不受政治风波影响！TikTok闪耀戛纳，超越推特城广告商新宠

　　FX168财经报社(北美)讯 在戛纳，TikTok Inc.的政治麻烦似乎还很遥远。在法国南部举行的为期一周的行业盛会上，广告高管云集在短视频应用TikTok的展台附近。

　　TikTok公司在豪华的卡尔顿酒店开设了一个快闪舞台，这是TikTok在戛纳国际创意节上迄今为止最大的一次亮相。在一个大帐篷下，游客们听着现场DJ，啜饮着玫瑰酒，营销人员对禁令的威胁或要求TikTok与其中国所有者字节跳动公司(ByteDance Ltd.)分拆的呼声并不担心。许多人表示，他们计划向TikTok平台输送更多业务。

　　周三广告公司Magna Global美国总裁Dani Benowitz在TikTok的舞台上表示：“我们希望吸引眼球。”百事公司(PepsiCo Inc.)高级副总裁Shyam Venugopal称TikTok是“重量级的合作伙伴”。

　　这种态度与美国官员谈论TikTok的安全风险和强大算法的方式形成鲜明对比。周四TikTok公司宣布首席运营官V. Pappas将辞职，并任命华特迪士尼公司(Walt Disney Co.)资深人士Zenia Mucha担任公关主管。

　　法国是今年禁止公职人员使用TikTok的几个国家之一。法国媒体巨头Havas Group的首席执行官Yannick Bollor表示，他的客户认为TikTok“有很大的吸引力”，驳斥了该应用只吸引青少年的说法。“它被认为是一个孩子们使用的平台，但事实上，它更为普遍，”他在接受采访时说。

　　Bollor还与字节跳动在中国有合作，他说Havas集团将继续投资字节跳动在中国的业务。他表示这种扩张没有遇到政治问题。“我们尽量不卷入政治，”他补充说。

　　据Insider Intelligence报道，TikTok今年在美国的广告收入预计将超过竞争对手社交媒体网站Snapchat和推特，巨大的增长发生在TikTok开始引入广告仅仅几年之后。家长控制软件制造商Qustodio为TechCrunch分析了40万个家庭账户，发现2021年美国青少年和儿童平均每天在TikTok上花费99分钟，而在YouTube上花费61分钟。

　　TikTok平台的吸引力在于其人气和年轻明星的稳定性。网红营销公司Whalar的联合创始人Neil Waller表示，TikTok在线名人的支出正开始赶上涌向更大平台的资金。使用TikTok服务的品牌，与大约3万名在线创作者合作，现在在TikTok上聘请网络明星营销产品的费用与在YouTube和Instagram上的费用差不多。

　　近年来，Instagram和YouTube都在竞相复制TikTok的短视频功能。在某种程度上，这可能有助于营销人员坚持使用TikTok。随着科技平台变得越来越相似，在线创作者可以很容易地从一个平台跳到另一个平台。

　　Waller说，这也让营销人员在TikTok上花了更多的钱。如果这款应用消失了，广告商可以很容易地在其他地方采取同样的广告活动和策略。YouTube和TikTok巨星David Dobrik在每个平台上都有2600多万粉丝。“他们不太担心转换成本，” Waller说。