宣和延期的消息不断，不少音乐节都出现卖不出去票的迹象。

　　在这轮主办方混战中，多风格包罗万象的音乐节最为火爆，无形中拉高了艺人身价。一位工匠不禁感叹：“现在组织者成了最大的韭菜了。”

　　作为近年来最受年轻人欢迎的垂直音乐，说唱一直很火，rapper的演出费普遍比较贵。然而，在开年以来众多大型音乐节的混战中，说唱音乐节显得有些荒凉。

　　作为垂直领域的音乐节，说唱音乐节一直以“高成本、高票价”为特点。即使在疫情期间，组织一场说唱音乐节的体量也超过了1000万元。对于渴望突围而出回血的主办方来说，无疑会有巨大的利益考量和博弈的选择。

　　在很多投资人和主办方看来，风格多元、流行的音乐节有潜力渗透到所有观众中。因此，在艺人成本较高的背景下，2023年说唱音乐节的场次相对较少，票房表现相对稳定。

　　从年轻粉丝的角度来看，这种以说唱音乐为主的垂直音乐节，粉丝粘性更高，场面热闹热闹，虽然不同于阵容混杂、摇滚嘻哈流行音乐吸引力不大的音乐节给大众消费者。其实不要忘了，年轻人更愿意为自己喜欢的阵容和音乐类型大手笔买单。

　　但从长远来看，说唱音乐节无论是投资情况还是社交媒体热度，都还没有实现从“量变”到“质变”的飞跃，发展趋势也值得进一步业界的评估和观察。

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　　国内说唱表演现状：

　　竞争激烈，但市场容量不断增加

　　1、储备时间：抓住假期消费小高峰

　　各大说唱音乐节早已远离演出市场。与疫情的三年相比，2023年的演出市场变成了一年四季都有演出的特殊存在。

　　今年，集体混战中的音乐节海报，让现场观众头晕目眩。仅第一季度官宣的说唱音乐节就超过了往年。以阿约音乐节为例。3月以来先后在深圳、成都、郑州等城市举办，动作不小。

　　此外，FullHouse音乐节、AYO音乐节等大型说唱音乐节均在五一假期前后闭幕。这样做的目的是吸收上半年的第一个黄金消费小高峰，创造最高的业绩收入。从票务平台售票情况来看，截至今日，2023年江小白YOLO青年文化节长沙站已售罄，二手票务平台一日票价涨至605元/张，而漫塘音乐节的一日票价格也从488元的早鸟价涨到了700多元/张。

　　2、扎根二三层：发挥区域消费力优势，发展文旅

　　从说唱音乐节落地城市来看，成都、南京、重庆、长沙四大内陆城市已成为各大说唱音乐节的长期目标。

　　原因是成都、南京等地区有着深厚的说唱文化，这些地区也有自己的本土说唱厂牌和当地人自创的音乐节品牌，所以举办大型的说唱音乐节有足够的当地消费力.

　　从经济发展的角度来看，音乐节的筹备也与二三线城市年轻人的消费潜力有着千丝万缕的联系。

　　根据2023年公布的全国主要城市人均GDP，上述城市人均GDP均位居榜首。四川和重庆是目前国内旅游的热门城市。长沙是娱乐之都，南京是文化古都。从深层看，这些城市经济规模大，年轻人生活相对安逸，工作不内向，愿意在精神消费上多花钱。

　　3、演出票价：涨幅可以接受

　　近年来，“高票价”成为演出市场的负面标签，说唱出场在所难免。

　　去年，说唱歌手姜云生因演出一日票涨至700元而遭到“批斗”。在舆论压力下，票价成为圈内非常敏感的话题。通过数据分析，我们发现说唱音乐节的门票确实在上涨，但是门票价格并没有随着暴涨涨到消费者可以接受的范围之外。

　　以哈尔滨圈内素有“春晚”之称的满堂音乐节为例。2022年南京站早鸟票价格为488元，今年发售的早鸟票仍为488元。阵容也让满堂音乐节达到了秒杀的地步。

　　

