当当网的电子书之路 任重而道远

　　被认为可以举起中国收费电子书市场大旗的当当网，自2011 12月21日 “数字书刊”正式上线以来，目前并没有带给大家更多的惊喜。这可能跟人们的高度期望有关，毕竟当当网图书行业内12年代的经历就是身份的象征，因此，人们都认为整合中国付费电子书市场的重任落在了当当网的身上。

　　但目前为止，当当网的的业绩并不是很乐观，虽然上线3小时，其电子书下载量就超过了1万本，但还是有图书资源陈旧、电子书体验度差等情况，这正是影响客户量的重要因素，针对当当网的现状，笔者简单的说一下对中国电子书行业的看法。

　　1.当前中国互联网电子书行业的现状。

　　做任何行业，都要寻找一个各平台的交叉点，然后以这个点为依托，寻找突破口。现在网络上充斥着大量的电子书资源，如免费电子书下载网站、小说阅读网站、P2P共享、及商城商铺的C2C等，这些里面大部分都是免费提供电子书下载的，C2C更给力，花几块钱，就可以拿到上千本电子书，在现阶段没有形成正规的电子书市场的情况下，如何在众多电子书提供商中脱颖而出，吸引客户，是个重要的问题。

　　虽然几块钱并不多，但大部分人还是具有“将免费进行到底”的习惯，不愿意掏这部分钱，诚然这与中国网民的版权意识有关系，不只是书籍，各种影音资源都存在这个问题，那么，是强制实行版权还是提高自己的服务，也是个值得考略的问题，因为很多平台都是以共享来立足的。

　　2. 中国电子书市场555电影网将会是“三足鼎立”的雏形。

　　出于综合因素，当当网目前的电子书经营状况欠佳，这从侧面反映出了当当网在电子书运营策略上存在一定的问题，同时这也为在后面观望的诸如京东、亚马逊等商家提供了一定的机会，他们会积极的寻找其他运营方式以适合自己的发展。

　　待4月份，当当网正是推出其电子书阅读器后，市场份额还会相应扩大;亚马逊本身的阅读器已经很成熟，且有相当数量的忠实粉丝;京东的图书资源甚至比当当还要多，多于一个电商做到如此出色的商家，自然不会放弃电子书这个刚刚发展的市场，于此，第一阵营出现。

　　以汉王、盛大为代表的电子书硬件厂商及网络文学商家将会成为第二个电子书阵营。

　　第三个阵营将会是那些提供免费资源的电子书平台。

　　3.当前阶段电子书与传统纸质书籍的矛盾。

　　当当网经营业绩不好的一个原因跟与其合作的出版社有一定关系，在当当电子书上线的同一天，磨铁总裁沈浩波在微博上感叹其王牌图书《盗墓笔记》大结局“亚马逊昨天一天就卖了1.5万册”，这是个非常可观的数字，显然，纸质书籍的利润要比电子书高的多，这块蛋糕自然不会轻易放弃!

　　作为商人，一方面当然要认清大趋势，另一方面，还是以挣钱为准，现阶段电子书的利润不如纸质书籍，当然要以后者为主。

　　来自亚马逊的高管之Russell Grandinetti曾说过：“出版商的倒闭是大势所趋，只是早晚的问题，出版过程中只有作者和读者是真正必要的角色。”虽然这句话招惹很多人不满，但是我们可以放开了想象一下，十年或者二十年后，或许真就不是纸质书籍的天下了，有关机构曾预言，未来将是一个以互联网为主其他媒介为辅的时代，照这样的发展趋势，其言值得推敲。

　　4.当当网现在的状况。

　　当当网现在主要有几种情况：一是资源过于陈旧，无法满足用户对新书的需求，譬如排在首位的书《大败局》是作者吴晓波十年前的作品，其最畅销的《激荡三十年》却没有电子版出售;二是电子书的体验度不好，从寻找PC阅读权限的复杂程度、界面、翻页感受、字体等来说，都有一定的缺陷;三是在阅读器方面，当当网没出过硬件，不想亚马逊那样有自己的研发团队，只能找厂家代工，而且出一个体验度好的产品，还要经过相当时间的磨合，这点上，当当网确实走在后面了，以后应该作为重点。

　　5.给当当网的几点发展建议。

　　首先，可以效仿亚马逊，绕开出版商，直接与作者签约，买断版权，保证新书及时上架;

　　其次，只有畅销书更能吸引读者眼球，在书源方面，多下点儿工夫;

　　再次，吸引读者的另一个因素是足够的图书种类和图书量，读者来到这里，不用移步他处就能找到想要的书，自然就不会轻易离开了;

　　然后，与P2P等共享平台联合，找到共同利益的突破点;

　　最后，要提高电子书的体验度，可以开放部分图书免费等。

　　以上几点，是笔者对当前收费电子书行业的一写不成熟的看法，各位看官有不同的见解还望激情拍砖，王吉伟感激不尽!