放弃“娃娃”后，在线教育开始“大开杀戒”了？

去年还风风火火的在线教育，今年的日子，过的格外艰难。

高考生拍题上传App，再次让在线教育火了一把，然而，在线教育的蓝海和红利期已经彻底过去。在线教育“遇冷”的局面并不是一时的，前段时间教育部的诸多限令和通知中已经得到了很好的体现。

尤其是近几天，高途课堂、VIP kid频频传出来裁员的信息，曾经在各大招聘网站上总是能看到教培行业火热的场面，面对如今清冷的局面，很多网友发出唏嘘之声，甚至也有人说：在线教育已经迎来“雪崩”期。

1

裁员似乎成必须选择

谁也没想到，去年还热钱涌动的在线教育正在经历行业“大地震”，行业监管趋严，风波一轮接着一轮。

在经历了5月下旬的“双减”意见通过、“三不传言”（假期不许开课、培训机构不许上市、不许打广告）之后，6月1日，新版《未成年人保护法》开始实施，同时，国家市场监管总局又宣布对15家校外培训机构的虚假宣传、价格欺诈等行为分别处以顶格罚款，使得《广告法》、《反不正当竞争法》中的相关条例开始被行业重视起来。

图片来源：网站截图

6月7日上午消息，据媒体报道称，从多位内部人士独家获悉，作业帮今天开启大裁员，目前正在按照部门进行面谈，“有的部门几乎一个人不留。”

有媒体获悉，在作业帮内部，不少人上周就已经听到要裁员的消息，内部讨论也是非常多。“我们很多人最近都在开始找工作了，快的话有的人就在等offer了。”一位内部人士透露，自己所在的部门几乎都被裁掉。

对此，作业帮回应称，目前个别媒体和网络所谓的裁员传闻不实。我们根据公司战略进行业务调整，包括正常的人员优化和流动，重点业务人才招聘仍在继续。

此前有多家媒体报道称，受到6月1日起实施《未成年人保护法》影响，多家在线教育公司缩减应届生招聘规模，大量已收到录取通知的应届毕业生被在线教育公司无故毁约，涉及公司包括高途、作业帮、猿辅导等多家在线教育公司。

新版《未成年人保护法》明确规定，禁止培训机构对学龄前未成年人进行小学课程教育。包括学而思在内的多家网校，也下架了关于学龄前儿童的课程。高途教育也表示，3-8 岁的启蒙课业务“小早启蒙”将被放弃，同时停止招生工作。

“在内部开大会明确要裁整个项目前，我们部门的领导就已经明说，这个项目可能被裁撤，让我们早做打算，要么寻求内部活水，要么准备简历重新找工作。”高途课堂小早启蒙项目中被裁的员工说道，“但内部活水，合适的岗位很少，大多只能重新找工作。”

7日，高途课堂对此前裁员应届生的消息进行回应。该公司表示，“今年高途课堂和高途在线招聘的辅导老师岗位应届生，只要已和公司签订完三方协议，均可按约定时间入职。”

在知乎、脉脉等社交平台上，有毕业生表示，花了高价钱在公司附近租了房子，却被通知无法入职或者延迟入职并等到9月份，还有人被突然告知“明天是最后一天来不了的话只能说抱歉。”

图片来源：脉脉截图

有猿辅导的老师发现，自己所在的群公司求职群被解散了，理由是 “怕大家在群里发广告。”5月29号下午，他接到了一通来自猿辅导人力的电话，说现在学生已经分配完了，之后不论是全职还是兼职的教师，都暂不安排入职。

近日，粉笔教育大规模裁员的消息传得沸沸扬扬。有离职员工称出差回来就被裁员了。据悉，此次粉笔全国性裁员超过7000人，不过该消息并未获得官方确认。对于裁员原因，前粉笔教育员工对媒体表示，公司快速扩张后运营成本快速提升，内部缺乏有效管理机制，甚至CEO张小龙都已经从企业内部架构里消失了。

