【产业观察】河北省居民体育消费特点-消费结构正由实物型转变为参与服务和观赏型

　　河北省居民体育消费特点

　　消费结构正由实物型转变为参与服务和观赏型

　　

　　体育消费己成为居民生活消费的重要组成部分。

　　随着河北省人均可支配收入的提高，居民的生活方式和消费观念正发生巨大的转变，体育健身作为追求生活质量、保持身体健康的主要手段，越来越受到重视，体育消费也逐步成为居民生活消费的重要组成部分。2020年河北省居民人均体育消费已达到1539.7元，占居民人均可支配收入（27136 元）的 5.67，占居民人均消费支出（18037元）的8.54。数据表明，河北省居民体育健身和体育消费的意识逐步增强。未来，随着社会经济发展，河北省人均体育消费支出也将随着收入的提升不断增长。

　　体育消费结构正由实物型转变为参与服务和观赏型。

　　河北居民体育消费结构变中趋好，实物型（体育用品）传统体育消费正悄然转型升级。2020年河北省居民的三类体育消费比例为：实物型（体育用品）消费占比最高达到 42.3；参与和服务型（健身休闲、体育教育培训、体育旅游）消费占比 42.6 ；观赏型（体育观赛）消费占比4.6。从人均体育消费来看，参与和服务型人均体育消费达到 656.2元，略微高于实物型人均体育消费的 651.9 元，相比之下，河北省居民观赏型人均消费的支出较低，为 70.7 元。居民体育消费结构上的变化显示出，居民体育消费观念正发生变化，由实物型转变为参与服务和观赏型消费。消费观念的改变必将指导消费行为的发展，体育消费层次势将出现新的飞跃。

　　

　　体育消费多元化、个性化趋势明显。

　　随着河北省居民收入水平的稳步提高和消费结构的加快升级，体育健身的内涵和外延不断丰富拓展，消费的新领域、新业态不断涌现。不同消费群体、消费理念、消费能力将体育消费分割成不同细分市场。一方面居民消费能力提高的背景下，休闲健身、户外运动、体育旅游等众多领域正成为居民体育消费的热点。另一方面，青少年子女是河北省体育教育和培训的主力人群，人均体育消费为161.5 元。调研发现，游泳、羽毛球等青少年体育培训课程热度攀升，周末参加体能训练的青少年人数显著增加。因此，根据河北省体育消费细分市场，提供针对性体育服务产品，是提高体育消费的重要举措。

　　冰雪运动消费成为新亮点。

　　2020年，河北省冰雪运动消费总额达到121.6亿元，人均消费163元，全年冰雪运动参与人数超过 2100万，已朝着群众化方向全面渗透，有效带动了冰雪运动的普及和冰雪消费增长。截止到 2020 年底，河北省共建设滑冰馆 202座，冰面总面积达到13.5万平方米，实现了县县都有滑冰馆；各类滑雪场馆超过109个，全省冰雪场馆数量位居全国前列，为冰雪运动会举办和群众性冰雪运动推广普及提供了有力保障。以省、市、县和高校作为独立办赛单元举办冰雪运动会，共举办各类冰雪赛事活动4300余场次，营造了全省参与冰雪运动、喜迎冬奥的浓厚氛围。在冰雪运动环境不断优化的条件下，呈现出以冰雪运动健身休闲和教育培训为主，冰雪运动旅游和冰雪运动用品消费逐步拓展，冰雪运动观赛的消费为亮点的消费特征。

　　

　　体育消费的带动效应逐步显现。

　　我省居民的体育旅游消费观念 越来越强，结合省内冰雪、山地等自然资源和生态禀赋，越来越多的居民开始在旅游中加入体育元素，在体育运动中欣赏自然风光和领略地方特色风情，体育旅游作为一种新的休闲生活方式正受到游客的青睐。2020年，河北省体育旅游人均消费达到209.3元，跻身第三位。其中，体育旅游期间发生的餐饮、住宿、购物等伴生性消费的比例最高，达到了52.3，充分说明近年来体育旅游市场火爆，吸引居民和游客打卡体验，同时带动了商文旅体的融合发展。

　　

　　来源：河北体育产业

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　　编辑校对：何婉璇