深读佛山｜启动建设一年、火热“出圈”四季，佛山古镇风华正茂向未来

　　金秋时节，是一年中收获的季节。9月24日，佛山市禅城区“岭南文脉之城”暨“佛山古镇”建设一周年总结推进会举行。一年来，祖庙街道通过历史街区活化、文商旅创新载体建设等方式提升城市格调，通过节庆民俗等活动做热市场，助推佛山古镇成为全市文商旅版图上的“顶流入口”，成为佛山形象展示的“魅力窗口”。

　　如今，站在冲刺“千亿祖庙”的新起点，佛山古镇正在加速奔赴面向世界的岭南文旅体验中心、湾区新型消费中心、广佛融合创新中心。

　　

　　提升格调：

　　多点开花推进高品位项目

　　古镇风貌全景生辉添彩

　　走进塔坡初地，在窄窄的石板巷子中穿梭，不仅会邂逅塔坡古迹，还会遇见一座由百年老房子变身而来的美术馆“深藏Thupas”；在一群本土艺术家的笔下，莺岗的老街巷变成了艺术涂鸦长廊；青砖镬耳的任围古民居群中，植物美学工作室、画馆、咖啡馆、西餐厅密集生长……随着佛山古镇建设的推进，一批老街古巷正在焕新颜添活力，原本具备深厚历史文化底蕴的它们，经过老建筑修复、旧社区提升等一系列活化举措后，吸引了一批艺术家及创业青年入驻，开起了艺术空间和创意店铺，成为市民游客青睐的文旅新热点、网红打卡地。

　　千百年来，岭南文化在佛山绵延传承，为区域经济社会发展提供了源源不断的滋养和动力，铸就了“四大名镇”“四大聚”之一的辉煌。古时佛山镇的大部分区域在如今的祖庙街道。为了更好地传承和发展，2022年9月24日，禅城区及祖庙街道启动了佛山古镇建设。

　　面对分散在辖区各处的富饶历史文化资源，祖庙街道以“一轴一核六片区”为体系，进行梳理绾结、有序拼接、系统性活化，打造“七彩连珠”佛山古镇新格局：以祖庙圣地为核心，以东华里古建筑群为产业依托，打造一站式文商旅体验核；以汾流古渡、品街三市、仁寿问禅、任围百工、塔坡初地和垂虹潮巷为六片区，深挖资源禀赋。

　　莲升片区保护修缮一期工程示范段已启动；任围历史文化街区整体提升一期已完成，二期实施中；仁寿寺及周边老旧小区提升正在进行中；佛山首个数字视听文化产业园禅桂坊已开园；文化新地标佛山粤剧院预计年底投入使用……一年来，佛山古镇新格局从规划图变成项目施工图，正在如火如荼建设。

　　祖庙街道全力推进高品位高格调项目，总投资超40亿元的三类24个项目均已取得阶段性成果。除了以上提到的，还包括了汾江河片区粤剧龙狮与书香文化荟萃的生态新廊道、梁园南侧片区民宿、垂虹潮巷片区城市格调提升等街区活化项目；东华里·沉浸式演出、祖庙-岭南天地片区新文旅空间、绣品厂影视文化基地、民间艺术社园区等文商旅创新载体项目。

　　放眼佛山古镇，历史印记比比皆是，这些是城市在历史变迁中的沧海遗珠，也是如今开展文商旅融合的发力点。佛山古镇的建设，正在匠心推进、多点开花，各个片区亮点纷呈，古镇风貌正在全景生辉添彩，生动大气的画卷正在徐徐展开。佛山古镇，已成为人们读懂佛山的“魅力窗口”。

　　

　　

　　

　　做热市场：

　　打出文化牌、打好消费牌

　　文商旅共融共旺“火热出圈”

　　成千上万风车随风转动，人潮涌动、摩肩擦踵，娃娃们骑在大人肩头，行过通济桥，带着喜庆和福气归家；“洗过塔坡水，顺风又顺水”，市民游客通过新潮打卡的方式，与“佛山初地”进行穿越千年的对话；龙狮舞动、鱼灯游走，人们身着古装、手持咖啡奶茶，漫步在古雅又时尚的岭南天地街巷中；百年古建筑龙塘诗社里，佛山古镇首部原创沉浸式现代舞剧《剑合钗圆》长期驻演……

　　启动建设一年、火热“出圈”四季。一年来，古镇灯会、行通济、“北帝诞”祖庙庙会、塔坡庙会、佛山古镇民俗夜游体验周等文旅消费活动火爆出圈。祖庙街道以七大民俗节庆、“粤夜粤美”，串联起全年近百场文化、促消活动，催生了“庙会经济、首店经济、夜间经济”等一系列新型消费模式，打出了文化牌，打好了消费牌，打响了信心牌。

　　在“佛山古镇”这个IP的带动下，祖庙街道的文商旅吸引力正在不断提升。2023年春节到元宵期间，祖庙街道商圈总销售额同比去年增长20.54%，客流总量达470.3万人次，同比增长25%；行通济活动线下参与人数超88万人次，全球24个国家及地区超5000万人次在线上关注；“五一”期间，祖庙周边商圈总客流接近250万人次，同比增长96%，商圈总销售额超8500万，同比增长57.5%。各类民俗节庆、文化活动催动下，2023上半年，祖庙街道社会消费零售总额同比去年增长6.3%，住宿业营业额同比增长30.3%，餐饮业营业额同比增长18%。

