红色文化推广季 ｜ 吉安之旅——看江西省吉安市如何推动红色文化与旅游产业深度融合

　　春暖花开四月天，正是出游好时节。四月里的吉安笑春风，四面八方的游客纷至沓来，走进这座“没有围墙的红色博物馆”，在“红绿古金”多彩吉安，感受着红色文化的独特魅力。

　　“随着今年多个大型旅行团的到来，江西省吉安市春季文旅大幕拉开，相信未来还有更多的千人团、专列团、万人团来到吉安，来到井冈山。”吉安市文广新旅局相关负责人介绍，疫后的吉安，旅游更加火爆，各种中小型自驾游、大巴游、高铁游、党建游、团建游、家庭游、散客游如雨后春笋。仅3月份，吉安井冈山旅行社、吉安中青旅行社、吉安县天祥旅行社等迎来深圳——吉安——井冈山1000人研学旅游专列，4月初，更有2000人旅游专列。

　　又“红”又“火”源于持之以恒的追求。近年来，吉安赓续红色血脉”的重要论述，围绕建设全国红色基因传承示范区和世界红色旅游目的地的目标，深入实施“全景吉安、全域旅游”战略，全力打响“红色摇篮、山水吉安”旅游品牌，井冈山荣获首批全国红色旅游融合发展试点单位，系江西省唯一入选单位，红色旅游在行业内的示范性日益凸显、在产业上的引领性不断增强、在深度融合中迈向高质量发展。

　　抓好红色引领? 激活市场“大动能”

　　强化红色引领，永新县精心打造12个“过去有红色故事、现在有发展活力”的红色名村，吸引了各地游客欣然前往。

　　让革命旧址“活”起来，让红色记忆更“红”。吉安突出红色引领作规划，让红色遗址褪去历史烟尘，成为可亲可感的身边风景。

　　强化顶层设计，将红色旅游纳入全市全域旅游发展规划，编制井冈山红色旅游一体化发展专项规划，颁布全省首部红色文化遗存保护地方性法规《吉安市红色文化遗存保护条例》。强化政策引导，制定全市旅游高质量发展实施意见及奖补办法。强化线路打造，推出传承红色基因之旅、党史学习教育为主题的一批精品线路。

　　今年以来，吉安赴各地开展“红土情深——春光灿烂·嘉游赣”暨“红色摇篮山水吉安”2023江西吉安旅游推介及文旅招商活动。其中仅广州站，就现场签约亿元以上文旅项目14个，投资额超98亿元。

　　让本地人乐游，让外地人爱游。吉安突出红色推介拓市场，激活旅游市场“大动能”。拓展城市营销，持续举办旅游专场推介，组织开展航空旅游消费季活动，文旅惠民卡与四省十一市区域串联旅游资源。

　　开展节庆活动，成功承办2021中国红色旅游博览会，开展中国·井冈山红色旅游高峰论坛、红色国际马拉松赛等重大节庆营销活动，策划开展推动全国红色旅游专列会师井冈山、万人学子游吉安活动。

　　加强区域合作，与东莞市对口合作，建立两地旅游互惠机制，促进红色文化交流，全力拓展粤港澳大湾区客源市场，同时推进湘赣边红色旅游区域合作，扩大韶山——井冈山“两山”旅游专列游客输送规模。

　　做强红色景区? ?牵牢项目“牛鼻子”

　　旅游发展，离不开项目的支撑。

　　吉安县油田镇是延福暴动的主要发源地，革命战争早期，这里发生了诸多红色革命故事，红色文化底蕴深厚。日前，记者走进延福景区建设施工现场，工人们正在紧锣密鼓地施工。

　　在吉安大地，到处是红色景区项目施工建设的忙碌场景。以大项目为支撑，吉安先后推进井冈山红色景区改造提升工程、龙冈畲族乡张家车苏区中央局遗址群、东固革命根据地等一批红色旅游景区改造提升，精心打造吉安城革命历史陈列馆、永新贺页朵誓词广场等一批理想信念教育基地，加快建设长征国家文化公园吉安段、红色名村等红色打卡点。

　　为讲好红色故事、发扬红色传统，推动红色文化与旅游产业深度融合，吉安做强红色景区，牵牢项目“牛鼻子”。抓好标准化项目，推进国家级红色旅游服务标准化示范项目实施；红色教育培训管理体系在全国行业首获国家质量管理体系、培训管理体系和食品安全管理体系“三认证”。

　　抓好红培项目，推出的集体验式、参与式、互动式为一体的红色教育培训“井冈模式”在全国推广复制，井冈山成功入选首批“中国研学旅游目的地”，“井冈山推动红色教育培训高质量发展的生动实践”入选“全国红色旅游发展典型案例”。

　　抓好旅发大会项目，圆满承办2022全省旅发大会，打造了一批红色主题旅游项目和景区红色演艺项目。

　　抓好重点旅游项目，争创示范品牌。全市27家国家级4A级以上景区中有10家红色景区，4家省5A级乡村旅游点中有3家是红色名村；长征国家文化公园吉安段项目已发行地方专项债21亿元，建设10个省重点项目，并打造了“十送红军”“长征先遣”两个红色品牌。

　　用活红色资源? 写实融合“大文章”

　　连日来，获评国家甲级旅游民宿的井冈山市半亩方塘民宿热闹非凡，客人来了一拨又一拨。“大部分是周边县、市来的客人，节假日特别多，其中不少回头客，人多时还要预约。”半亩方塘负责人宁卫明说。

　　民宿的跑火，靠的是当地红色资源的深挖。通过将20余栋废弃民宅、闲置荒地等“沉睡资产”激活，建成集精品民宿、休闲度假、商务会议、森林康养、红色培训和体验为一体的高端民宿度假区。不仅让当地村民生活环境越来越好，村民们的腰包也越来越鼓。

　　用活红色资源，写实融合“大文章”。吉安突出红色资源抓配套，打通旅游通道，开通了吉安高铁西站至井冈山景区红色旅游直通巴士；优化了景区之间的路网连通，串联山上山下景区建设8条旅游快速通道；4A级及以上景区全部达到一级公路标准。

　　开发红色文创，举办了“庐陵名礼”全国文化旅游创意产品大赛；全市各地积极开发文创产品，井冈山革命博物馆联合百岁坊打造红色文创产品；得物App在线上开设井冈山红色文创产品专区。

　　突出红色体验强素质，吉安全力实施红色经典讲解提升计划，组织讲解员积极参与中央、省级培训；举办讲解员大赛，构建以专家学者为引领、革命后代和本土精英为特色，讲解员、接待员、导游员等为主体的红色教育队伍。

　　出台旅游人才激励政策，推进校企合作，推进井冈山大学、吉安市职业技术学院与旅游企业签订校企合作协议。推进旅游直播电商人才培养，助推乡村振兴，组织各地景区、民宿、农家乐、特色文旅商品企业等相关人员学习直播带货全流程实操课程。

　　同时，推进红色旅游与生态旅游、康养旅游、乡村旅游等旅游产品的融合创新，形成红色文化传承好、旅游经济带动强、各业态及产业共建共享。（郭文宇）