北京大学光华管理学院副院长张影：当下中国，品牌建设正当时

　　中新网西宁12月1日电(记者 张添福)“品牌如何发展？中国经济到了现在这个节点，这是很多企业关心的问题。”北京大学光华管理学院副院长张影12月1日在青海西宁表示，“当下中国，品牌建设正当时。”

　　张影是在首届青海品牌文化节之《品牌战略与发展高峰论坛》主旨演讲环节，发表上述论述的。

　　张影认为，当下中国，人均可支配收入上升，人口结构发生变化以及科技进步、应用，引起消费目的、结构变化，导致消费结构升级，如从传统到升级，从数量到质量，从物质到服务。

　　“‘满满一桌子菜’曾经是对幸福生活非常重要的期望。”张影说，随着消费结构升级，“反而重视饭菜的质量，重视是不是更有利于健康。”

　　但张影指出，以2017年中国居民消费支出结构数据来看，大家花在食品烟酒、衣着、居住等基础需求的消费支出比例还是很大，教育、文化和娱乐，医疗保健等升级需求，所占比例还是非常小，这意味着升级需求还有发展空间。

　　张影认为，要重新定义“中高端消费”，这不是简单指“买(卖)贵的”，更有效率地满足消费者需求是消费升级的关键。

　　“消费升级的基础是品牌和技术升级。”张影说。

　　图为张影在首届青海品牌文化节之《品牌战略与发展高峰论坛》发表主旨演讲。　张添福 摄

　　在张影看来，青海举办首届品牌文化节，非常重要，因为越来越多的有重要影响力的品牌在此诞生，“我们要关注这些品牌如何满足消费者的升级需求。”

　　通过长期研究，张影发现，生产效率提高的非均匀分布导致市场集中度随经济增长而提高，如强势品牌在技术和市场发展中受益比例，会远远强于其他普通品牌，强势品牌所占市场份额也会越来越高。

　　张影说，今天，我们处在数字化时代，品牌优势会更大，“因为，消费者心智饱和，树立了更高的进入壁垒，媒体时间碎片化，使改变品牌态度的难度增加，传播流量向头部集中，使改变品牌态度成本上升。”

　　张影认为，提高经济影响力是“一带一路”倡议中的重要组成部分，沿线市场拥有非常大的可挖空间，我们大有可为，“当下中国，品牌建设正当时。”(完)