　　可以说，如今的佛山古镇，已是佛山文商旅版图上的“顶流入口”。祖庙街道正在充分发挥传统文化传承者、城市文化发现者、禅城新文化创造者作用，致力将佛山古镇打造成为岭南文旅体验中心、湾区新型消费中心、广佛融合创新中心。

　　

　　扩大格局：

　　向全球发出招贤令

　　“多向奔赴”展现“古镇新浪漫”

　　初秋的任围，一群青年艺术家坐在清风徐徐的老街巷里，展开画板尽情创作，记录下自己对老佛山的生活记忆，完成的画作在街区展出。“希望大家走进任围，用开放的视角重新认识佛山古镇，理解任围街区的历史文化。”此次活动的相关负责人、任围创业团主理人马智勇表示。

　　“评选佛山古镇新八景，不只是评选通俗意义上的景点，也要评选场景、评选亮点；既要给外来游客提供推荐，也要为生活在佛山的人带来文化认同感；新八景，要有古有新，要有传统的一面，也要彰显经济蓬勃发展的一面……”

　　为进一步挖掘佛山古镇历史文化、风物景观、消费场景，刷新佛山古镇文旅形象，提高佛山古镇的知名度和美誉度，挖掘、培育更多旅游目的地，近期，祖庙街道发起了“佛山古镇新八景”评选活动。活动一经发布，就受到了社会各界热情关注，人大代表、政协委员、文艺界人士、非遗传承人、村居代表、青年代表、网友大众等，通过线上评选、实地调研、座谈等形式纷纷建言献策提供“金点子”。

　　足以见得，建设佛山古镇，不仅是来自政府层面的单向推动，而是一场浪漫的“多向奔赴”。随着古镇建设一周年的来临，这场“多向奔赴”被拉向了更宽广的格局。

　　在一周年总结推进会上，佛山古镇“艺·创街区”主理人全球招募计划发布。祖庙街道围绕佛山古镇“一轴一核六片区”的规划思路，依托高能平台，向全球发出招贤令、合作书，旨在聚焦向往艺术创作并热爱经营的街区主理人。招募计划将推出市、区、街道自有产权或代管物业作为首期落地载体，有超100个文化空间、总面积超10000㎡。其中，先行垂虹、宝藏任围、岁月莲升三大先导片区，超5000㎡的面积已准备就绪。成为佛山古镇“艺·创街区”主理人后，可以收获政策支持、空间支持、资金支持、流量支持。

　　来自意大利的建筑设计师邓礼洛参加了一周年总结推进会，对佛山古镇“艺·创街区”主理人全球招募计划非常感兴趣。他表示，非常期待在佛山古镇开始他的民宿事业，接下来将在快子路落地首个民宿项目。

　　展望未来：

　　站在冲刺“千亿祖庙”新起点

　　打造面向世界的岭南广府文化品牌

　　今年9月12日，祖庙街道“千日千亿”高质量发展行动正式启动，将通过培育“千亿产业”、拓展“千亩空间”、彰显“千年古镇”、服务“千商万企”的“四千行动”，力争到2026年，经济发展总量突破1000亿元，成为最具首位度、岭南味、格调感、幸福感的样板街区。

　　“站在新的起点上，我们将奋力打造可持续发展的文化‘双创’新样本，推动佛山古镇建设迈向新高度，为冲刺‘千亿祖庙’赋能。”祖庙街道党工委书记李仕亨表示。

　　李仕亨指出，在建设佛山古镇方面，祖庙街道将着力推进不动产变现，重点推进莲升、垂虹、任围三大先导片区微改造，打造一批无边界的美学空间、艺术空间，引入一批新兴消费业态，让老街区留存岭南味、文艺范，又更具年轻态与时尚感；将着力推进活动变现，通过商业合作和升级消费场景，让庙会文化的流量更具含金量，让艺展、新演艺等成为日夜延续、四季常红的文商旅创新IP，助推首店经济、夜间经济蓬勃发展，实现民俗活动从“吸睛”到“吸金”的转变；将着力推进非遗变现，建设祖庙街道非遗传承基地，深挖粤剧、功夫、龙狮、剪纸等非遗文化“富矿”，推动非遗艺术、非遗传承人与国际品牌携手、与佛山制造同行、与数字经济融合，打造一批非遗文化体验空间、主题旅游线路、特色文创产品，实现非遗文化从“矿石”到“钻石”的质变。

　　青年学者、文旅专家许伟明在其所著的《走读大湾区文化遗产游径》一书中，写到了位于佛山古镇的多个古迹地标。在许伟明看来，“佛山古镇，是具有文化内涵，又有产业价值的文化IP，可以很好地涵盖或梳理佛山的传统手工艺、南狮、祖庙、粤剧、园林、酿酒、陶瓷等文化资源。这些资源和旅游、互联网相结合，可以产生丰富的‘化学反应’，并转化为文旅消费、文化体验的产品供给。佛山古镇的打造，能否吸引到游客，取决于区域文旅资源能否系统地整合和利用，能否构成一个在文化上有吸引力的旅游目的地，佛山的岭南文化资源得天独厚，文化遗存系统完整，佛山古镇很值得期待。”

　　昔日的古镇，充满荣光；今日的古镇，风华正茂；未来的古镇，万众期待。祖庙街道将继续扛起万亿城市中心城区核心街区的责任担当，以“争先”的作为全力以赴加快文化高质量发展，全力推进佛山古镇建设，打造面向世界的岭南广府文化品牌。

　　文?|?记者 景瑾瑾

　　图?|?祖庙宣办（除署名外）

　　来源 | 羊城晚报·羊城派

　　责编 | 朱嘉乐

　　校对 | 彭继业