2

资本离场

流量生意，拼的是资本。

据艾瑞咨询发布的《2020年中国在线教育行业研究报告》数据显示，2020年在线教育行业累计融资1034亿元，其中80%流向了头部的5家公司资本的参与没有使得教育行业效率提升，反而以加速内卷的态势，使得人力、资源溢出流入。烧钱，为的是赌出个未来。

事实上，即便没有管制，烧钱最后也会把自己烧死。

同质化竞争的态势下，资本青睐的不仅是企业的盈利能力，还有企业的持续增长能力。忍住一时的亏损，接受最后的垄断性胜利。放弃烧钱，可能意味着放弃市场，退出竞争。

是资本的选择决定了在线教育的未来。2021年第一季度，高瓴资本已大笔减持教育中概股，好未来、一起教育遭其清仓；老虎环球基金清仓高途；景林资本则已减持77.6%的好未来持有数。

投资人提前预知寒冬，草草离场。庄家恒赢，但散户恒惨。

在线教育希望通过垄断降低获客成本，但正价班续费率如果到不了安全线，即使垄断了，过高的获客成本也会使得整个行业走向消亡。

从纯线上到线上线下联动，从一线城市到渠道下沉，烧钱补贴，品类扩张，成本驱动的渠道拓展，如今的在线教育跟2010-2016的千团大战如出一辙。

天眼查数据显示：2020年前11月，我国已新增近52万家教育相关企业。17.8%的教育相关企业曾出现过经营异常，警惕教育机构出现“暴雷”现象。

3

在线教育能否“绝地求生”？

“快跑！”最近几日，脉脉上只要有人问及“在线教育大厂岗位值不值得去”，评论区基本都是劝阻为主。

而就在去年，仅猿辅导、好未来、作业帮、跟谁学四家头部在线教育企业就吸纳融资超过100亿美元，在线教育也成为很多职场人眼里新晋的高薪行业，没想到仅仅一年，无数大学生趋之若鹜的在线教育，头部企业的生存境况就发生了如此大的变化。

“今年上半年，信息流广告投放受阻对在线教育企业招生影响挺大的。”一位在线教育从业者称。这或许是在线教育企业毁约、裁员的部分原因。

与过去两个暑假的踊跃备战、烧钱投放不同，今年暑期大战即将到来之前，各家反而裁撤了很多应届生、暑期实习生岗位，并暂停招聘部分岗位，“人海战”有所收缩，降本增效成为了在线教育企业的普遍选择。

5月24日，一张截图在业内流传，其中提到的教育机构暑期不让上课已被海淀区教委辟谣，但不准投广告、不准上市，6岁以前所有线上线下培训都将被禁止的说法，还无定论。

图片来源：行业流传截图

行业对此处于未知的紧张状态。不过，高途课堂小早启蒙项目的裁撤，已经意味着这个行业低幼赛道将风光不再。

资本也紧张地等待靴子落地，教培机构还能否上市，投资人能否顺利退出，所有人都在观望。

“近几年，在线教育的野蛮发展，改变了整个教培行业的正常逻辑，这也是资本和互联网的习惯性做法。但并不是所有的行业都适合被资本改造。”快乐学习CFO陈小鹏表示。

可以想象，如果行业形势持续不明朗，在线教育企业的裁员也将持续，处于行业一线的10万辅导老师最为危险。

无疑，当前行业的动荡，是在为未来更长远的发展做铺垫。“在线教育动辄上万辅导老师的规模产生了一系列问题，行业在社群运营、续费转化上趋向于低维度竞争，导致人员成本居高不下，现如今的优化，是在真正推动这个行业回归科技属性。”另一位在线教育从业者表示。

陈小鹏也说道，在线教育并没有被一竿子打死，而是现阶段的运营模式被部分否定了。“在线教育要思考如何在国家规范的前提下发展，家长的需求是有的，而行业发展的核心是师资的培养以及如何提升教学效果和服务”。

这一场炎炎夏日里的“寒冬”，给了教育机构一个冷静、思考的机会。相信经此一劫，越发趋于理性成熟的在线教育，前路万木春。

素材综合自：蓝莓财经、大摩财经、中国基金报