99公益日将正式启动：腾讯公益首创跨平台配捐，公益共创玩法再升级

　　8月18日，2023年“好事传千里”公益传播月联合路演在北京举行。本次活动由中国慈善联合会传播委员主办，联合腾讯公益、阿里公益、字节跳动公益、支付宝公益、微博公益、联劝网、b站公益等各大互联网公益平台和中国乡村发展基金会、中华儿慈会、中华社会救助基金会、北京众一公益基金会、北京爱尔公益基金会等多家公益机构，在9月开启慈善传播的联合行动。

　　中国新闻社原社长、中国慈善联合会传播委员会主任章新新在开场致辞中表示，中慈联传播委员会联合各大互联网公益平台和多家公益机构，共同推动“好事传千里”话题内容的广泛传播，是一次公益领域的创新实践。希望通过携手形成合力，建设多家互联网公益平台联动机制，共同放大慈善好声音，共筑新型公益生态。

　　“腾讯将投入更多的业务能力、业务场景，充分调动资源支持公益项目、传播公益理念，与各界伙伴共同铸造一个的具有中国特色的慈善月”，腾讯基金会秘书长葛燄表示。

　　99公益日进入第9个年头 将进一步回归用户

　　9月1日，一年一度的99公益日将正式启动。从2015年发起至今，这个全民公益节将迎来第9个年头。今年的99公益日仍会延续此前的“十天模式”，值得期待的是，今年99公益日在去年开创的“一花一梦想”玩法基础上再创新，通过公益画展让爱心流动，持续降低公益参与门槛，让延续了9年的全民公益日历久弥新。

　　

　　99公益日将迎来9周年

　　“99公益日每年递增的筹款额、参与人数等数字已经不是最重要的衡量目标”，腾讯基金会秘书长葛燄表示，“我们新的目标愿景是，希望让公益融入每个人的生活，让善意在人与人之间越来越多地、越来越自然地流动。”

　　人人可参与，是99公益日创立以来的一贯主张。今年99公益日“一花一梦想”玩法将“可视化”升级，增添画作新元素，受网友喜爱的爱心符号“小红花”也在更丰富多样的场景中有了用武之地。

　　腾讯公益平台99主会场将以线上画展形式呈现“一花一梦想”，画作已在3个月前面向广大捐赠人、受助人、公益行业从业者、媒体、明星等群体广泛征集，围绕为“孩子、为乡村、为生命、为地球、为关心”五大主题，通过各式各样的画作表达公益主张、描绘公益项目，让大家更直观的了解公益、参与公益、传播公益。

　　网友可通过送出小红花、捐款、转发扩散等方式支持画作所主张的公益理念和项目，腾讯基金会将根据画作筹集的小红花数量给予对应项目资金资助，资金用途不限定用于项目执行，可用于组织运营和发展等非限定方向。

　　这是腾讯公益平台又一次全新探索。“一花一梦想”玩法是去年99公益日首次推出的全民共创公益交互机制，支持每一名爱心网友都可以成为99公益日的产品经理，帮助公益项目实现“逆向发起”和“全民共创”，通过用小红花“票选”公益主张。去年，“一花一梦想”玩法引发超3000万网友的捐花热潮，在超1.82亿朵小红花的加持下，有16个涉及关爱孤寡老人、关注乡村儿童、环境保护和乡村振兴等多个社会议题的公益梦想落地，以小红花捐赠为代表的公众参与创下新高，16个梦想全部落地执行。

　　在玩法更有趣、更多元的同时，配捐核心玩法也进一步指向回归用户。在配捐方面，日常通过捐步、答题获得小红花等行为公益达人、长期有捐赠习惯的腾讯公益平台用户，也将在配捐方面获得比往年更多的加成和惊喜。据悉，今年99公益日9月7日-9日期间，长期用户将不设999元的配捐上限，同时，连续9年参与99公益日的用户，将在配捐期间（9.7-9.9）每天的第一笔捐款时，获得99.99元特别配捐及特别勋章。

　　“今年99公益日，我们将进一步回归用户”，腾讯基金会秘书长葛燄表示，今年用画作讲述公益主张，为更多人提供接触、了解并参与公益的机会，创造一个更开放的公益共创氛围。

　　

　　2022年99公益日，在超1.82亿朵小红花的加持下，16个益梦想落地

　　首次开放跨平台配捐 让公益生态更加多元、健康、可持续

　　与去年相比，今年99公益日更为突出的变化在于1亿元的非限定性激励金的分配上，其中5500万元可用于全年日常资助，4500万元用于99公益日募捐周期特别激励，激励更向全年日常资助倾斜。

　　2023年，腾讯公益推出“2023年全年行业资助计划”，鼓励公益机构和项目深度践行互联网公益，提升公益数字化能力，并在透明合规、可持续运营、公募培育等方面持续努力。相关激励金不限定用于项目执行，可用于组织运营和发展等非限定方向。其中，可持续运营方向3500万元、公募激励方向1000万元。

　　实际上，这两年99公益日规则的每一次完善、升级，都指向了新的价值导向。2022年时，99公益日规则以“非配捐时段筹款动员激励”去杠杆、踩刹车，让配捐行为回归初衷和理性；并增设“项目全年表现激励”，鼓励公益机构日常练内功、加强创新，从流量驱动型筹款，引导公益机构转向更注重品牌和内容的筹款，反对“唯筹款论”。

　　行业人士指出，从近两年的规则变化可以看出，99公益日从强调募捐“量”变成强调运营发展的“质”，希望推动公益项目日常运营越发透明、健康、可持续发展。

　　

　　截止2023年8月，超7.6亿人次在腾讯公益平台支持13.3万个公益项目

　　值得一提的是，今年99公益日首次开放跨平台配捐，在联劝网设立了跨平台配捐分会场，由腾讯基金会提供最高500万元配捐资金。

　　此前，99公益日在众多腾讯系产品如腾讯视频、QQ浏览器、腾讯新闻等渠道都设立分会场，而这一次，是99公益日创立9年以来，腾讯公益首次在腾讯生态外的产品、平台实现跨平台配捐，在互联网公募信息平台中开了先河。这也意味着，99公益日正朝着更为开放、包容、多元化的方向发展，腾讯公益将进一步支持公益行业高质量发展，推动多元、健康和可持续的互联网公益慈善生态建设。

　　在倡导行业的联合共创和传播方面，今年也将支持更多外部伙伴更好地“玩转”99公益日。腾讯公益鼓励公益机构通过各类直播、短视频等可视化方式开展公益倡导，比如通过小红花音乐会、捐赠人连麦直播、开展股东人大会及公益真探直播、公益项目及公益画展短视频等，腾讯公益将提供共500万元、200万元广告金的激励，鼓励公益机构展现项目执行成效、提升公众对公益参与的获得感，让公益生态更加多元、健康、可持续。