快手教育报告：45-60岁老铁关注理财，52万短视频创作者获得收益

芥末堆10月17日讯 今日，快手大数据研究院发布《2019快手教育生态报告》，首次对快手教育生态进行系统性盘点。

《报告》教育类短视频内容涵盖素质教育、职业教育、学科教育、三农教育等品类。短视频累计生产量达2亿，作品日均播放总量超过22亿，日均点赞量超过6000万。

此外，教育短视频作者超过99万，教育直播日均观看时长≈734年，日均观看人数累计高达1亿，日均直播评论超过2000万。

45-60岁用户关注理财，Tony老师以男性居多

《报告》列举了素质教育、职业教育、学科教育、三农教育等品类的短视频相关数据。

以素质教育为例，快手“老铁”通过短视频学习书法、手绘、曲艺、生活妙招、舞蹈、摄影等知识，短视频日均播放量超过10亿，点赞量超过360万；三农教育方面，农民学习农业政策、果蔬种植、花卉种植、茶叶知识等农业技能，日均播放量超过3亿，点赞量超过660万.

用户画像方面，《报告》显示18岁以下用户在快手除了学习学科知识之外，还兼顾计算机、动漫手绘、体操和黏土等教育内容；30-45岁用户动能操作农用机械，静能写书法、吹萨克斯；45-60岁用户更关注财富知识、种花和二胡，60岁以上用户喜欢茶叶、下棋和曲艺。

有趣的是，美发内容的男老师更多；唱歌教学方面，女生更爱教，男生更爱学。

不同的地域也有各自的内容消费偏好。广东喜欢研究电子产品，上海热衷舞蹈，吃货则集中在北京和重庆觅食，云南和宁夏充满着文艺和知性的气质。

52万创作者获得收益，累计付费用户超160万

自发的教与学行为构建起了快手短视频丰富的内容池，快手也在2018年上线快手课堂，通过专有页面连接知识创作者与粉丝，并通过精选内容付费，让教育内容创作者在快手上“劳有所获”。

据悉，目前已有52万的教育短视频创作者已经通过快手获得了收入，付费课程教师人数累计超过1万人。

从具体的获益渠道来看，51%的作者使用短视频售卖课程，其中95.2%的人获得收益；43%的作者在直播间售卖课程，其中94.9%的人获得收益。

从2018年6月到2019年8月，快手教育平均每月付费用户环比增速超过95%，累计付费用户已超160万，快手教育生态初具规模。用户覆盖一二线城市到三四线城市，其中，三线以下城市的下沉市场用户占比高于行业平均水平9.2%。

今年7月，快手发布教育生态合伙人计划。该计划将邀请优秀短视频知识生产者入驻快手，从流量、资金、运营、品牌、电商、数据服务等多个维度为C端和B端的合伙人提供精细化的支持。

除了个体创作者之外，好未来、果壳、星站TV、喜马拉雅、知乎、育学园等机构也入驻快手平台。

随着快手教育生态构建日益完善，知识边界也在不断地向外延伸。职教、生活、拍摄剪辑、电商、丽人、书法、手工等教育内容，满足了大量用户的长尾需求，终身学习已然成为现实。