喜讯!《老广的味道》获评总局2022年全国广播电视媒体融合成长项目
10月9日,国家广播电视总局办公厅公布2022年度全国广播电视媒体融合先导单位、典型案例、成长项目征集评选结果,共评出全国广播电视媒体融合先导单位10家、全国广播电视媒体融合典型案例15个、全国广播电视媒体融合成长项目15个。其中,广东卫视《老广的味道》融媒体项目获评“2022年全国广播电视媒体融合成长项目”!
《老广的味道》融媒体项目,源自广东卫视原创自制的同名美食文化纪录片。主创团队扎根乡村沃野八年,深入各类食材原生地,发掘老广们真实鲜活的日常饮食之美、食材蕴含的风物和乡土之美、收获耕耘的劳作与匠心之美;目前已制作播出7季节目、拍摄题材超260个、收录岭南著名物产超300种,从老广的炊烟灶火中,折射时代万千气象。
这是一档年年被催更的纪录片
全国23个频道播出、全网12亿点击量
《老广的味道》纪录片于每年春节期间,在广东卫视率先和全国观众见面,央视财经频道、江苏卫视、香港TVB、欧洲收费电视频道等电视平台先后购买节目版权;全国累计有23个频道播出了3000多次,全网相关视频总点击量超12亿,《老广的味道》YouTube、Facebook账号粉丝数量近30万,属广东地区官方媒体海外视频大号。
这是一款高转化率的美食IP
拓销路、提销量,切实助推乡村振兴
依托纪录片这一基石,近几年,《老广的味道》在融媒领域敢闯敢试,不仅在传播上取得了不俗成绩,更在品牌输出与发展规划方面不懈迈出创新步伐。
2016年,团队联合聚划算、云图电商,举办《发现广东?老广味道——电商扶贫在行动》特别活动,三天成交订单数33.7万份,整体销售值近3000万;
2017年,节目中播出“北海海鸭蛋”后,经自媒体渠道发酵及央视重播推广,助力当地海鸭蛋产值实现从2017年的3000多万跃升至2020年的20多亿;
2020年,承接“中国首届非遗购物节”,直播观看量5800万,成交3万多件;
2020年,“老广的味道”上线天猫、京东旗舰店,年销售额1800多万,广式腊肠一度排名全网销售TOP1;
2021年,节目与漫画家小林老师合作开发文创产品,扑克牌、T恤、围裙、利是封供不应求;
2022年,工作室为新媒股份制作的户外美食综艺《去野吧,餐桌》踩中时下露营热点,好评不断,为潮州市政府制作的特别节目《潮州味道》版权也销售至各大网站;
类似的探索还在继续,节目深耕新媒体账号运营,将IP影响力转化为助力乡村振兴的实际行动。
从内容挖掘到平台传播,从品牌孵化到区域集群,从电商放大到乡村振兴,《老广的味道》融媒体项目正在逐步完善这样的实效模式,取得项目经营和社会效益双向双赢。
来源/广东卫视《老广的味道》
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