　　归根结底，音乐节是一种商业活动，必须盈利。说唱音乐节的票价问题，也关系到整个国内音乐演出市场的走向，不能简单地被主办方认为是“割韭菜”。

　　此外，由于说唱音乐转入地下，相关演出市场的制作成本和演艺人员成本增加，这也体现在票价上涨上。

　　

　　注：票价为单日/单日早鸟价

　　4、主办公司：因地制宜，各有所长

　　目前，国内说唱音乐节头部品牌的赞助商有摩登天空旗下M_DS??K厂牌、说唱歌手JonyJ领衔的满堂娱乐、湖南风风浪尖文化、AfterSchoolHiAFSC等，所打造的内容理念和气质各不相同。各有千秋。M_DSK音乐节起源于草莓音乐节的说唱舞台。这也是首个以厂牌概念创办的全国性说唱音乐节。它更注重性能设置的调整。除了厂牌旗下说唱歌手的参与外，还将邀请国内新锐说唱艺人。至此，公司聚焦2023年的草莓音乐节，M_DSK音乐节有望在下半年回归。

　　AYO音乐节将以强大的艺人阵容为基础，举办丰富多彩的HIPHOP文化活动，成为其主要卖点之一。

　　HelloAfterSchool也有强大的资本支持。前不久，AfterSchoolHi工商变更信息显示，股东的北京飞跃科技有限公司、苏州工业园区8252期新媒体投资中心（有限合伙）、创享愉悦投资（上海）有限公司。公司等，意巨头集团入股AfterSchoolHi。

　　满堂音乐节作为后起之秀，是由说唱音乐人JONYJ和厂牌团队Shooc共同主办的说唱音乐盛典。除了JonyJ战队，满堂娱乐还有江苏中奥体育和苏州步步高的投资背景支持。满堂音乐节的主题和愿景是金玉满堂，现场将用独具特色的solo和厂牌表演来吸引观众。

　　据音乐财经了解，漫堂音乐节还专门开发了微信售票小程序，目前已经收录了10万粉丝。不仅可以买到秀场门票和周边，还可以体验潮流店铺的生活方式，形成潮流消费群体。

　　YOLO音乐节的阵容多以来自长沙和重庆的说唱歌手为主。风口间文化是最早投资说唱音乐节的公司之一。大股东是王小川，但GAI的老婆王斯然、rapperBridge、盛宇都是。为个人股东，持股5%。在江小白品牌的赞助和支持下，这个说唱音乐节品牌也有着浓郁的街头风。

　　

　　5、艺人阵容：人气是硬指标，新生代更受欢迎

　　在选择阵容的时候，上过综艺节目的rapper依旧是首选。虽然很多音乐节都会邀请一些说唱界的元老和OG上台，但说唱音乐节的整体阵容呈现出年轻化的趋势。现在，新一代的说唱歌手也受邀参加世界各地的音乐节。比如：Capper、姜云生和罗艳。

　　目前，说唱音乐节的演出阵容越来越多元化。相比以往，不同风格的rapper参与，满足不同风格和品味的观众需求。与此同时，说唱音乐节的阵容也越来越多样化，既有顶尖的独唱音乐人，也有签约商业唱片公司和偶像团体的音乐人。这无疑彰显了华语说唱的市场潜力和商业价值。以AYO音乐节为例，说唱音乐节的组成通常由当红rapper领衔，其次是杨老三、河南说唱神等小众独立rapper，以及周夏颖等当红rapper嘉宾，JERRYZ等。

　　

