珠海论道|30日5大论坛36场演讲总览

2019年10月30日-31日，由流媒体网携手广东南方新媒体股份有限公司、中国电信股份有限公司广东分公司联合举办的第十八届珠海论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛，在广东珠海长隆横琴湾酒店隆重举行。

作为电视新媒体行业的重要盛会，此次珠海论道以“聚视而上 向智而生”为主题，从多维度聚焦大屏产业的同时，进一步向5G、4K、资本等热点话题延展，吸引了来自产业链多方的核心人员。

主论坛：聚视而上，构建视听产业新生态

新媒股份于今年4月在深圳证券交易所正式挂牌交易，成为全国首家实现独立IPO上市的播控平台运营公司。我们将围绕构建“大平台 新生态”这一战略目标，深度聚焦家庭场景，跨界联结家庭生态圈，不断挖掘家庭场景的新价值。

大屏发展进入游移再定位的时期，规模触顶、手段不足。在文化传媒整体新一轮转型中，需要适应新的场域进行流量价值经营。并且媒体向着智慧化不断演进，大屏在新场景、新阶段下，要积极寻找自己的定位。

在IPTV发展规划上，南方新媒体将着重打造产业共同体，首先将携手国内新媒体播控平台，进行差异内容共享，联合引进资源。其次，联合三大运营商，升级体验，进行多渠道营销。同时将连结众多内容合作方，打造IPTV内容聚合平台。

百视通是IPTV模式的缔造者，也是IPTV让百视通一路到现在。站在5G时代，百视通如何抓住文娱产业的价值，程曦用“IPTV”的4个字母，即I（Intelligent）、P（Political）、T（Technological）、V(Video)分享了百视通下一阶段的发展策略。

全球IPTV网络电视市场份额达到790亿美元，2020年将是IPTV行业集中爆发增长的一年，为迎接更具市场前景和价值空间的大屏业务格局，芒果TV将实现IPTV业务和OTT业务的互融互通，纵深打造多元融合的芒果TV大屏业务坐标系统。

目前，电视运营市场高度碎片化，各运营平台面临运营能力、生态建设等挑战，同时内容、应用等专业提供商面临对接大量平台，分散服务的挑战。易视腾将持续优化产品-研发-运营闭环，打造智能融合的电视运营平台。

道然针对大屏用户，进行自上而下的产品布局和内容构建。立足品牌战略，将打造互联网戏曲平台：梨园行。着眼用户留存，打造全4k儿童绘本阅读平台：萌宝绘本屋。立足平衡营收，打造家庭音乐服务平台：乐享音乐。

IPTV ——让价值生长

专属健康陪伴即最全最有特色的内容，最智能安全的健康管理专家，最安全专业的服务体系。

大数据&AI智能推荐内容、服务、产品，全方位给出个性化建议方案，以区块链的方式记录数据及服务，保证数据的可追溯及安全性。

欢网权威收视平台将IPTV收视数据纳入权威收视率计算数据库中（CSM-HUAN等），为众多电视媒体提供节目运营建议与效果评估，及时获取直播收视数据多维度频道与节目分析，追踪大屏用户直播收看行为，用户洞察与营销价值挖掘。

安全运营，稳健运营，是新时期大屏新媒体行业发展的基础工作，也是核心工作。统一导向、统一标准、统一尺度。大屏新媒体的内容风险关注点：境外引进内容首次驳回修改率在60%以上，国产内容首次驳回修改率在30%-40%。

运营是“一组系数”而不是单个系数。UI展现×产品品质×订购链体验=线上运营效果系数<1。这几项里每一个用户触达环节是相乘的关系，每个环节都决定了运营效果的上限，位置在前的环节更重要，所以不能忽略UI展现。

路通网络致力于为运营商和消费者提供业内最好的通信与互联网增值产品和运营支持服务，持续提升用户体验，为客户创造最大价值。产品已广泛应用于30个省市，设立26个分支机构，600名企业员工。业务覆盖数亿家庭用户。

炫佳的少儿频道以线上少儿动漫、益智教育、自制拍摄等为基础服务，结合“看”“玩”“演”“学”4大特色，打造线上线下互通电视端新型少儿频道，让电视更有温度。头部内容是评级为S-A级动漫少儿内容，同时每个月有1100 部少儿动漫教育内容。

能够实现“价值增长”的未来，从业者必须要建立品效合一的工作目标。所谓品效合一的“品”这里指的是“品质”“品牌”“品相”；“效”这里指的是“效果”“效率”“效益”，实现这两个关键词，需要焕新思维。

精细运营——大屏红利再挖掘

大环境态势下行业承压较重，垂直化拓展成为大家破局的共同话题。未来电视是中央广播电视总台央视网旗下国家级新媒体运营机构，未来也将着力布局垂直内容IP生态，引领互联网电视多元发展新风向。

社交电视、智慧屏等硬件纷纷面世，社交互动成为下一个竞争点。而短视频的社交与媒体属性，能迅速增加大屏用户使用场景。国广东方与微博联合推出的首款大屏端短视频客户端，为用户提供众多优质短视频节目。

