职场如何读懂品牌？发展沿革梳理，作用原理定义，组成架构解析

　　欢迎参阅《品牌战略运营手册》专栏

　　

　　品牌战略运营手册，通过20套系统方案+百页完整实例，把品牌从0到1、从1到N、再从N到N次方，运用模型工具进行结构化的梳理，从品牌框架，到提案方法，再到案例剖析，形成一套系统的PPT品牌运营模板，便于学习理解、易于职场应用。

　　

　　谈到品牌，很多职场人都有认知，也都有概念，都清楚无论个人还是企业，树立品牌的重要性与价值性。但要讲清楚、说明白、搞透彻什么是品牌，如何做品牌，除了资深的专业人士、品牌机构外，还需要系统的学习后，才能建立起品牌的认知逻辑。

　　每个职场人都应该学习品牌知识。

　　对企业管理而言，正确的树立品牌，能获取更高价值，能体现更多社会责任。对个人创业而言，系统的学习品牌，能抓住用户需求，能在竞争中摆脱束缚。对广大个体而言，充分的理解品牌，能理性辨别需求，能管好自己的钱袋子。

　　本章节，围绕如何建立对品牌的认知，通过品牌的发展、作用、组成，这三个维度来展开解读，供各位职场同仁参考。

　　

　　一、品牌的发展

　　1、如何理解品牌？

　　品牌是一种特定名称、术语、符号或设计，或是它们组合运用，目的是借以辨认某个销售或某群消费者的产品服务，并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。它是一个在消费者生活中，通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的、消费者感受的总和。

　　品牌一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义。即，如何在消费者心中留下烙印？通俗的说，是我们有某个需求的时候，大脑里第一反应驱使我们联想到的相关品牌。

　　你渴了，想买瓶矿泉水，首先联想到什么品牌？你饿了，想吃份汉堡，首先联想到什么品牌？

　　2、如何衡量其价值？

　　对于企业而言，品牌的价值主要突显在四个方面。

　　一是体现产品或企业核心价值。品牌是决定产品销量的关键因素，销售又决定了企业的现金流与利润流，现金利润则最终决定企业的实力与未来发展空间。

　　二是体现产品质量与企业信誉。通过品牌可以传导出多种企业信息，比如产品质量、企业的声誉等，在无法深入了解企业内部的情况下，品牌是消费者、投资者对企业评估的唯一通道。

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