　　值得注意的是，在今年的说唱音乐节阵容中，旋律说唱歌手的比例超过了传统说唱歌手。这也许就是为什么说唱越来越流行，流行和说唱之间的界限越来越模糊的原因。

　　6、体验营造：强调社区氛围，弘扬嘻哈文化

　　在音乐演出市场高速发展的今天，各领域、各风格的音乐节演出很难有差异化的特点，主流歌手云集的音乐节也很难赢得2000后年轻人的芳心。

　　说唱音乐节的特点是以街头嘻哈文化为支撑，吸取嘻哈文化的滋养，天生拥有强大的青年群体。

　　相比folk和rock，hip-hop本质上更商业化，普遍也更年轻化，这也是为什么音乐风格多变的音乐节还是会选择流量rapper来表演的原因。多年来，基于其庞大的社区属性，其体量足以支撑品牌举办一场票房不错、献给说唱艺人的音乐节。

　　

　　从音乐节体验打造来看，综合多风格音乐节的目的是满足不同口味和喜好的观众，让他们可以根据自己的兴趣选择观看不同的音乐表演。

　　此外，多风格的音乐节通常会设置多个舞台，每个舞台都有不同的表演风格。观众可以在舞台之间自由移动，体验更加以生活方式为导向。不过说唱音乐节并不会设置多个舞台，通常只设一个舞台，以说唱为主的阵容，让观众更专注于说唱歌手的表演。

　　精心制作的多风格音乐节与说唱音乐节所营造的氛围也有所不同。

　　多风格的音乐节更加丰富多彩，音乐风格和情感表达方式多种多样，观众可以根据自己的心情选择适合自己的音乐。说唱音乐节更加热情，节奏感和体验感都很强，观众可以和说唱歌手一起抒发自己的情绪。

　　很显然，在不同的音乐节场景中，不同的观众会有不同的体验。

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　　全球说唱表演概览：

　　海外迎小峰亚洲成新选择

　　3月6日，加州的RollingLoud音乐节吸引了很多人的目光。当天，当红歌手PLAYBOICARTI和TRAVISSCOTT迅速成为媒体关注的焦点。继加州的RollingLoudMusicFestival之后，全球掀起了一波说唱音乐节的热潮，国外的音乐节也在上半年迎来了小高峰。

　　3月18日，Lollapalooza音乐节在阿根廷举行；3月26日，Estéreo野餐音乐节在哥伦比亚举行；4月1日，Dreamville音乐节在北卡罗来纳州举行。

　　据发稿前统计，官方公布的海外说唱音乐节排期在6月。

　　

　　目前，国外说唱表演市场的嘉宾主要是美国说唱歌手。这些欧美说唱歌手的表演动力和创造力在舞台上更加突出。此外，得益于韩国K-pop文化的盛行，韩国说唱歌手近年来也成为国外说唱音乐市场的生力军。

　　今年，国外说唱表演市场上也出现了很多国内说唱歌手。比如官方公布的泰国RollingLoud音乐节就邀请了说唱组合DIGIGHETTO，不少说唱歌手或公司也计划瞄准海外市场。

　　值得注意的是，GAI和VaVa在今年1月来到泰国举办了他们的第一场《GAI VaVa Let's Go Thailand》演唱会。时隔近三年，海外说唱演出市场也出现了中国说唱团体合唱的场景。

　　近年来，国内不少说唱乐迷更青睐国外的说唱音乐节。

　　除了欧美著名音乐家的参与，与音乐节相关的各类文化活动也让整个音乐节的气氛轻松愉快。比如在泰国举办的RollingLoud音乐节，为期三天的活动将有60多位说唱歌手参加，届时将有CardiB、TravisScott、JayPark和ChrisBrown等世界顶级说唱歌手。领导人。很多国内的乐迷都买票去了。

　　然而，国际说唱音乐节相对较高的票价，以及出国旅游的潜在费用，对于等待国际IP进入内地市场和海外市场的众多乐迷，尤其是年轻乐迷来说，仍然构成了较高的消费门槛。歌迷来中国演出或参加国内说唱音乐节的理性选择。

　　总的来说，2023年的说唱音乐节在全民音乐盛典之际，依然火爆。

　　随着歌迷对说唱消费的热情持续不减，也希望越来越多的主办方能够在平衡成本的同时，为歌迷提供更好的音乐节体验。