六大变化支撑家庭营销创新。一：用户重回智慧屏；二：OTT点播占七成；三：城市级别和点播比例成正比；四：直点播内容泾渭分明；五：头部内容优势明显；六：观众人群分化。数据赋能下，智慧屏家庭营销创新迎来新曙光。

体育强国建设是实现“两个一百年”奋斗目标大格局不可分割的一部分。体育关乎民族未来，体育强则中国强。讲到变现，体育是个“慢生意”，中国体育的定位和思考是：体育人做媒体，从赛事运营到用户运营。

普信文化致力成为大屏少儿运营专家，提供内容、产品、运营、技术研发一站式运营解决方案。未来基于强劲的家庭亲子需求，会不断升级运营能力，在服务上、本地化上、在业务融合上、情感运营上将不断发力。

DTS基于码流、声道布局、动态范围控制，在音频体验上将不断优化演进。针对OTT平台及转码合作伙伴，DTS：X专注高效传输沉浸式体验，核心优势在于低转码高效率、沉浸式体验、高效及灵活的集成方式。

极视互娱近年来致力于在全国范围拓展“新通信、新媒体、新应用”的家庭数字电视互动业务的相关服务。未来，将秉承“创造智享互动娱乐，为大屏娱乐增辉”的理念，继续为客户提供更精彩的互动娱乐体验。

融智视听——5G超高清新机遇

5G的重点不是在4G里做事情，而是要下沉到工业互联网，解决物和物之间的互联，即物和物之间信息的处理。5G是4G和互联网的一个发展过程，而不是5G替代4G，在这个过程中，5G的服务场景、服务场所等都更丰富，更具想象性。

求索4K如何创造更好的生活方式？我们有三个方面的探索，一是线上内容4K化，打造5G超高清非凡视频体验；二是线下IP活动，如通过大型现场互动活动实现规模化、品牌化，体验不一样的生活方式；三是创新业务，改变视界！

广电有线网络的历史经验与教训，如2004年的时候开始整转：HFC网络数字化改造、送机顶盒；内容仅仅是从模拟变数字；没有制定好“后平移时代”高价值头部IP内容战略；2017年，IPTV的迅雷不及掩耳之势……

快课智能的内容竞争力：对运营商，有超过10万分钟的国际IP内容，专属技术开发团队支持各省运营；对家长，中西结合多元化素质教育和八大智能教学体系；对孩子，横跨多个领域学科，把枯燥的学习变成对虚拟世界的探索。

5G时代，需要技术先行，要通过提前业务布局，满足大屏新形态需求。一种新的业务形态从出现到成熟落地，需要大量的时间和经验积累，只有提前进行业务布局，才能在业务需求爆发点上，占领市场先机。

2019年，5G加速落地，也开启商用元年。今年，全球已发布多形态多种类90款5G商用终端，全球部署超过60张商用网络，中国实现5G商用城市50 ......5G发展速度前所未有，3年将突破5亿用户，撬动十万亿市场。

目前VR行业的大量投资资金来自于公司和个人，他们关注传统游戏和其他科技行业的爆发式增长(和盈利潜力)，并期望VR能提供相等水平的投资回报。但VR增长虽然稳定，幅度却较小，这给平台方或出版商带来了更大的压力。

顺风而行——新媒体的资本风口

未来场景比产品更具价值，新媒股份将深度聚焦家庭场景，创造新体验、发现新价值。以大平台·新生态战略为依托，强强联动、链链相生、跨界互联，持续催生新业态。实现战略目标的四大路径为：聚焦家庭、万物互联、资本链接、合作联结。

总局76号文对行业影响：1）强化分平台，虚化总平台，弱化运营商。2）强化分平台在省内议价能力，推动新媒体上市公司出现。3）中小CP开始向分平台靠拢。4）强化监管，体现总局控制力。5）对接系统规范化，相关标准陆续出台。

资本赋能新媒股份的四个阶段：打基础、定目标、正衣冠、筑高墙，广积粮。发布第一期产业投资基金——新媒天泽文化产业股权投资基金，本期基金规模2亿元，以IPTV、互联网电视产业链的目标企业或资产为主要投资方向。

IPTV面临的新常态、新挑战、新机遇以及新媒体们应对的三大关键词：挤泡沫、强筋魄、谋合作。河北IPTV从2017年开始打造会员体系，希望后边三个步骤是建立会员体系、打造会员产品、制订会员套餐，努力把后向付费转变成前向付费。

IPTV进入第二场，从“流量”到“留量”，要突破视听产品，打造本地生态——大屏展示、专区推荐、用户分组、数据互动。努力提升线上，深挖本地需求，精准用户导流，打造自有产品。走出意义不同的TOB — TOC —TOB — TOC之路。

IPTV发展应该有四个阶段：第一个阶段是播控服务；第二个阶段是增值运营；第三个阶段是流量变现；第四个阶段是家庭服务。当下，IPTV需要从用户规模向用户经营的演进。主赛道是提供视听服务，还要打造护城河、后花园和中转站

解读传媒产业的五个经济学特征，复盘美国传媒产业近百年发展以及中国传媒板块20年发展历史，中国传媒市场当前是低点也是起点。技术、政策、资本共同推动行业发展，集中度持续提升由少数传媒集团主导，技术进步刺激新的文化娱乐需求。